TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)

近日，TikTok宣布將在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）推出跨境電商業(yè)務(wù)。隨著電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，TikTok正積極擴(kuò)大其在全球電商領(lǐng)域的影響力。

4月25日，TikTok Shop正式在東南亞四大站點(diǎn)上線！泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞及菲律賓四國(guó)的跨境業(yè)務(wù)正式開啟。這標(biāo)志著TikTok在全球電商市場(chǎng)的布局進(jìn)一步加快。

隨著東南亞站點(diǎn)的上線，TikTok Shop將向這四大站點(diǎn)商家開放直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等功能。商家可以正式入駐東南亞四國(guó)的TikTok Shop站點(diǎn)，上架發(fā)布商品。從4月30日起，商家可以通過(guò)視頻和直播進(jìn)行銷售。

由于東南亞市場(chǎng)在上線初期采取定向邀請(qǐng)制度，商家需要獲取邀請(qǐng)碼才能入駐。商家滿足一定條件即可獲取邀請(qǐng)碼，包括已在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣家和其他東南亞平臺(tái)流水達(dá)到一定金額的賣家。這一舉措為中小賣家提供了更友好的入駐門檻。

TikTok Shop計(jì)劃上線全球商品功能，讓商家可以直接同步到各個(gè)站點(diǎn)。TikTok Shop還將推出全球賣功能，一個(gè)直播間可以同時(shí)向多個(gè)國(guó)家的用戶推送商品。

TikTok的電商擴(kuò)張速度近年來(lái)不斷加快，先行在東南亞市場(chǎng)打開突破口。自2021年首次在印尼推出TikTok Shop以來(lái)，該平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)已逐步擴(kuò)展到其他國(guó)家。

TikTok在全球擁有超過(guò)30億下載量，是全球?qū)崟r(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺(tái)。憑借龐大的用戶基數(shù)，很多用戶在觀看TikTok視頻后完成了TikTok Shop的下單流程。在上線小店的地區(qū)，直播和短視頻購(gòu)物各環(huán)節(jié)均可在應(yīng)用內(nèi)完成，這使得TikTok Shop賣家的銷售過(guò)程更加便捷高效。

隨著TikTok Shop在東南亞四國(guó)上線的消息公布，許多跨境電商賣家看到了新的商機(jī)。東南亞地區(qū)擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，總數(shù)遠(yuǎn)超4億，其中超過(guò)2.4億用戶使用TikTok。泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)（DAAT）預(yù)計(jì)TikTok在東南亞的廣告收入將持續(xù)增長(zhǎng)，占據(jù)泰國(guó)數(shù)字媒體市場(chǎng)的重要份額。

除了東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop在其他地區(qū)也取得了顯著進(jìn)展。自去年以來(lái)，抖音進(jìn)入了高速發(fā)展階段，已在全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)獲得廣泛普及。去年9月，抖音全球月活用戶數(shù)突破10億。

展望未來(lái)，TikTok的電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)擴(kuò)大，并有望在全球更多地區(qū)推出跨境業(yè)務(wù)。隨著直播帶貨模式的興起和智能手機(jī)的普及，TikTok電商市場(chǎng)的前景將更加廣闊。與美國(guó)的直播電商市場(chǎng)相比，東南亞市場(chǎng)的發(fā)展速度更快，顯示出巨大的潛力。東南亞六國(guó)網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%，智能手機(jī)普及率達(dá)到百分之百的數(shù)字生態(tài)也證明了這一點(diǎn)。隨著電商業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，TikTok有望成為東南亞電商市場(chǎng)的重要力量之一。近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，存儲(chǔ)空間需求不斷增加，國(guó)際零售商也開始在東南亞地區(qū)積極布局倉(cāng)庫(kù)。宜家、雀巢、樂(lè)購(gòu)、Zalora和Lazada等全球知名公司紛紛在該地區(qū)建設(shè)配送中心，以擴(kuò)大其電子商務(wù)在東南亞的覆蓋范圍。

盡管東南亞市場(chǎng)潛力巨大，但字節(jié)跳動(dòng)在TikTok Shop的布局上顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎。自TikTok Shop于2021年4月在英國(guó)上線并開通跨境業(yè)務(wù)以來(lái)，其在東南亞市場(chǎng)的拓展一直備受關(guān)注。尤其是在印尼站點(diǎn)，盡管上線時(shí)間較早，但目前仍未開通跨境業(yè)務(wù)。

今年2月，TikTok Shop在印尼站點(diǎn)運(yùn)行約一年后，媒體報(bào)道稱TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞積極招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，準(zhǔn)備在東南亞市場(chǎng)全面展開布局。兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞跨境業(yè)務(wù)，為商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。

東南亞市場(chǎng)因其巨大的發(fā)展?jié)摿蚑ikTok平臺(tái)上的大量活躍用戶而備受矚目。為了激勵(lì)商家，TikTok Shop推出了一系列東南亞跨境激勵(lì)政策。

具體來(lái)說(shuō)，新入駐東南亞跨境的商家在2023年10月1日至12月31日期間可以享受以下優(yōu)惠政策：

1. 首15單無(wú)門檻免運(yùn)費(fèi)權(quán)益，適用于菲律賓、泰國(guó)、越南、新加坡和馬來(lái)西亞地區(qū)。買家可以在賣家的短視頻、直播間和櫥窗里領(lǐng)取運(yùn)費(fèi)券，享受自動(dòng)生效的運(yùn)費(fèi)減免。

2. 新商家冷啟成長(zhǎng)任務(wù)。完成任務(wù)后，商家可以獲得商品滿減券或廣告贈(zèng)款等激勵(lì)。

3. 對(duì)于日均GMV低于500美金的存量商家，也有相應(yīng)的冷啟成長(zhǎng)任務(wù)和激勵(lì)政策。

TikTok Shop是字節(jié)跳動(dòng)推出的一項(xiàng)電商創(chuàng)新模式，已在印度尼西亞、泰國(guó)、越南和馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家和地區(qū)成功推出，成為電商版圖的重要擴(kuò)展。其特點(diǎn)包括直播購(gòu)物、產(chǎn)品展示、建立店鋪、跨境電商、優(yōu)化的支付和物流等功能，這些功能不僅提升了購(gòu)物體驗(yàn)，也大大方便了品牌和創(chuàng)作者直接在平臺(tái)銷售產(chǎn)品。

商家想要入駐TikTok Shop，需要完成創(chuàng)建賬號(hào)、完成企業(yè)驗(yàn)證、設(shè)置店鋪信息、上傳產(chǎn)品信息、配置支付和物流方式等步驟。對(duì)于想要盡早入駐的商家來(lái)說(shuō)，專業(yè)代辦服務(wù)可以加快入駐進(jìn)程，確保流程順利進(jìn)行。早入早賺，商家應(yīng)抓住這一機(jī)遇，充分利用TikTok Shop的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拓展商業(yè)機(jī)會(huì)。