三只羊MCN機(jī)構(gòu)在直播界頗具名氣，但在2024年，受到一系列事件的影響，該機(jī)構(gòu)面臨了不少挑戰(zhàn)。盡管遭遇困境，三只羊并未回避問(wèn)題，多次誠(chéng)懇道歉，但其國(guó)內(nèi)部分業(yè)務(wù)目前仍在整改階段，業(yè)內(nèi)也對(duì)其未來(lái)發(fā)展提出了質(zhì)疑。

從目前的局勢(shì)來(lái)看，三只羊的海外業(yè)務(wù)仍在穩(wěn)步推進(jìn)。據(jù)了解，其旗下分公司正在招聘TikTok小店運(yùn)營(yíng)崗位，積極布局東南亞市場(chǎng)。MCN機(jī)構(gòu)及國(guó)內(nèi)電商企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型跨境，尋求海外市場(chǎng)的新增量。

早在去年，三只羊就有布局TikTok電商的打算。當(dāng)時(shí)，“瘋狂小楊哥”在直播中表示，公司將會(huì)改名為三只羊控股集團(tuán)，并整合更優(yōu)質(zhì)的資源，把產(chǎn)品、品牌、人才等資源引進(jìn)老家安徽。近期，三只羊廈門分公司正在招募TikTok東南亞小店的運(yùn)營(yíng)人員，其工作職責(zé)包括運(yùn)營(yíng)Tiktok小店、負(fù)責(zé)TikTok廣告投流、數(shù)據(jù)監(jiān)控等，要求運(yùn)營(yíng)人員有一年以上TikTok運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

實(shí)際上，三只羊一直在試水TikTok電商板塊。例如，2023年7月，三只羊成立了海外MCN機(jī)構(gòu)Three Sheep Network，并在2024年1月與新加坡本地達(dá)人合作進(jìn)行了首場(chǎng)帶貨直播，創(chuàng)下了TikTok電商板塊在新加坡地區(qū)的新紀(jì)錄。

國(guó)內(nèi)電商及MCN機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值連年增長(zhǎng)，但國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)已放緩。與此海外直播電商市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。國(guó)內(nèi)電商和MCN機(jī)構(gòu)如三只羊、東方甄選等紛紛布局出海業(yè)務(wù)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

出海并非易事。MCN機(jī)構(gòu)和明星需要面對(duì)諸多難題，如對(duì)海外市場(chǎng)的不熟悉、無(wú)法快速制定適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的策略等。即使是流量加持的明星，如果在海外市場(chǎng)無(wú)法有效塑造品牌，也難以獲得預(yù)期的效果。例如，范冰冰的化妝品品牌Fan Beauty Diary在TikTok上的用戶關(guān)注量和銷售額并未大幅增加，仍有很大的提升空間。

三只羊等國(guó)內(nèi)電商及MCN機(jī)構(gòu)正積極尋求出海機(jī)會(huì)，但在此過(guò)程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。他們需要對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行深入研究，制定出符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的策略，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）