2025跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)盤點(diǎn)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境電商領(lǐng)域，每周都有諸多值得關(guān)注的大事發(fā)生。就拿本周來(lái)說(shuō)，深圳傲基在經(jīng)歷四次沖擊上市后，終于成功在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市，這無(wú)疑是行業(yè)內(nèi)的一件大事。此外，eBay新增支付寶付款功能、亞馬遜上線虛擬假日商店等消息，也都從不同方面反映出跨境電商行業(yè)的發(fā)展變化。下面就讓我們一起來(lái)詳細(xì)了解一下本周跨境圈內(nèi)都發(fā)生了哪些事。

2025年11月8日，深圳傲基跨境商務(wù)股份有限公司成功在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市。此次IPO，傲基股份全球發(fā)售2989.47股，每股發(fā)售價(jià)為15.60港元，凈募資約3.9億港元。根據(jù)弗若斯特沙利文資料，按2023年的GMV計(jì)，傲基股份在全球家具家居類B2C電商市場(chǎng)參與者中排名第五，在中國(guó)賣家的家具家居類產(chǎn)品的B2C海外電商市場(chǎng)排名第一。2023年，傲基11個(gè)品牌GMV超過(guò)人民幣1億元，6個(gè)產(chǎn)品品類的GMV在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站排名第一，10個(gè)產(chǎn)品品類在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站的市場(chǎng)份額達(dá)到10%以上。近年來(lái)，傲基在運(yùn)營(yíng)亞馬遜平臺(tái)的同時(shí)，其他平臺(tái)的營(yíng)收占比也在不斷增加。2021年，傲基在亞馬遜平臺(tái)的營(yíng)收達(dá)76.11億元，銷售占比近84%。2023年，傲基在亞馬遜平臺(tái)的營(yíng)收為46.7億，銷售占比一路降至53.8%；在沃爾瑪和Wayfair的營(yíng)收則提升至8.5億和8.7億。據(jù)招股書，2025年前四個(gè)月，傲基股份營(yíng)收為28.34億元，同比提升16.9%，凈利潤(rùn)為1.89億元，同比增長(zhǎng)96.8%，展示強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2021年至2023年，傲基的營(yíng)業(yè)收入則分別為90.71億元、71億元、86.83億元；凈利潤(rùn)分別為-5.9億元、2.23億元、5.2億元。傲基的成功上市，不僅是其自身發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，也為跨境電商行業(yè)樹立了一個(gè)典范，激勵(lì)著更多企業(yè)不斷努力，在資本市場(chǎng)上展現(xiàn)自己的實(shí)力。

近日，eBay與螞蟻國(guó)際旗下Antom合作，新增支付寶作為支付選項(xiàng)。這一舉措讓中國(guó)內(nèi)地的買家在eBay購(gòu)物時(shí)可用支付寶買單，從而享受無(wú)縫、安全且本地化的支付服務(wù)。eBay趕在雙十一前為中國(guó)買家開通這一服務(wù)，旨在持續(xù)為客戶提供更多支付選項(xiàng)和更高的靈活性，讓他們可以選擇在eBay上購(gòu)物的支付方式和時(shí)間安排。隨著跨境電商市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，支付方式的多樣化已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者的重要因素之一。eBay此舉無(wú)疑是順應(yīng)了市場(chǎng)趨勢(shì)，有助于提升其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

日前有據(jù)媒體報(bào)道，亞馬遜正式宣布將推出一個(gè)“虛擬假日商店”，在其中為消費(fèi)者提供數(shù)百種節(jié)日商品，包括時(shí)尚、家居廚房、電子產(chǎn)品、美容個(gè)護(hù)和玩具等品類，以及眾多高端品牌商品。這一商店采用的是Amazon Beyond的沉浸式3D技術(shù)，消費(fèi)者進(jìn)入商店后，可以聽到節(jié)日音樂、看到動(dòng)畫演出，并獲取購(gòu)物引導(dǎo)。如果看中了合適的商品，只需單擊幾下就可以將它們添加到購(gòu)物車中，然后下單支付，結(jié)賬流程也和往常一樣。亞馬遜的這一創(chuàng)新舉措，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)，也展示了其在技術(shù)應(yīng)用方面的領(lǐng)先地位。在如今這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，電商平臺(tái)不斷創(chuàng)新購(gòu)物模式，才能更好地滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

Ozon最近宣布從11月1日開始，將暫停大多數(shù)商品的貨到付款服務(wù)，不過(guò)時(shí)尚類別除外，包括服裝、鞋子、配飾和珠寶和其他需要試穿的商品。Ozon指出，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)尚產(chǎn)品時(shí)，使用貨到付款的頻率是其他類別的兩倍。而對(duì)于其他類別的商品而言，大多數(shù)消費(fèi)者仍更傾向于即時(shí)支付。因此，此次調(diào)整是為了更好地滿足消費(fèi)者需求。電商平臺(tái)根據(jù)消費(fèi)者的支付習(xí)慣進(jìn)行服務(wù)調(diào)整，是一種很明智的做法。這樣既能提高運(yùn)營(yíng)效率，又能提升消費(fèi)者的購(gòu)物滿意度。

亞馬遜新加坡宣布，為慶祝節(jié)日季，將黑色星期五促銷活動(dòng)首次延長(zhǎng)至12天，從11月21日至12月2日。顧客可在amazon.sg/blackfriday上查找所需商品。此外，亞馬遜還通過(guò)Amazon x Shop for Good wishlist活動(dòng)與當(dāng)?shù)胤菭I(yíng)利組織合作，為新加坡貧困兒童提供支持，傳遞溫暖。購(gòu)物者在選購(gòu)節(jié)日禮物或日常必需品時(shí)，可瀏覽由16家本地非營(yíng)利組織精心挑選的必需品愿望清單，助力慈善事業(yè)。亞馬遜的這一舉措不僅為消費(fèi)者提供了更長(zhǎng)時(shí)間的購(gòu)物優(yōu)惠，還體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，值得其他電商平臺(tái)借鑒。在節(jié)日促銷期間，融入公益元素，能夠讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)，也為社會(huì)做出一份貢獻(xiàn)，提升品牌的美譽(yù)度。

伴隨11.11大促臨近，Shopee多個(gè)站點(diǎn)已向跨境商家釋放大額折扣和多重福利，包括Shopee Live直播優(yōu)惠、超值好禮抽獎(jiǎng)、無(wú)門檻免運(yùn)服務(wù)等。為了助力商家獲得更多訂單，本次雙十一，Shopee進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷、物流等生態(tài)鏈路，并推出多重激勵(lì)措施。Shopee Video短視頻作為新的流量入口，將成為本次大促的一個(gè)重要亮點(diǎn)。電商平臺(tái)在大促期間通過(guò)各種優(yōu)惠活動(dòng)和激勵(lì)措施，幫助商家提升業(yè)績(jī)，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)惠。短視頻作為新興的營(yíng)銷手段，在電商領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，能夠吸引更多用戶關(guān)注，增加購(gòu)物的趣味性。

近日，AliExpress宣布，11月11日至11月18日期間，將在美國(guó)舉行第17屆“阿里巴巴全球購(gòu)物節(jié)”，這是雙十一購(gòu)物節(jié)的概念首次被引入西方，該活動(dòng)將為美國(guó)購(gòu)物者帶來(lái)大幅優(yōu)惠和折扣活動(dòng)，推動(dòng)雙十一購(gòu)物狂潮。此次活動(dòng)設(shè)立了三天的預(yù)熱期，將于11月8日提前啟動(dòng)，美國(guó)消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)享受一系列的特別促銷活動(dòng)。AliExpress將雙十一概念引入美國(guó)，有助于拓展其在美國(guó)市場(chǎng)的份額，同時(shí)也讓更多美國(guó)消費(fèi)者了解和體驗(yàn)雙十一購(gòu)物節(jié)的魅力。這對(duì)于促進(jìn)跨境電商市場(chǎng)的全球化發(fā)展具有積極意義。

11月6日，拉美電商巨頭Mercado Libre（美客多）公布了2025年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，美客多第三季度營(yíng)收達(dá)53億美元，同比增長(zhǎng)35%。本季度，美客多還繼續(xù)加大對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施的投入，致力于提升在巴西的物流覆蓋率，并滿足墨西哥業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)需求。美客多在巴西新設(shè)了5個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，同時(shí)在墨西哥新增了1個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，使得履約滲透率較去年同期提高了4.5個(gè)百分點(diǎn)。美客多的良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)和對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投入，表明其在拉美電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。物流是電商行業(yè)的重要支撐，加大物流投入能夠提升用戶體驗(yàn)，促進(jìn)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

日前，家居電商巨頭Wayfair公布了2025年第三季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。截至9月30日，Wayfair第三季度營(yíng)收29億美元，同比下降2%。美國(guó)凈收入為25億美元，同比下降2.3%，減少6000萬(wàn)美元；國(guó)際凈收入為3.7億美元，同比持平；毛利潤(rùn)為8.7億美元，占總收入的30.3%；凈虧損為7400萬(wàn)美元，非GAAP調(diào)整后EBITDA為1.2億美元。Wayfair的業(yè)績(jī)情況反映出家居電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。在市場(chǎng)環(huán)境變化的情況下，企業(yè)需要不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，提升盈利能力。

據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜印度站表示，在為期一個(gè)月的節(jié)日促銷期間，其客戶訪問量達(dá)到了歷史最高水平，突破14億人次。據(jù)了解，2025年亞馬遜年度促銷活動(dòng)大印度節(jié)（AGIF）于9月27日至10月29日舉行，活動(dòng)期間亞馬遜通過(guò)當(dāng)天和次日達(dá)服務(wù)向Prime會(huì)員交付了超過(guò)3千萬(wàn)件產(chǎn)品，并展示了有史以來(lái)規(guī)模最大的25000種來(lái)自各個(gè)類別的產(chǎn)品，超過(guò)85%的客戶來(lái)自非大都市地區(qū)。亞馬遜印度站在節(jié)日促銷期間的出色表現(xiàn)，說(shuō)明印度電商市場(chǎng)潛力巨大。電商平臺(tái)通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和豐富的商品，能夠吸引更多消費(fèi)者，推動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚绦袠I(yè)的發(fā)展。

（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）