TikTok作為一款由中國的字節(jié)跳動公司在2016年推出的短視頻社交平臺，最早在中國市場上獲得了廣泛的用戶認可和迅速的增長。隨著字節(jié)跳動將其推出到海外市場，TikTok在全球范圍內(nèi)也取得了巨大的成功。特別是在日本市場，TikTok的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了2200萬，呈現(xiàn)出巨大的增長潛力。

盡管日本市場對于電商的接受度已經(jīng)很高，但TikTok在日本仍然有著廣闊的電商發(fā)展機遇。目前雖然尚未開放購物車功能，但品牌種草效果良好，家居好物類內(nèi)容尤其受到用戶的喜愛。這一現(xiàn)象預示著日本市場在不遠的將來可能會開放購物車功能。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，TikTok鼓勵原創(chuàng)和二次創(chuàng)作，但禁止搬運內(nèi)容。針對小語種國家如西班牙和日本等，通過二次剪輯制作日語內(nèi)容可以吸引更多流量。

為了實現(xiàn)視頻內(nèi)容的日語翻譯，可以使用一款名為GhostCut的軟件，它支持多種日語音色，可以自動化進行視頻翻譯，并簡化語音提取、翻譯、糾錯、畫面對齊以及去字幕等操作。GhostCut還提供多種功能如免費去水印、視頻編輯等，是TikTok帶貨和視頻銷售的高效工具。關于TikTok的電商業(yè)務，在美國市場的開拓雖然面臨諸多挑戰(zhàn)，但仍然展現(xiàn)出巨大的潛力。據(jù)報道，TikTok或?qū)⒂?月在美國上線全托管模式，并推出“TrendyBeat”購物功能。全托管模式上線后，用戶可以通過TikTok應用內(nèi)的電商選項卡瀏覽商品，官方稱之為“CentralHub”，消費者可以在該頻道中找到促銷活動并管理自己的訂單。TikTok已經(jīng)與物流公司達成合作，正在與美國賣家測試其物流服務。不同于亞馬遜等巨頭選擇自建物流的做法，TikTok選擇與第三方合作以避免巨大的時間和資金成本?；仡橳ikTok的出海之路可以發(fā)現(xiàn)其電商業(yè)務表現(xiàn)呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。在東南亞市場表現(xiàn)出色，而在歐美市場的開拓則面臨諸多挑戰(zhàn)。然而盡管面臨困難TikTok仍然不愿放棄歐美市場頻繁采取行動試圖進軍歐美市場。針對美國電商市場TikTok展現(xiàn)出既充滿希望又充滿挑戰(zhàn)的態(tài)度。美國雖然是電商紅海市場但仍然存在著無限商機尤其是對于TikTok而言。目前來看TikTok在美國的市場滲透率仍有大幅提升的空間而美國的市場規(guī)模、基礎設施和貿(mào)易體系等條件都使其成為TikTok排除萬難再次發(fā)起進攻的理想目標。根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)顯示2022年美國電子商務市場規(guī)模首次突破萬億規(guī)模這進一步證明了美國電商市場的巨大潛力。同時TikTok所提供的商品以客單價較低的產(chǎn)品為主在全托管模式下可能會進一步讓利于消費者吸引消費者的眼球和購買力。