Ozon平臺：俄羅斯電商巨擘的全方位剖析

在當今全球化的電商浪潮中，俄羅斯的Ozon平臺無疑是一顆璀璨的明星。它創(chuàng)立于1998年，歷經(jīng)多年發(fā)展，已成為俄羅斯最大的綜合類電商平臺之一。其產(chǎn)品類目極為豐富，幾乎覆蓋了大部分快消品類，像圖書、電子產(chǎn)品、音樂和電影等應(yīng)有盡有，因此常被人們稱作“俄羅斯亞馬遜”。

值得一提的是，在疫情常態(tài)化的2025年，俄羅斯電商市場呈現(xiàn)出熱度高位飆升的態(tài)勢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電商普及率大幅提高到了11％，這無疑彰顯出Ozon平臺巨大的市場潛力。從去年起，Ozon積極拓展中國市場，開始對中國賣家招商，并且賣家開店時并不限制經(jīng)營的品類，為中國賣家提供了廣闊的發(fā)展空間。

從Ozon平臺上各類商品的瀏覽量占比數(shù)據(jù)來看，服裝類表現(xiàn)突出，占類別總瀏覽量的21.6%，涵蓋運動套裝、新生兒套裝、帽子、外套、小配飾、襪子、沙灘裝、內(nèi)衣、包包等多種產(chǎn)品。家居用品占比11.63%，包含家用紡織品、裝飾和室內(nèi)用品、清潔/洗衣配件、廚房用具、餐具、派對用品等。母嬰產(chǎn)品占11.38%，有玩具、護理化妝品、兒童創(chuàng)意用品、游戲等。美容與健康類占8.45%，涉及頭發(fā)/身體/面部護理、裝飾性化妝品、美甲和修腳工具、香水、按摩設(shè)備、剃須產(chǎn)品、健康和美容服務(wù)等。手動類占5.44%，包括工具、維修/建筑用品、花園和菜園、管道、照明、濾水器、服務(wù)等。書籍類占5.09%，有小說、兒童和家長書籍、電子書、教科書、商業(yè)文學、日歷、外國出版物、漫畫、筆記本、有聲讀物等。藥房類占4.5%，包含維生素/膳食補充劑、醫(yī)療設(shè)備運動營養(yǎng)、光學、藥品、衛(wèi)生、抗菌和消毒劑、18歲以上商品。食品類占4%，像咖啡、糖果、零食和薯條、調(diào)味品/香料、意大利面、油和醬汁、巧克力、糖果、罐頭食品、兒童雜貨、糖漿/澆頭、減肥食品等都在其中。體育和娛樂類占3.8%，有健身器材和服裝、滑板車、旅游家具和用具、帳蓬和遮陽棚、自行車、釣魚配件、背包/包、滑板、滾輪、睡袋等。電子配件類占3.7%，包括智能手機殼、外置電池、智能表帶、保護膜、充電器、照片/視頻燈、手機支架、三腳架、存儲卡。小家電類占3.6%，有機器人吸塵器、電熱水壺、空氣加濕器、咖啡機、電烤架、吹風機、風扇、攪拌機、微波爐、華夫餅機、秤、縫紉機等。電視/音頻類占3.2%，有便攜式音響、視頻設(shè)備、樂器、游戲機、游戲手柄、相機、智能家居系統(tǒng)、電視。汽車產(chǎn)品類占2.8%，涵蓋汽車和摩托車配件、附加設(shè)備、備件、輪胎和車輪、電子設(shè)備。寵物產(chǎn)品類占2.2%，有動物飼料和維生素、睡眠場所、步行和訓練用品、衛(wèi)生和護理、畜禽養(yǎng)殖設(shè)備。電腦和筆記本電腦類占1.4%，包括固定電腦、筆記本電腦、外圍設(shè)備和組件、辦公設(shè)備、消耗品和軟件。這些數(shù)據(jù)對于賣家來說具有重要的參考價值，可以幫助他們更好地了解市場需求，從而進行精準選品。

在Ozon平臺上架商品有多種方式。單個產(chǎn)品上架的操作方式是登錄后臺，依據(jù)后臺提示要求進行操作。不過這種上架方式又分為查找相同產(chǎn)品跟賣和全新添加產(chǎn)品，由于單個產(chǎn)品操作上架使用頻率較低，這里就不再詳細闡述。下面重點講講XLS模板上傳產(chǎn)品。需要注意的是，Ozon平臺上每一個類目的模板文件格式是不一樣的，賣家要根據(jù)自己的產(chǎn)品搜索所需上架的類目，然后根據(jù)類目下載模板。接著，按照要求填寫價格、圖片、產(chǎn)品描述等信息，并且產(chǎn)品信息盡量要完善。最后，在后臺點擊【商品】，通過Ozon模板上傳產(chǎn)品，將剛填寫完成的模板文件上傳，就能實現(xiàn)產(chǎn)品的批量上傳了。這種方式大大提高了上架效率，為賣家節(jié)省了不少時間和精力。