拉美電商市場的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

據(jù)TT123了解，eMarketer最新數(shù)據(jù)顯示，在全球社交媒體使用量領(lǐng)先的拉美市場，F(xiàn)acebook和Twitter正面臨用戶群流失的問題。2025年，F(xiàn)acebook在拉美將流失250萬用戶，用戶總數(shù)將下降至3371萬，其中在巴西和墨西哥的用戶下降最為嚴(yán)重，這兩個(gè)國家將占到凈用戶損失的60%左右。

然而，TikTok的用戶量卻在猛增，預(yù)計(jì)將成為2025年唯一一個(gè)百分比增長為兩位數(shù)的社交平臺。這一變化意味著賣家進(jìn)一步發(fā)展拉美電商市場的機(jī)會來臨。

結(jié)合eMarketer和Statista的數(shù)據(jù)調(diào)查，TT123根據(jù)跨境市場專家的分析，總結(jié)了賣家可以進(jìn)一步發(fā)展拉美電商市場的原因。

拉美電商市場發(fā)展基礎(chǔ)好

疫情之后，拉美消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)至線上，他們逐漸習(xí)慣在線購物的消費(fèi)方式，進(jìn)一步帶動了電商市場的發(fā)展，整體氛圍良好。據(jù)Statista發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，到2025年，拉美在線零售額預(yù)計(jì)將增長至1600億美元，該市場可供賣家挖掘商機(jī)的潛力巨大。

拉美的數(shù)字支付正在飛速發(fā)展。受新冠疫情影響，拉美地區(qū)實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受猛烈沖擊，數(shù)字經(jīng)濟(jì)則迅速崛起。拉美國家正邁向國家貨幣系統(tǒng)現(xiàn)代化，主要國家已邁出關(guān)鍵一步，例如巴西政府推出了線上支付PIX。這種發(fā)展有利于推動拉美電商市場的進(jìn)一步發(fā)展，為賣家提供了更多機(jī)會。

此外，拉美的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善。不僅拉美本土的電商平臺美客多Mercadolibre加碼布局物流業(yè)務(wù)，亞馬遜、Magazine Luiza及Americanas等在拉美電商市場占據(jù)一席之地的巨頭們也在持續(xù)投入對物流的建設(shè)。

數(shù)家電商巨頭入駐拉美市場

阿里巴巴集團(tuán)與巴西出口投資促進(jìn)局（ApexBrasil）簽署合作備忘錄，雙方將在跨境貿(mào)易等數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域開展合作；Shopee將繼續(xù)追加對巴西市場的投資；SHEIN進(jìn)軍拉美市場，在巴西開設(shè)首家線下快閃店的同時(shí)，還在巴西試點(diǎn)平臺模式，開放本地店鋪入駐；快手在巴西上線了品牌化廣告平臺“Kwai for Business”，并和當(dāng)?shù)亓闶凵虈L試進(jìn)行電商直播的合作；TikTok計(jì)劃在2025年推出TikTok Shop巴西站，并為此做了一系列準(zhǔn)備。數(shù)家電商巨頭在拉美市場進(jìn)行試點(diǎn)，多個(gè)賽道同時(shí)競爭，證明了拉美電商的發(fā)展?jié)摿?。隨著TikTok在拉美用戶的猛增，賣家應(yīng)提前做好搶占商機(jī)和賽道的準(zhǔn)備。

TikTok用戶基礎(chǔ)日益龐大

在全球社媒使用率最高的10個(gè)國家中，墨西哥、秘魯、哥倫比亞、巴西和阿根廷這5個(gè)國家均為拉美國家。據(jù)eMarketer最新數(shù)據(jù)，在拉美這一全球社交媒體使用量領(lǐng)先的市場，TikTok新增1720萬用戶，使其在拉美地區(qū)的用戶總數(shù)達(dá)到1.625億。不斷增長的用戶基礎(chǔ)帶來了大量的潛在消費(fèi)者。

對于跨境賣家來說，開拓拉美電商市場既是新機(jī)遇，也是新挑戰(zhàn)。根據(jù)過去開拓新市場的成功經(jīng)驗(yàn)，TT123收集了業(yè)內(nèi)相關(guān)人士的建議，對賣家提出以下三點(diǎn)建議。

第一，提前了解物流、關(guān)稅問題。賣家若要進(jìn)入拉美市場，需提前知曉拉美國家的物流和關(guān)稅情況。為有效保障時(shí)間效率和相關(guān)成本，賣家應(yīng)提前了解并熟悉平臺指定的物流商，或謹(jǐn)慎選擇合適且口碑良好的物流服務(wù)商進(jìn)行深度合作。

第二，時(shí)刻關(guān)注拉美消費(fèi)者的消費(fèi)喜好風(fēng)向。以巴西為例，調(diào)查顯示，3C配件、美妝產(chǎn)品、時(shí)尚飾品和家居產(chǎn)品這四大類更受巴西消費(fèi)者喜愛。

第三，熟悉拉美國家的文化習(xí)俗，巧妙利用拉美國家的文化活動帶動產(chǎn)品銷量。比如黑色星期五、剁手星期一和熱銷節(jié)等購物活動。

TikTok用戶數(shù)量持續(xù)上升，潛在消費(fèi)者也不斷增加，這為TikTok發(fā)展拉美電商市場注入了新的活力。同時(shí)，TT123將持續(xù)關(guān)注TikTok的相關(guān)動態(tài)，為賣家?guī)砀嘧钚沦Y訊。

注明：此篇文章轉(zhuǎn)載來源于「TT123」