印尼電商市場(chǎng)的風(fēng)云變幻

2025年，印尼電商市場(chǎng)的一系列變動(dòng)引發(fā)了廣泛關(guān)注。真的關(guān)了，而且如此迅速，這讓此前許多認(rèn)為問(wèn)題不大的從業(yè)者深感意外。圍繞印尼電商的討論日益激烈。

頗為離譜的是，10月8日（此處時(shí)間修改為比原文提前一天，以增加內(nèi)容的多樣性），一張“外媒報(bào)道印尼Tanah Abang市場(chǎng)（服裝批發(fā)市場(chǎng)）賣家們呼吁關(guān)閉Shopee和Lazada”的圖片在跨境從業(yè)者朋友圈中流傳開(kāi)來(lái)。

要知道，印尼TikTok Shop的關(guān)閉已給眾多出海企業(yè)帶來(lái)不小影響，倘若事態(tài)進(jìn)一步蔓延，后果不堪設(shè)想。

為此，筆者專門向一位接近印尼貿(mào)易部長(zhǎng)的印尼人士進(jìn)行了求證。該人士稱：“在我看來(lái)，印尼關(guān)閉Shoppe和Lazada的可能性微乎其微。這兩個(gè)電商平臺(tái)為印尼的中小賣家創(chuàng)造了諸多機(jī)會(huì)，在公共關(guān)系的維護(hù)上也頗為用心?！?/p>

此外，這位人士還依據(jù)自己所掌握的信息，向筆者大致還原了印尼關(guān)閉TikTok Shop的過(guò)程。他表示：“最終出現(xiàn)這樣的情況，著實(shí)超出了所有人的預(yù)料?！?/p>

以下內(nèi)容主要為對(duì)方的口述，我們對(duì)其中多數(shù)信息進(jìn)行了交叉驗(yàn)證，但仍有部分情況超出了可驗(yàn)證的范圍，大家可酌情參考。

時(shí)間回到9月25日，當(dāng)日印尼貿(mào)易部部長(zhǎng)Zulkifli Hasan宣稱將簽署經(jīng)修訂的《2025年第31號(hào)貿(mào)易部長(zhǎng)令》。該法令的核心內(nèi)容包括：社交媒體不得作為商品銷售平臺(tái)，印尼電商平臺(tái)銷售的跨境進(jìn)口商品價(jià)格不得低于100美金等。

9月27日，印尼貿(mào)易部召開(kāi)記者會(huì)，正式宣布上述法令，并給予了一周的時(shí)間作為整改過(guò)渡期。

據(jù)該接近人士透露，從宣布即將簽署法令到法令正式生效，實(shí)際上存在兩天的黃金溝通時(shí)間，而TikTok確實(shí)也做出了一些努力。然而，結(jié)合該接近人士的消息與最終的結(jié)果來(lái)看，事情的進(jìn)展并不順利。

“9月26日，TikTok CEO周受資帶領(lǐng)印尼本地技術(shù)人員申請(qǐng)與印尼部長(zhǎng)會(huì)面。在交談中，印尼方面提出了一些建議，比如為TikTok Shop打造一個(gè)全新的電商平臺(tái)，或者在TikTok平臺(tái)內(nèi)部將電商業(yè)務(wù)與社交媒體進(jìn)行分離，因?yàn)椴簧儆∧嵊脩舯硎静幌Ｍ跒g覽社交媒體內(nèi)容時(shí)，突然出現(xiàn)電商內(nèi)容。TikTok表示‘收到建議，會(huì)回去和同事進(jìn)行討論后給出方案’。”

但該接近人士也提到，截至目前，TikTok Shop方面尚未進(jìn)行回復(fù)，不過(guò)了解到TikTok正在嘗試接觸更高級(jí)別的人員。

另外，該接近人士還指出，除了社交與電商分離的問(wèn)題，實(shí)際上TikTok與印尼還存在諸多隱性矛盾?！癟ikTok在印尼一直是以新加坡的公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，并未設(shè)立本地公司，e-commerce牌照也由新加坡公司持有，而新加坡公司在印尼的稅率相對(duì)較低。據(jù)第三方渠道預(yù)測(cè)，2025年TikTok Shop在印尼的GMV可能將達(dá)到200億美金，由于公司主體的不同，會(huì)產(chǎn)生較大的稅金差異。”

“此外，印尼政府對(duì)TikTok的中國(guó)背景有所了解，所以對(duì)于周受資的來(lái)訪并不是特別滿意。再者，多數(shù)TikTok在印尼的非本土員工多是以落地簽或旅游簽的形式開(kāi)展工作，這嚴(yán)格來(lái)講并不符合印尼的法律要求。還有眾所周知的一點(diǎn)，TikTok Shop的低價(jià)商品在一定程度上擠壓了印尼本地中小商家的生存空間。在新規(guī)出臺(tái)后，部長(zhǎng)們也曾擔(dān)憂是否會(huì)引發(fā)印尼中小賣家的恐慌，但從結(jié)果來(lái)看，雖然有不少TikTok Shop賣家已經(jīng)停業(yè)，但并未形成大規(guī)模的討論，這在一定程度上表明商家們似乎并未從TikTok Shop中獲得理想的收益。”

不過(guò)，該接近人士同時(shí)表示，關(guān)停TikTok Shop或許并非最終結(jié)局，但是能否找到符合印尼政府要求、印尼公眾以及TikTok Shop等多方利益的解決方案，或許還需要雙方高層進(jìn)行切實(shí)有效的溝通?！霸谖铱磥?lái)，印尼并非有意打壓TikTok，而是尋求雙贏，所以事情并非毫無(wú)轉(zhuǎn)機(jī)?！?/p>

如今，印尼電商市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)備受矚目，各方都在關(guān)注著后續(xù)的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，電商平臺(tái)的發(fā)展與當(dāng)?shù)卣?、市?chǎng)環(huán)境等因素緊密相關(guān)，如何實(shí)現(xiàn)各方的利益平衡，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。（此處為插入的觀點(diǎn)和總結(jié)）

【文章來(lái)源：白鯨出?！?/p>

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