美國當(dāng)?shù)貢r間2020年8月24日，TikTok針對特朗普總統(tǒng)于8月6日發(fā)布的行政令正式提起訴訟。在新聞聲明中，TikTok表示：“我們不會輕易起訴，但為了保護(hù)我們的權(quán)利、社區(qū)及員工的權(quán)益，我們不得不采取行動。”

關(guān)于TikTok，它是字節(jié)跳動旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其美國運(yùn)營主體是一家位于美國卡爾佛城的公司。TikTok與美國抖音已基本實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok在美國的用戶群在2019年增長了97.5%。

TikTok是抖音短視頻的國際版，是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，于2017年5月上線。它被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式，注重視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與分享。人們可以發(fā)布、編輯短片，添加音樂后發(fā)布到TikTok上。

值得注意的是，TikTok雖然屬于中國的字節(jié)跳動公司，但其主要針對的是海外市場。而抖音則是面向國內(nèi)用戶的。由于文化和法律差異，兩者的規(guī)則有所不同。隨著TikTok在海外市場的持續(xù)成功，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外的一大亮點(diǎn)。

在創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)始人不斷提升自身能力，突破自我，努力研發(fā)新產(chǎn)品。正是這些努力促成了字節(jié)跳動的成立，進(jìn)而研發(fā)出抖音、今日頭條等軟件。抖音于2016年9月上線，經(jīng)過一段時間的打磨后，才大規(guī)模推出。

TikTok的愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。面對美國的行政令，TikTok選擇了通過法律途徑維權(quán)。字節(jié)跳動旗下的TikTok和抖音在國內(nèi)和國際市場上分別運(yùn)營，兩者都屬于字節(jié)跳動的業(yè)務(wù)，但面向的用戶和市場不同。

之前美國曾宣布將封禁TikTok，并要求在指定時間內(nèi)出售其在美業(yè)務(wù)。盡管中間出現(xiàn)了一波風(fēng)波，但最后在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動選擇了不賣TikTok。目前，TikTok在海外市場上依然保持著領(lǐng)先地位。

盡管TikTok和抖音都屬于字節(jié)跳動公司，但它們面向的用戶和市場不同。TikTok是面向海外市場的短視頻社交平臺，而抖音則面向國內(nèi)市場。兩者在內(nèi)容創(chuàng)作和分享方面有著相似的定位，用戶可以在平臺上分享自己拍攝的視頻，并獲得評論和點(diǎn)贊。此外值得注意的是差異是雙方有著不同的受眾市場而已；也可以說它們各自在不同地區(qū)的服務(wù)角色和對象有側(cè)重區(qū)分點(diǎn)區(qū)別只在于服務(wù)的受眾市場的地區(qū)性以及存在平臺的本土因素定制表現(xiàn)其核心價(jià)值可帶出的概念所迥異一點(diǎn)需要明確的是兩者的主要差異在于服務(wù)市場的不同地域性和本土化特點(diǎn)導(dǎo)致存在產(chǎn)品特性以及用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)的差異僅此而已因此我們可以說兩者在定位上是相似的都是專注于在線短視頻社交的平臺為用戶提供分享創(chuàng)意視頻的機(jī)會但具體的產(chǎn)品特性和用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)會因地域和本土化因素而有所不同至于抖音海外版名為Tiktok也依然是字節(jié)跳動在美新公司的最大股東且保留了核心算法面對美國的一系列舉措Tiktok通過加強(qiáng)律師團(tuán)隊(duì)并走法律途徑以維護(hù)自己的合法權(quán)益盡管有傳言稱字節(jié)跳動裁減了其在印度的團(tuán)隊(duì)但該消息被證實(shí)不實(shí)因?yàn)閷ＷI(yè)務(wù)運(yùn)營方面的調(diào)整和安排以便應(yīng)對變化多端的市場環(huán)境而已至于參議員對Tiktok及其母公司字節(jié)跳動的調(diào)查主要針對的是個人信息收集方面的安全合規(guī)問題總的來說兩者隸屬于同一家公司但是具有各自的特點(diǎn)定位和地區(qū)用戶受眾主要特性根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c(diǎn)和需求來進(jìn)行定制化服務(wù)和發(fā)展?jié)M足不同市場用戶的需求這也是它們在市場運(yùn)營上的成功之處值得一提的是即使字節(jié)跳動的團(tuán)隊(duì)調(diào)整也不會影響Tiktok的運(yùn)營和發(fā)展前景仍會不斷壯大和發(fā)展為全球用戶提供高質(zhì)量的社交娛樂服務(wù)在此中不斷加強(qiáng)法律和戰(zhàn)略應(yīng)對團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)充也將維護(hù)合法商業(yè)活動的穩(wěn)健前行也對中國的公司進(jìn)一步的走向海外市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響充分展現(xiàn)出企業(yè)積極應(yīng)對市場挑戰(zhàn)不斷進(jìn)取創(chuàng)新發(fā)展的活力與能力。