How People Make Money on TikTok

在當(dāng)今的美國，影響力者和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大。據(jù)領(lǐng)英上的研究報告顯示，美國付費內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量是警察、醫(yī)生和律師總和的10倍之多。在TikTok上，有些人將自己的愛好變現(xiàn)，有些人分享生活故事，還有些小企業(yè)主借此提升受眾參與度。當(dāng)創(chuàng)作者擁有至少10,000名粉絲以及在過去30天內(nèi)獲得100,000次真實視頻觀看量時，他們就有資格加入TikTok的創(chuàng)作者基金，根據(jù)視頻的表現(xiàn)獲得收益。一些創(chuàng)作者兼職制作內(nèi)容以補(bǔ)充常規(guī)收入、支付賬單、獲得品牌認(rèn)可并提升制作技能。而另一些則成為全職創(chuàng)作者，年均收入約為179,000美元，更具影響力的創(chuàng)作者平均年收入可達(dá)344,000美元。在TikTok上，人們可以通過多種方式增加收入或獲得報酬，比如：與品牌合作，產(chǎn)品品牌和服務(wù)越來越傾向于與有一定粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者合作，因為這樣可以直接與客戶建立聯(lián)系；通過TikTok店鋪銷售，該平臺內(nèi)置的電子商務(wù)平臺允許小企業(yè)主在一個地方推廣并銷售他們的商品；參與聯(lián)盟營銷，通過聯(lián)盟營銷推廣品牌產(chǎn)品或服務(wù)的影響者，在觀眾通過在線內(nèi)容直接購買產(chǎn)品時可獲得傭金；發(fā)布贊助帖子，影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者可以與品牌合作創(chuàng)建贊助帖子來推廣產(chǎn)品或服務(wù)，以換取固定傭金。

The Fall of TikTok Could Devastate Small Business Owners

對于Jenna Zapata來說，原本只是裝飾寬邊帽的愛好，如今卻成了她最重要的收入來源，而這一切都要歸功于TikTok。2020年5月，Zapata在得克薩斯州丹尼森開設(shè)了一家名為Zig Zag Galleries（又名@zigzaggalleries）的當(dāng)代多用途畫廊空間。當(dāng)時正值新冠疫情封鎖期，短短幾個月內(nèi)，超過700,000家企業(yè)倒閉，對于夫妻店來說，那是一個動蕩的時期。Zapata不得不迅速調(diào)整策略，尋找新的在線銷售產(chǎn)品的方法以維持生意。當(dāng)她在TikTok直播中看到有人向超過15,000名觀眾銷售定制飲水杯時，她有了一個想法：為什么不在TikTok直播上銷售她的特色帽子呢？這些帽子裝飾有復(fù)古火柴盒、干花、圍巾和羽毛。Zapata表示：“我聽到很多人說，在像TikTok這樣的應(yīng)用上，你需要成千上萬甚至數(shù)百萬的粉絲才能成功。但從大局來看，這并沒有什么意義。”在她的情況下，她只需要1,000名粉絲就有資格在該平臺上進(jìn)行直播。最終，她開始每周兩次進(jìn)行直播“制作帽子”，為客戶定制帽子并與觀眾互動。Zapata說，經(jīng)營一家企業(yè)很困難，尤其是在一個小鎮(zhèn)上。但憑借在TikTok上取得的新成功，她能夠與財務(wù)規(guī)劃師合作，并開始為401(k)計劃供款，這是她以前認(rèn)為不可行的事情。Zapata堅信，TikTok的算法有助于那些最需要曝光的人。她說：“我的TikTok賬號似乎正好能出現(xiàn)在最需要的人面前。我認(rèn)為我再也找不到一個能像TikTok那樣推動我們業(yè)務(wù)的算法了?！贝撕螅琙apata能夠?qū)⑺漠嬂瓤臻g出租給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)團(tuán)體，并為有前途的藝術(shù)家提供獎學(xué)金。她最近從該市獲得了5,000美元的贈款，用于為她通過TikTok粉絲建立的帽子俱樂部舉辦聚會。Zapata說：“我之所以能夠做這些事情，都是因為TikTok。想到這一切可能會消失，我就感到非常沮喪?！?/p>

A TikTok Ban Could Turn Lives Upside Down

Krystalynn Gier（又名@krystalynngier）制作有關(guān)健康和可持續(xù)性的視頻，強(qiáng)調(diào)身心與地球的和諧。2021年圣誕節(jié)前夕，她被公司的營銷工作解雇后，決定全職嘗試TikTok。現(xiàn)在，這是她的主要收入來源，主要通過與品牌合作。當(dāng)她失業(yè)時，Gier開始每天發(fā)布大約六次內(nèi)容，以盡可能多地輸出。她說：“我被這樣一個事實所激勵，那就是我終于可以在工作中發(fā)揮創(chuàng)造力了。”她的生活幾乎在一夜之間發(fā)生了變化。一個熱門視頻后，她獲得了24,000名粉絲，現(xiàn)在她擁有超過46,000名粉絲。她的收入與她在營銷機(jī)構(gòu)擔(dān)任品牌經(jīng)理時相同。這筆錢讓她能夠創(chuàng)辦自己的企業(yè)，推出她的播客Mind Body Planet，并支付日常費用。Gier說：“沒有TikTok，我不可能有一個正常運轉(zhuǎn)的業(yè)務(wù)并繼續(xù)自主創(chuàng)業(yè)?！鄙缃幻襟w應(yīng)用程序已被證明是建立聯(lián)系和網(wǎng)絡(luò)的真實空間。Gier說：“在TikTok上找到社區(qū)是相當(dāng)出乎意料的。如果它消失了，我們將回到其他不那么真實的平臺。”

TikTok Allows Creators to Support Themselves and Thrive

Zapata和Gier只是美國眾多TikTok用戶中的兩位，他們對一項可能有效禁止該社交媒體平臺的兩黨法案感到緊張和不安。Megan Hoang（@another_internet_mom）是一位生活方式內(nèi)容創(chuàng)作者，她展示了自己作為一名母親和Mad Haus Kids小企業(yè)主在俄勒岡州波特蘭的生活。Hoang說，她的大部分業(yè)務(wù)都是通過該應(yīng)用程序獲得的，這使她能夠獲得穩(wěn)定的收入流，同時也給了她足夠的個人靈活性。Hoang說：“TikTok讓我可以在家賺錢，同時撫養(yǎng)孩子，并建立一個社區(qū)?！睂τ贘oshua Dairen（@joshuadairen）來說，TikTok是一個寶貴的資源。他是阿拉巴馬州奧佩利卡The Coffee Shop的內(nèi)容創(chuàng)作者和所有者，也是少數(shù)專注于南方超自然活動和歷史的黑人內(nèi)容創(chuàng)作者之一。在一個視頻帖子中，Dairen分享了他的TikTok如何改變了他的生活。他說：“我已經(jīng)成為一個能夠自我維持的內(nèi)容創(chuàng)作者。我獲得了一些我個人無法以任何方式創(chuàng)造的機(jī)會。”他的在線內(nèi)容為他打開了其他的門，包括為他的咖啡店帶來了最多的生意。Dairen說，TikTok禁令將對依賴該平臺獲得經(jīng)濟(jì)支持或補(bǔ)充的人們的財務(wù)生計產(chǎn)生巨大影響。他指出，更具破壞性的是，禁止TikTok將損害少數(shù)族裔擁有的小企業(yè)和服務(wù)不足社區(qū)的創(chuàng)作者的知名度。Brennan Kai（@brennan.kai）是一位全職內(nèi)容創(chuàng)作者，倡導(dǎo)減少食物浪費、積極環(huán)保飲食、慢生活和氣候行動。2020年，由于疫情，她失去了工作。Kai一時興起申請了TikTok教育計劃，現(xiàn)在她通過創(chuàng)作自己熱衷的可持續(xù)發(fā)展和健康飲食等問題的內(nèi)容獲得報酬。Kai說：“沒有TikTok，我的工作和收入都會受到很大影響。”

For Now, Creators Are Transferring Their Skills to Other Platforms

雖然TikTok禁令要到2025年才會生效，而且聯(lián)邦法律可能會在法庭上拖延更長時間，但該應(yīng)用程序的未來并不明確。為了應(yīng)對最壞的情況，許多內(nèi)容創(chuàng)作者和影響者正在將他們的技能轉(zhuǎn)移到其他途徑。例如，Gier正準(zhǔn)備通過專注于在其他地方增加她的粉絲來改變方向。她說：“如果有任何好消息的跡象，那就是我通過TikTok培養(yǎng)的技能可以轉(zhuǎn)化到其他平臺，如Instagram和YouTube?！盞ai也一直在為沒有TikTok的未來做計劃。她說：“由于這已經(jīng)是一個爭論了很長時間的話題，我一直專注于多元化，在多個平臺上創(chuàng)建內(nèi)容，這樣即使沒有TikTok，我也會有一個備份?！钡牵噲D在沒有TikTok的情況下建立一個品牌或業(yè)務(wù)，甚至從頭開始，是令人不安的。Zapata說：“我必須有一個計劃，因為我們不知道它是否會發(fā)生，或者確切地說它會在什么時候發(fā)生?；\罩在我們頭上的威脅說實話是最糟糕的感覺?！?/p>

值得注意的是，TikTok在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體和影響力。它不僅為創(chuàng)作者提供了展示才華和實現(xiàn)商業(yè)價值的平臺，也為用戶帶來了豐富多樣的內(nèi)容。然而，當(dāng)前TikTok面臨的困境也引發(fā)了人們對于社交媒體平臺發(fā)展和監(jiān)管的思考。在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何平衡國家安全、用戶權(quán)益和平臺發(fā)展，是一個亟待解決的問題。

文章來源：CNET

風(fēng)口星合作，請掃碼聯(lián)系！