TikTok商家通過與TikTok達(dá)人賬號綁定，無需支付傭金即可在達(dá)人賬號上進(jìn)行銷售。TikTok賬號分為官方賬號和渠道賬號，兩種賬號之間有什么不同？綁定規(guī)則是怎樣的？如何解綁？下面詳細(xì)解讀。

一、TikTok賬號概述

1. TikTok Shop官方賬號：代表店鋪官方身份的TikTok賬號稱為TikTok Shop官方賬號。此賬號享有與店鋪一體化的權(quán)益，并即將擁有店鋪?zhàn)赃\(yùn)營相關(guān)功能的權(quán)限（如店鋪裝修）。

2. TikTok Shop渠道賬號：與店鋪綁定的非官方賬號稱為TikTok Shop渠道賬號。

二、官方賬號和渠道賬號的優(yōu)勢

1. TikTok Shop官方賬號：

(1) 建立信任感，提升購買意愿：綁定后，TikTok賬號成為您的官方經(jīng)營賬號，展示店鋪頁面，提升消費(fèi)者對官方的信任感。

(2) 積累店鋪粉絲，提高回購率：官方賬號和店鋪的粉絲群體互通，便于引流和提升回購率。

(3) 提升店鋪曝光：用戶可通過TikTok搜索功能找到店鋪商品，增加曝光機(jī)會。

2. TikTok Shop渠道賬號：通過綁定多個渠道賬號，為店鋪建立流量矩陣，通過不同的賬號形象和內(nèi)容進(jìn)行推廣，提升店鋪轉(zhuǎn)化率。

三、官方賬號和渠道賬號的規(guī)則

1. TikTok Shop官方賬號：

(1) 每個店鋪僅能綁定一個官方賬號。

(2) 店鋪名稱需與官方賬號的username和nickname保持一致，且不可隨意更改。

(3) 官方賬號綁定成功后，24小時后方可解綁。

(4) 同一賬號不能同時被綁定為同一店鋪的官方賬號和渠道賬號。

2. TikTok Shop渠道賬號：

(1) 綁定成功后，需等待24小時方可解綁。

(2) 180天內(nèi)可綁定10次渠道賬號，避免頻繁操作。

(3) 同一賬號不可同時被綁定為同一店鋪的官方賬號和渠道賬號。

四、官方賬號與渠道賬號的差異性

官方賬號和渠道賬號都與店鋪綁定，作為自賣賬號存在，但它們有以下區(qū)別：

1. 官方賬號只能綁定一個TikTok賬號，而渠道賬號可以綁定四個。

2. 官方賬號以店鋪形式展示商品，可使用店鋪裝修功能進(jìn)行營銷；渠道賬號則以櫥窗形式展示商品，需手動添加商品至櫥窗。

3. 官方賬號的用戶名和昵稱需與店鋪名稱一致，增強(qiáng)信任感；渠道賬號的命名則無此限制。

五、如何解綁官方賬號和渠道賬號？

TikTok賬號綁定成功后，可在24小時后解綁。解綁方式如下：

1. PC端：TikTok Seller Center- My account- linked TikTok Accounts- Official Account/Marketing Account- Unlink。

2. App端：TikTok Seller App- Settings- linked TikTok Accounts- Official Account/Marketing Account- Unlink。

Twitch，作為美國最早上線的直播平臺，自2011年上線以來，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。在2020年之后，隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，用戶們的觀看習(xí)慣開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。

在Twitch的時長榜單中，JustChatting高居榜首。不同于國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)原住民的觀看習(xí)慣，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多地停留在PC端。據(jù)今年Leftronic的數(shù)據(jù)顯示，Twitch的流量來源中，移動端僅占35%。為了吸引用戶的注意力，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端成為必然趨勢。

近期，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，旨在讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這表明TikTok的直播策略正在發(fā)生有趣的變化，不再局限于移動設(shè)備，而是擴(kuò)展到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前處于相當(dāng)原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，可獲取游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機(jī)的直播畫面。

之前，用戶會使用第三方軟件如Streamlabs進(jìn)行桌面設(shè)備向TikTok的直播，但這一功能有諸多限制。而TikTokLiveStudio的出現(xiàn)可能會為平臺的直播內(nèi)容帶來多樣化。歐美用戶越來越適應(yīng)直播，從游戲到多元化的內(nèi)容，TikTok或能在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展。

除了游戲直播，TikTok的崛起也從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的不僅限于有趣的短視頻。TikTok的食譜特別受歡迎，甚至推動了外賣業(yè)務(wù)和食品供應(yīng)鏈的發(fā)展。TikTok與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，計(jì)劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并計(jì)劃與多家實(shí)體餐飲店合作生產(chǎn)食品。不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營到配送，TikTok正在搭建完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持平臺上的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶從短視頻平臺點(diǎn)餐是一個新的挑戰(zhàn)，成效如何還有待觀察。值得注意的是，TikTok正在快速擴(kuò)張其平臺能力的同時也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的搜索行為模式。新一代的年輕用戶是否會從搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為？這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)的發(fā)展，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。根據(jù)分析公司AppAnnie的報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。當(dāng)平臺獲得巨大影響力和占據(jù)用戶時間后，自然會尋求商業(yè)回報的最大化，無論是通過直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告銷售。TikTok表示，其廣告業(yè)務(wù)正在快速增長，與眾多廣告商合作。隨著品牌活動的激增，TikTok的銷售業(yè)績大幅提升。展望未來，隨著TikTok品牌廣告體系的不斷完善和發(fā)展，其廣告收入有望持續(xù)增長。在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，包括自行創(chuàng)建廣告、支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上以及贊助標(biāo)簽等。品牌還可以通過TikTok提供的視覺特效技術(shù)來增強(qiáng)廣告效果。多家品牌還擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向用戶支付補(bǔ)貼以激勵他們創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的。畢竟，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%。

與此TikTok也面臨著監(jiān)管問題。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是其一大問題，而地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮。美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費(fèi)者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，它很可能要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面。這很可能成為2022年的最重大科技事件之一。

對于想要進(jìn)行抖音直播的人來說，需要遵循一定的步驟。確保你有櫥窗權(quán)限，然后在淘寶聯(lián)盟登錄后，將你的商品鏈接復(fù)制并添加到淘寶聯(lián)盟選品庫。添加成功后，需要等待24小時才能生效。生效后，你就可以在抖音櫥窗中添加商品鏈接了。

在電腦上登錄抖音后臺，點(diǎn)擊添加商品，粘貼你已經(jīng)復(fù)制好的商品鏈接，然后點(diǎn)擊添加。在抖音PC端編輯視頻短標(biāo)題，視頻在手機(jī)端播放時，短標(biāo)題將展示在小黃車旁邊。

在手機(jī)上找到并打開抖音APP，登錄后，點(diǎn)擊左上方的櫥窗圖標(biāo)，進(jìn)入直播間。這是為了進(jìn)行練習(xí)。在抖音PC端添加商品鏈接的步驟如下：首先確保你有櫥窗權(quán)限，然后登錄淘寶聯(lián)盟，復(fù)制你的商品鏈接并添加到淘寶聯(lián)盟選品庫。添加成功并等待24小時生效后，你可以在抖音櫥窗中添加商品鏈接。

在抖音PC端點(diǎn)擊底部“+”號，選擇“開直播”，然后選擇開播模式。視頻直播是手機(jī)直播，而PC游戲是PC端直播的入口。具體的PC端直播教程可以在往期教程中找到。最后點(diǎn)擊“商品購物袋”，添加櫥窗商品到直播間。

在直播中控臺點(diǎn)擊添加商品，選擇商品或粘貼商品鏈接，然后點(diǎn)擊確認(rèn)添加。你可以批量添加多個商品。設(shè)置商品賣點(diǎn)信息是有效引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化和交流的手段。內(nèi)容應(yīng)簡潔吸引人，在直播端展示賣點(diǎn)信息。

在直播中控臺還可以查看直播時長、在線人數(shù)和累積觀看數(shù)量等數(shù)據(jù)。還可以在后臺與粉絲互動，回復(fù)粉絲的提問。打開抖音點(diǎn)擊底部“+”號，選擇“開直播”，然后選擇開播模式。視頻直播是手機(jī)直播，而PC游戲是PC端直播的入口。如果需要可以上網(wǎng)搜索OBS推流教程。最后點(diǎn)擊“商品購物袋”，添加櫥窗商品到直播間。

打開抖音點(diǎn)擊“我”中的右上角“三橫線”圖標(biāo)，選擇“創(chuàng)作者服務(wù)中心”，進(jìn)入創(chuàng)作者服務(wù)界面。在已開通能力列表下點(diǎn)擊“開始直播”，進(jìn)入直播界面。在開播模式中選擇“游戲直播”，然后點(diǎn)擊開始直播。抖音用電腦直播需要打開抖音直播伴侶，選擇直播平臺登錄平臺賬號，添加直播畫面，然后點(diǎn)擊開始直播。

以O(shè)PPO手機(jī)為例在抖音直播玩游戲的具體操作步驟如下：點(diǎn)擊tiktok APP然后點(diǎn)擊頁面下方的+號選擇live mode打開直播模式點(diǎn)擊頁面頂部選擇游戲。打開抖音點(diǎn)擊下方菜單的“我”按鈕在個人界面中點(diǎn)擊右上角三條杠圖標(biāo)按鈕然后在顯示的菜單中點(diǎn)擊“創(chuàng)作者服務(wù)中心”按鈕在創(chuàng)作者服務(wù)中心界面中點(diǎn)擊“開始直播”按鈕然后點(diǎn)擊“視頻”按鈕開始直播。

打開抖音點(diǎn)擊下方的加號選擇開直播的選項(xiàng)點(diǎn)擊右側(cè)的帶貨圖標(biāo)選擇需要上的產(chǎn)品鏈接點(diǎn)擊完成然后點(diǎn)擊開始直播在下方就可以看到掛的產(chǎn)品。抖音直播伴侶用法如下：首先打開軟件取消輸入推流地址然后點(diǎn)擊左下角添加內(nèi)容添加顯示器畫面點(diǎn)擊右下角添加內(nèi)容用文本添加文本信息和字體設(shè)置圖片logo攝像頭內(nèi)容點(diǎn)擊音頻設(shè)置最后點(diǎn)擊推流地址輸入抖音直播地址即可。

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