跨境電商：推動(dòng)外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)力

在2025年，跨境電商已然成為我國(guó)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量，為中小外貿(mào)企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)提供了良好契機(jī)，同時(shí)也為外貿(mào)服務(wù)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。然而，要推動(dòng)跨境電商更進(jìn)一步發(fā)展，就必須克服當(dāng)前所面臨的困境。外貿(mào)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)不斷增強(qiáng)合規(guī)意識(shí)，而相關(guān)機(jī)構(gòu)也需著重維護(hù)跨境電商從業(yè)者的權(quán)益。

新零售現(xiàn)狀：線下超市的困境

從高盛此前發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，預(yù)計(jì)在2025年，俄羅斯將有大量零售店關(guān)閉。以家樂(lè)福為首的線下零售店處境艱難，比如在2025年5月，家樂(lè)福關(guān)閉的門店數(shù)量增加到80家，且計(jì)劃未來(lái)繼續(xù)關(guān)閉20家門店。2025年3月，亞馬遜表示將關(guān)閉8家無(wú)人零售店Go；4月23日，日本家居巨頭&申請(qǐng)破產(chǎn)；服裝品牌GAP稱，到2025年底將關(guān)閉約350家門店，其門店所覆蓋的城市數(shù)量將減少至少866個(gè)。有人認(rèn)為日本線下超市的衰落是疫情期間“0元購(gòu)”群體失去經(jīng)濟(jì)收入所致，但實(shí)際上，線下超市的沒落是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，也是商業(yè)模式演變的體現(xiàn)。

SHEIN平臺(tái)：蓬勃發(fā)展的網(wǎng)購(gòu)新勢(shì)力

2022年，SHEIN就有打造平臺(tái)模式的計(jì)劃。到了2025年，SHEIN在全球市場(chǎng)的影響力不斷擴(kuò)大。它將推出平臺(tái)車型，吸引更多品牌、商家和全球第三方買家入駐，進(jìn)一步拓展供應(yīng)鏈渠道，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，SHEIN還制定了相關(guān)的門店買家行為準(zhǔn)則以及保障客戶體驗(yàn)的政策和條款，致力于為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。SHEIN注重高調(diào)發(fā)展，憑借其經(jīng)營(yíng)獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為高復(fù)購(gòu)率的知名網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。近期有消息稱，Shein計(jì)劃在日本上市，首席投資官布蘭登·埃亨認(rèn)為，通過(guò)IPO獲得的資金將對(duì)Shein的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

全球布局：SHEIN的戰(zhàn)略舉措

2025年7月3日，據(jù)西班牙媒體報(bào)道，時(shí)裝零售商SHEIN與相關(guān)方面建立了合作伙伴關(guān)系，并決定在法國(guó)生產(chǎn)服裝。此消息由SHEIN歐洲零售商總裁、巴西巴塞羅那州工業(yè)聯(lián)合會(huì)主席兼執(zhí)行官Josué Gomes以及里約熱內(nèi)盧州長(zhǎng)共同宣布。SHEIN在西班牙的第一家鞋廠將在北里奧格蘭德州阿南塔爾州首府馬賽巴市開業(yè)，并于7月開始生產(chǎn)服裝，產(chǎn)品類別集中于棉梭織面料、牛仔褲以及各種牛仔產(chǎn)品。SHEIN計(jì)劃在法國(guó)擁有2000家鞋廠，這不僅能為法國(guó)生產(chǎn)時(shí)尚產(chǎn)品，還能使波蘭成為拉歐出口的重要組成部分。SHEIN的平臺(tái)模式和全球布局戰(zhàn)略十分巧妙，將為其銷量增長(zhǎng)和市值提升奠定基礎(chǔ)。進(jìn)入拉美市場(chǎng)這片跨境電商的藍(lán)海，在當(dāng)?shù)亟⑿瑥S，既能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，獲得當(dāng)?shù)毓賳T的支持，又能解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問(wèn)題，提高品牌在當(dāng)?shù)氐闹?，還能減少跨境貨運(yùn)的問(wèn)題，節(jié)省貨運(yùn)成本，可謂是一舉多得。2017年從中國(guó)廣東起步的SHEIN，在2022年全球銷售收入達(dá)227億港元，是中國(guó)在全球取得巨大成功的華人零售商。盡管行業(yè)巨頭預(yù)測(cè)SHEIN將在法國(guó)上市，但SHEIN仍在謹(jǐn)慎規(guī)劃，其從平臺(tái)模式的轉(zhuǎn)變到全球布局的一系列舉措，展現(xiàn)出了其宏大的發(fā)展雄心。