2025年英國“黑色星期五”與“網(wǎng)購星期一”的購物熱潮
英美文化的相互影響:“黑色星期五”與“網(wǎng)購星期一”在英國的熱潮
英美文化相互交融,兩三百年前,英國人移居北美,將英國文化和習(xí)俗帶至那里。到了2025年,美國文化和習(xí)俗又對英國產(chǎn)生影響,像“黑色星期五”“網(wǎng)購星期一”這樣的大促銷購物習(xí)俗,在英國廣受歡迎,且?guī)淼霓Z動效應(yīng)不遜于美國。
就在上周,“黑色星期五”的購物熱潮尚未褪去,昨天“網(wǎng)購星期一”又接踵而至。那“黑色星期五”“網(wǎng)購星期一”是如何引發(fā)英國民眾購物狂歡的呢?據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)編譯的英國《衛(wèi)報(bào)》12月2日(網(wǎng)購星期一)的相關(guān)報(bào)道,上周五,英國商家舉辦了美國式的“黑色星期五”促銷活動,成效顯著。而“黑色星期五”后的第一個(gè)星期天,即“超級星期一”或“網(wǎng)購星期一”,這又是一個(gè)促銷的好時(shí)機(jī),且促銷活動從實(shí)體店轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上虛擬店。
時(shí)裝零售巨頭John Lewis表示,上星期五的網(wǎng)上銷售額比以往最高單日銷售額增加了100%。半夜里,成千上萬的消費(fèi)者登錄其網(wǎng)站購物,據(jù)悉,很多消費(fèi)者習(xí)慣睡前上網(wǎng)購物。上周,John Lewis的銷售額上升到1.47億英鎊,比去年同期增長了18.4%,環(huán)比增長31.4%,網(wǎng)上銷售額上升了35.7%。
“黑色星期五”的大采購標(biāo)志著繁忙的假日采購季正式開啟,如今它已融入英國人的生活,成為假日購物季中固定的一天。
2025年12月的第一個(gè)星期一,也就是“網(wǎng)購星期一”或“超級星期一”,這是一年中最瘋狂的網(wǎng)上購物日。成千上萬的購物者提前上網(wǎng)購物,以確保商品能在圣誕節(jié)前送達(dá)。預(yù)計(jì)在這一天,英國網(wǎng)購者將完成770萬個(gè)交易,花費(fèi)50億英鎊,意味著每分鐘在網(wǎng)上花掉的錢達(dá)31.25萬英鎊,屆時(shí),虛擬商店的訪問量將達(dá)到1.13億。VISA公司歐洲負(fù)責(zé)人Jeremy Nicholds稱:“英國消費(fèi)者喜愛上網(wǎng)購物,他們的購物熱情將在網(wǎng)購星期一這天集中爆發(fā),今年的網(wǎng)上成交量將比去年增長16%?!?/p>
零售研究中心表示,今年圣誕消費(fèi)額有望達(dá)到722億英鎊,比去年增加2%,其中三分之一將用于網(wǎng)上消費(fèi)。Argos在“網(wǎng)購星期一”這天也收獲滿滿,其網(wǎng)站點(diǎn)擊率達(dá)到300萬,公司一天就要發(fā)出200萬個(gè)包裹。
“黑色星期五”對英國人而言曾是新鮮事物,但如今其影響已擴(kuò)散至英國,并正式拉開了圣誕購物季的序幕。John Lewis的網(wǎng)上業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Mark Lewis表示:“任何懷疑英國消費(fèi)者對‘黑色星期五’有興趣的人都該改變看法了。在黑色星期五,通過移動設(shè)備登錄John Lewis購物的人蜂擁而至,我們的在線銷售額刷新了紀(jì)錄。而本周情況類似,消費(fèi)者繼續(xù)上網(wǎng)血拼,熱烈的圣誕購物仍在進(jìn)行?!毕啾热ツ?,來自智能手機(jī)的網(wǎng)上消費(fèi)額大幅增長。在黑色星期五,手機(jī)網(wǎng)購訂單比平時(shí)單日最高網(wǎng)購量多了三倍。在午夜和早上8點(diǎn),源于移動設(shè)備的訂單數(shù)量比11月份其他星期五的訂單量多了四倍。此外,早餐時(shí)間(7至8點(diǎn))的訂單增長速度驚人,達(dá)1340%。購買iPad、電視和PS4的人眾多,在星期五凌晨,每秒鐘就會在網(wǎng)上售出一臺電子設(shè)備。
沃爾瑪旗下的連鎖超市Asda是將“黑色星期五”促銷文化引入英國的先行者。今年Asda在星期五促銷期間出現(xiàn)了搶購貨物的混亂情況。許多消費(fèi)者在Asda商店外排隊(duì)數(shù)小時(shí),店門一開,便爭先恐后地?cái)D進(jìn)商店“搶奪”低折扣電器。Asda表示,在英國市場的黑色星期五促銷活動取得了意想不到的成功,第一個(gè)小時(shí)內(nèi)就售出了11000臺平板電腦和12000臺電視。
值得一提的是,風(fēng)口星網(wǎng)了解到,網(wǎng)購星期一的熱潮并未使實(shí)體店受冷落。英國高街、零售園區(qū)、購物中心在網(wǎng)購星期一的銷售量實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長,客流量比上周增長了15%,比去年同期增長2.6%。
美國的“網(wǎng)購星期一”是每年感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一。大約從2000年起,美國亞馬遜、eBay等電商企業(yè)會在這一天開展大規(guī)模促銷活動,成為“黑色星期五”的電商版本。(編譯:林曉峰)
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