9月3日，彭博社爆出：軟銀集團(tuán)也在尋覓印度合作伙伴，并正探索組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競(jìng)購(gòu)TikTok的印度資產(chǎn)。

過去一個(gè)月，軟銀集團(tuán)曾與印度電信科技巨頭Reliance Jio Infocomm和電信運(yùn)營(yíng)商Bharti Airtel Ltd.的高層就聯(lián)合收購(gòu)TikTok印度資產(chǎn)一事進(jìn)行過商談。不過談判已經(jīng)失敗，但軟銀仍在探索各種選擇。

外界分析，憑借孫正義深耕印度已久，投資布局甚多，此次拿下TikTok印度資產(chǎn)成功率極高。

過去兩個(gè)月，瓜分TikTok成為了全球科技圈的焦點(diǎn)。各方勢(shì)力出爐：微軟確定與沃爾瑪聯(lián)手，而字節(jié)跳動(dòng)部分投資方如紅杉資本和泛大西洋投資則選擇支持甲骨文。最終張一鳴會(huì)如何選擇，拭目以待。這一幕，注定會(huì)載入史冊(cè)。

孫正義來了：軟銀想買下TikTok印度業(yè)務(wù)

孫正義終于出手。

9月3日，據(jù)彭博社報(bào)道，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)的日本股東——軟銀集團(tuán)一直在尋覓印度合作伙伴，并正探索組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競(jìng)購(gòu)TikTok的印度資產(chǎn)。

更多細(xì)節(jié)流出：過去一個(gè)月，軟銀與印度的兩大電信運(yùn)營(yíng)商Reliance Jio和Bharti Airtel的領(lǐng)導(dǎo)層有過磋商。雖然商議未果，但軟銀還在研究一些選擇方式。

這并不是軟銀第一次表現(xiàn)出對(duì)TikTok的垂涎。2020年7月，陷入危機(jī)的TikTok，不得不面對(duì)被海外VC/PE密謀聯(lián)合收購(gòu)的局面。當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的部分美國(guó)投資者已經(jīng)開始商討聯(lián)合收購(gòu)TikTok多數(shù)股權(quán)的可能性，其中就包括軟銀。

不過在收購(gòu)TikTok這件事上，包括紅杉和泛大西洋投資在內(nèi)的字節(jié)跳動(dòng)股東，以及PE巨頭黑石，似乎都比孫正義面臨更加積極的境況——據(jù)說軟銀曾有意拉攏沃爾瑪聯(lián)同谷歌母公司Alphabet于美國(guó)參與收購(gòu)，但因?yàn)槊缊?jiān)持由美國(guó)科技公司主導(dǎo)投資，財(cái)團(tuán)未能順利組成。

于是，軟銀掉轉(zhuǎn)船頭，瞄上了字節(jié)跳動(dòng)的印度業(yè)務(wù)。印度是TikTok最大的市場(chǎng)之一，擁有數(shù)億用戶。此前印度直接封禁包括TikTok在內(nèi)的幾十款移動(dòng)應(yīng)用，其中也涵蓋字節(jié)跳動(dòng)在當(dāng)?shù)赝瞥龅牧硪豢町a(chǎn)品Helo，致使字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品在印度市場(chǎng)幾乎全部折戟，損失超過60億美金。

如今，印度的封禁已達(dá)60天，民眾網(wǎng)紅不滿、山寨TikTok的APP大肆橫行，可不管是本土產(chǎn)品還是Facebook等國(guó)際競(jìng)對(duì)派遣過去的旗下應(yīng)用，留存度并不高。印度龐大市場(chǎng)的誘惑始終存在，TikTok在印度下載量超過6.5億。

現(xiàn)在，軟銀來了。從2013年開始，軟銀就在印度不斷投資布局，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)近乎執(zhí)著。今年以來，孫正義的投資布局頻頻出現(xiàn)“窟窿”，被投企業(yè)破產(chǎn)頻現(xiàn)，還不得不連續(xù)給其在印度重押的OYO輸血，也許他想要靠TikTok印度再扳回一城。

競(jìng)購(gòu)TikTok印度也絕非易事。且不考慮字節(jié)跳動(dòng)是否會(huì)出售，在買家方面，微軟在瞄準(zhǔn)收購(gòu)TikTok的美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭業(yè)務(wù)后，也希望將印度和歐洲地區(qū)也納入交易范圍；另外還有消息稱，印度首富也在考慮買下TikTok在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)。

瓜分TikTok微軟、甲骨文、沃爾瑪都來了

短短2個(gè)月，TikTok不得不面對(duì)眾人一哄而上的搶食局面。一群VC/PE和科技公司巨頭渴望買下TikTok，并各自組成財(cái)團(tuán)。

目前最有力的競(jìng)購(gòu)者之一是微軟。一直以來，微軟社交野心不減，可惜從未有一個(gè)成功的社交產(chǎn)品，TikTok的境遇讓它看到了機(jī)會(huì)。最初，微軟希望以50億美元買下TikTok美國(guó)，隨后又將范圍擴(kuò)大至TikTok的全球多地業(yè)務(wù)，據(jù)說價(jià)值在 300億美元至 500億美元之間。

隨著越來越多競(jìng)購(gòu)方出現(xiàn)，微軟開始尋求團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，PE巨頭黑石沒有放掉這個(gè)機(jī)會(huì)。8月9日，?？怂股虡I(yè)頻道稱，黑石集團(tuán)已表示有意與微軟合作，參與收購(gòu)TikTok。有知情人士透露，黑石盡管最初非常有興趣，但由于特朗普對(duì)字節(jié)跳動(dòng)和微軟的不斷施壓，黑石熱情減弱，因此尚未正式?jīng)Q定是否與微軟合作。

微軟很快迎來了另一個(gè)聯(lián)合競(jìng)購(gòu)方——沃爾瑪。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月27日，沃爾瑪在其官網(wǎng)發(fā)表了一份公開聲明，承認(rèn)與微軟合作競(jìng)購(gòu)TikTok。

這并不是沃爾瑪?shù)谝淮螀⑴c這場(chǎng)混戰(zhàn)。更早之前，沃爾瑪曾以主收購(gòu)方的角色，和軟銀、谷歌以及另外未透露信息的3家公司一起謀劃收購(gòu)TikTok。沃爾瑪稱：TikTok在其他市場(chǎng)中整合電子商務(wù)和廣告功能的方式，對(duì)這些市場(chǎng)中的創(chuàng)作者和用戶而言顯然是有利的。

TikTok之路：策略、運(yùn)營(yíng)與面臨的挑戰(zhàn)

TikTok，作為抖音短視頻的國(guó)際版，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)獲得了巨大的成功，成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的杰出代表。近日有關(guān)TikTok的一些動(dòng)態(tài)引發(fā)了廣泛關(guān)注。

有報(bào)道稱，印度電子信息技術(shù)部禁止了包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。這一事件引發(fā)了人們對(duì)于TikTok未來的思考，特別是在內(nèi)容推薦算法出售問題上的糾結(jié)。目前，買賣雙方正就如何在不出售內(nèi)容推薦算法的前提下出售TikTok進(jìn)行協(xié)商。但顯然，這無疑削弱了TikTok的價(jià)值。

那么，TikTok該何去何從？我們需要深入了解TikTok的強(qiáng)大特點(diǎn)。全球30億下載量、年輕用戶占比更多、流量巨大且風(fēng)控較小，這些都為TikTok的創(chuàng)作者和商家?guī)砹司薮蟮臋C(jī)會(huì)。無論是個(gè)人單兵還是團(tuán)隊(duì)，都可以在這里找到適合自己的變現(xiàn)方式。

想要在TikTok上取得成功，前期的軟硬件準(zhǔn)備是必不可少的。對(duì)于硬件設(shè)備，蘋果手機(jī)和安卓手機(jī)的選擇都有講究，特別是在內(nèi)存和系統(tǒng)方面。軟件工具的準(zhǔn)備也是關(guān)鍵，如小火箭等工具可以幫助你更好地瀏覽和運(yùn)營(yíng)TikTok。

在設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境設(shè)置方面，需要注意環(huán)境定位、語(yǔ)言及時(shí)區(qū)設(shè)置、限制追蹤等。注冊(cè)TikTok賬號(hào)的方式也有多種，可以根據(jù)個(gè)人需求選擇適合的方式。

在視頻素材采集和視頻素材剪輯處理方面，需要掌握采集素材來源、視頻采集工具、視頻剪輯工具以及視頻去重的方法等。音效素材與畫面的匹配度也十分重要，貼合視頻主題的音效可以提升視頻質(zhì)量。

面對(duì)作品播放低的問題，需要快速定位并找出原因。作品低播放可能是由于視頻內(nèi)容不夠吸引人、視頻被二次查重或類目選擇不當(dāng)?shù)仍蛟斐傻摹ａ槍?duì)這些問題，需要采取相應(yīng)的措施進(jìn)行優(yōu)化。

想要在TikTok上取得成功，不僅需要掌握以上的基礎(chǔ)知識(shí)和技能，還需要不斷學(xué)習(xí)和探索新的方法。老A的知乎社群、Tk保姆級(jí)運(yùn)營(yíng)電子書等資源可以為你提供更多的干貨和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。如果你也對(duì)Tk感興趣，可以關(guān)注老A的知乎號(hào)，獲取更多的干貨和資訊。讓我們一起在TikTok的道路上不斷前行！

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類別豐富多樣，涵蓋了劇情故事、記錄生活、講雞湯、手藝制作、美食制作、美女出鏡、科普知識(shí)等等多個(gè)領(lǐng)域。

（一）賬號(hào)定位與標(biāo)簽問題

作品播放量低的一個(gè)原因是賬號(hào)沒有明確的定位和標(biāo)簽。以某音為例，一個(gè)成功的賬號(hào)需要貼上精準(zhǔn)的標(biāo)簽，這樣系統(tǒng)會(huì)推送更精準(zhǔn)的流量，從而增加播放量和點(diǎn)贊評(píng)論量。

（二）解決播放量低的方法

1. 內(nèi)容和素材的積累：要明確賬號(hào)的定位，并持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。內(nèi)容越垂直，越符合目標(biāo)用戶群體的需求，就越有利于賬號(hào)的發(fā)展。

2. 呈現(xiàn)方式的細(xì)化打磨：

- 優(yōu)創(chuàng)視頻素材：不斷積累創(chuàng)意素材和人才，優(yōu)化視頻的外在呈現(xiàn)方式，以創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)。

- 優(yōu)選拍攝環(huán)境：注意拍攝環(huán)境的選取以及相應(yīng)特效的使用，布置優(yōu)美的拍攝場(chǎng)景，選擇怡人的景色。

- 優(yōu)選拍攝器材：選擇專業(yè)化的拍攝器材，注意對(duì)拍攝細(xì)節(jié)的打磨。

- 創(chuàng)作創(chuàng)意：創(chuàng)作本身就是一個(gè)不斷試錯(cuò)的過程，要敢于嘗試和創(chuàng)新。

（三）TK海外某音國(guó)際版的變現(xiàn)方式

1. 紅人廣告：接品牌廣告、音樂廣告、游戲廣告等。

2. 導(dǎo)流到其他社交媒體：如Youtube、Instagram等。

3. 導(dǎo)流建立私域流量池：通過Line、WhatsApp等工具進(jìn)行導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)私域流量的變現(xiàn)。

4. TK直播玩法：通過直播帶貨、打賞、推廣app等方式進(jìn)行變現(xiàn)。

5. 其他方式：如提供TK海外服務(wù)器、工具、提現(xiàn)渠道等B端服務(wù)，電商帶貨等。

（四）獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)與推廣

獨(dú)立站是不依附于任何平臺(tái)而存在的品牌官方商城。通過TK塑造企業(yè)品牌，不僅可以提升產(chǎn)品的消費(fèi)者信賴度，增加回頭率，還可以為網(wǎng)站做推廣，讓更多客戶了解公司和產(chǎn)品。

（五）創(chuàng)作者基金介紹

創(chuàng)作者基金是一個(gè)3年20億美金的基金池，用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者。目前TK官方對(duì)于創(chuàng)作者基金的審核變得嚴(yán)格，申請(qǐng)開通創(chuàng)作者賬號(hào)需要達(dá)到一定的粉絲數(shù)量，并且過審后還可能面臨被限流和封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。需要謹(jǐn)慎考慮是否要加入創(chuàng)作者基金。

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