英美文化的相互影響：“黑色星期五”與“網(wǎng)購星期一”在英國的熱潮

英美文化相互交融，兩三百年前，英國人移居北美，將英國文化和習俗帶至那里。到了2025年，美國文化和習俗又對英國產(chǎn)生影響，像“黑色星期五”“網(wǎng)購星期一”這樣的大促銷購物習俗，在英國廣受歡迎，且?guī)淼霓Z動效應不遜于美國。

就在上周，“黑色星期五”的購物熱潮尚未褪去，昨天“網(wǎng)購星期一”又接踵而至。那“黑色星期五”“網(wǎng)購星期一”是如何引發(fā)英國民眾購物狂歡的呢？據(jù)風口星網(wǎng)編譯的英國《衛(wèi)報》12月2日（網(wǎng)購星期一）的相關報道，上周五，英國商家舉辦了美國式的“黑色星期五”促銷活動，成效顯著。而“黑色星期五”后的第一個星期天，即“超級星期一”或“網(wǎng)購星期一”，這又是一個促銷的好時機，且促銷活動從實體店轉移到了網(wǎng)上虛擬店。

時裝零售巨頭John Lewis表示，上星期五的網(wǎng)上銷售額比以往最高單日銷售額增加了100%。半夜里，成千上萬的消費者登錄其網(wǎng)站購物，據(jù)悉，很多消費者習慣睡前上網(wǎng)購物。上周，John Lewis的銷售額上升到1.47億英鎊，比去年同期增長了18.4%，環(huán)比增長31.4%，網(wǎng)上銷售額上升了35.7%。

“黑色星期五”的大采購標志著繁忙的假日采購季正式開啟，如今它已融入英國人的生活，成為假日購物季中固定的一天。

2025年12月的第一個星期一，也就是“網(wǎng)購星期一”或“超級星期一”，這是一年中最瘋狂的網(wǎng)上購物日。成千上萬的購物者提前上網(wǎng)購物，以確保商品能在圣誕節(jié)前送達。預計在這一天，英國網(wǎng)購者將完成770萬個交易，花費50億英鎊，意味著每分鐘在網(wǎng)上花掉的錢達31.25萬英鎊，屆時，虛擬商店的訪問量將達到1.13億。VISA公司歐洲負責人Jeremy Nicholds稱：“英國消費者喜愛上網(wǎng)購物，他們的購物熱情將在網(wǎng)購星期一這天集中爆發(fā)，今年的網(wǎng)上成交量將比去年增長16%?！?/p>

零售研究中心表示，今年圣誕消費額有望達到722億英鎊，比去年增加2%，其中三分之一將用于網(wǎng)上消費。Argos在“網(wǎng)購星期一”這天也收獲滿滿，其網(wǎng)站點擊率達到300萬，公司一天就要發(fā)出200萬個包裹。

“黑色星期五”對英國人而言曾是新鮮事物，但如今其影響已擴散至英國，并正式拉開了圣誕購物季的序幕。John Lewis的網(wǎng)上業(yè)務負責人Mark Lewis表示：“任何懷疑英國消費者對‘黑色星期五’有興趣的人都該改變看法了。在黑色星期五，通過移動設備登錄John Lewis購物的人蜂擁而至，我們的在線銷售額刷新了紀錄。而本周情況類似，消費者繼續(xù)上網(wǎng)血拼，熱烈的圣誕購物仍在進行?！毕啾热ツ?，來自智能手機的網(wǎng)上消費額大幅增長。在黑色星期五，手機網(wǎng)購訂單比平時單日最高網(wǎng)購量多了三倍。在午夜和早上8點，源于移動設備的訂單數(shù)量比11月份其他星期五的訂單量多了四倍。此外，早餐時間（7至8點）的訂單增長速度驚人，達1340%。購買iPad、電視和PS4的人眾多，在星期五凌晨，每秒鐘就會在網(wǎng)上售出一臺電子設備。

沃爾瑪旗下的連鎖超市Asda是將“黑色星期五”促銷文化引入英國的先行者。今年Asda在星期五促銷期間出現(xiàn)了搶購貨物的混亂情況。許多消費者在Asda商店外排隊數(shù)小時，店門一開，便爭先恐后地擠進商店“搶奪”低折扣電器。Asda表示，在英國市場的黑色星期五促銷活動取得了意想不到的成功，第一個小時內(nèi)就售出了11000臺平板電腦和12000臺電視。

值得一提的是，風口星網(wǎng)了解到，網(wǎng)購星期一的熱潮并未使實體店受冷落。英國高街、零售園區(qū)、購物中心在網(wǎng)購星期一的銷售量實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，客流量比上周增長了15%，比去年同期增長2.6%。

美國的“網(wǎng)購星期一”是每年感恩節(jié)后的第一個星期一。大約從2000年起，美國亞馬遜、eBay等電商企業(yè)會在這一天開展大規(guī)模促銷活動，成為“黑色星期五”的電商版本。（編譯：林曉峰）

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