TikTok在海外的電商征程

在全球數(shù)字化浪潮的推動下，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，TikTok順勢而為，取得了顯著成就。據(jù)報道，TikTok在美國市場表現(xiàn)出色，銷售額高達160億美元。憑借在美國市場的亮眼成績，TikTok的估值有望升至1500億美元，其市場地位愈發(fā)穩(wěn)固。

事實上，自TikTok調(diào)整在美國市場的發(fā)展戰(zhàn)略后，便開啟了逆襲之路。2025年年初，TikTok在美國市場斬獲佳績。此前，跨境指南聯(lián)合TikTok數(shù)據(jù)分析平臺EchoTik的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至1月7日期間，TikTok Shop在美國的GMV增長強勁，其中最熱銷的產(chǎn)品是卷發(fā)棒，GMV達到140 - 190萬美元，成為TikTok Shop在多個站點中GMV最高的市場，超越了其在東南亞的電商業(yè)務(wù)主陣地。

然而，TikTok的發(fā)展并非一帆風順。美國眾議院及其委員會曾通過立法，要求字節(jié)跳動在165天內(nèi)剝離對TikTok的控制權(quán)，否則蘋果、Alphabet Inc.等公司旗下的應(yīng)用程序商店和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商將不得上架TikTok。但TikTok展現(xiàn)出強大的生命力和韌性，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，不斷調(diào)整業(yè)務(wù)模式和運營策略，并與各方溝通合作，尋求解決方案。

對于TikTok而言，美國市場是其必須堅守的電商業(yè)務(wù)主陣地。盡管在美國市場面臨諸多難題，TikTok仍積極布局。前不久有消息稱，TikTok計劃在洛杉磯等美國主要城市開設(shè)多個線下直播工作室，為平臺創(chuàng)作者提供更專業(yè)的直播環(huán)境，推動美國直播電商業(yè)務(wù)發(fā)展。TikTok將通過與品牌、廣告公司直接合作，幫助創(chuàng)作者進行產(chǎn)品推廣或獲取樣品，其未來開設(shè)的直播工作室將起到中介作用，串聯(lián)選品、倉儲、直播賣貨等環(huán)節(jié)。

TikTok在美國市場已取得顯著成果，嘗到了甜頭，自然不會輕易放棄。例如，在2025年情人節(jié)全托管大促中，TikTok Shop美國市場支付GMV漲幅達116%，超級單品GMV大漲167%，涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)帶貨達人?；诖耍琓ikTok在美國的發(fā)展動力更足，展現(xiàn)出其征戰(zhàn)美國電商市場的雄心。據(jù)悉，TikTok設(shè)定了目標：2025年，將其在美國的電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴大十倍，達到175億美元。

總的來說，TikTok在全球電商市場上保持著強勁的發(fā)展態(tài)勢。未來，隨著技術(shù)進步和市場拓展，TikTok有望在跨境電商領(lǐng)域創(chuàng)造更加輝煌的成績，為賣家和消費者帶來更便捷、豐富的體驗。

出品 | 跨通社 作者 | 李一鐘

TikTok估值或?qū)j升 圖源：nypost

美國TikTok熱門商品周榜GMV第一 圖源：EchoTik

TikTok計劃搭建直播工作室 圖源：IMDb

情人節(jié)大促美國優(yōu)質(zhì)帶貨達人 圖源：TikTok Shop跨境電商

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