2019年9月6日，阿里巴巴以20億美元收購了網(wǎng)易考拉，結(jié)束了兩者在中國跨境進(jìn)口電商市場的競爭。根據(jù)艾媒咨詢和Analysys易觀的研究報告，天貓國際和網(wǎng)易考拉在中國進(jìn)口電商市場占據(jù)重要地位。

東南亞電商市場的情況截然不同。Shopee和Lazada在東南亞電商市場展開激烈競爭，雙方市場份額爭奪激烈。根據(jù)iPrice和App Annie的研究，Lazada在2019年第一季度是東南亞電商市場的MAU冠軍，而Shopee在2019年第二季度憑借強大的市場營銷策略贏得了更多用戶。

盡管東南亞電商市場充滿機遇，但也存在風(fēng)險。差異化明顯的市場環(huán)境和貨到付款的支付方式給中國出口電商企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。東南亞各國也在考慮對電商交易征稅，這可能會進(jìn)一步影響市場的競爭格局。

東南亞電商市場展現(xiàn)出巨大的潛力和機遇，但也要求中國出口電商企業(yè)具備強大的本土化和適應(yīng)能力。菲律賓：自2013年起，菲律賓電商企業(yè)需要履行納稅義務(wù)。根據(jù)法規(guī)，無論是通過線上還是線下渠道，所有提供商品和服務(wù)的個人或?qū)嶓w，在賺取的費用上都需要繳納12%的增值稅。對于年銷售額不超過192萬比索（約合3萬6690美元）的企業(yè)，增值稅率為3%。

印尼：印尼居民在國際電商平臺上購買價值超過1萬菲律賓比索（約合200美元）的商品時，需要自行承擔(dān)12%的增值稅。如果企業(yè)的利潤超過48億印尼盾（約合39萬9000美元），可能需要繳納10%的增值稅。印尼還要求在線商戶必須擁有稅務(wù)識別號。

泰國：根據(jù)泰國現(xiàn)行國內(nèi)稅法，向泰國消費者提供商品或服務(wù)的泰國B2C和B2B賣家，如果年銷售額超過180萬泰銖（約合5萬8600美元），則需支付10%的增值稅。外國公司目前無需繳稅。為此，泰國稅務(wù)局曾于2018年1月提出增值稅草案，旨在對外國在線賣家征稅。草案規(guī)定，如果外國公司通過提供服務(wù)獲得的年收入超過一定門檻（與泰國國內(nèi)賣家相同），則需支付7%的增值稅。只要企業(yè)在泰國有網(wǎng)站或使用支持泰銖的支付系統(tǒng)，還需根據(jù)5%至37%的稅率繳納所得稅。雖然該法案尚未通過并實施，但鑒于泰國的政治形勢，通過該電子商務(wù)法案似乎并非優(yōu)先事項，未來可能陷入僵局。

新加坡：新加坡所有商品和服務(wù)均需繳納7%的商品和服務(wù)稅。但在線交易的低價值商品，特別是價值不超過400新元（約合293美元）的商品，可免除此稅。由于大部分交易額都低于這個門檻，新加坡的電商免稅門檻相對較高。根據(jù)淡馬錫控股和谷歌的報告，預(yù)計到2025年，新加坡電商市場價值將達(dá)到71億新元（約合54億美元）。有消息顯示，新加坡計劃從2020年1月起，對超過400新元的進(jìn)口商品或服務(wù)征收9%的商品及服務(wù)稅，對外國網(wǎng)上賣家也將征稅。

對于正在東南亞電商市場尋求發(fā)展的中國企業(yè)來說，道路并非一帆風(fēng)順。隨著類似Shopee和Lazada等市場參與者的增多，未來的競爭將愈發(fā)激烈。是否會出現(xiàn)行業(yè)巨頭吞并小魚小蝦的局面，或是像天貓國際和網(wǎng)易考拉那樣強強聯(lián)合稱霸東南亞市場，尚無法預(yù)測。在這個市場的變革中，大型玩家們正在勾勒一個充滿競爭與機遇的時代。而最終誰能成為東南亞市場的“王者”，我們拭目以待。

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