2025年中國跨境電子商務(wù)市場研究報(bào)告

據(jù)中國進(jìn)出口貿(mào)易額匯總數(shù)據(jù)，2009年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，近期中國進(jìn)出口貿(mào)易雖出現(xiàn)一定程度下滑，但增速已連續(xù)三年逐年呈明顯上升趨勢。2012年，進(jìn)出口貿(mào)易額分別為1000萬元和1000萬元，環(huán)比有所下降。我國進(jìn)出口貿(mào)易額下降的原因包括：外部市場需求環(huán)境變化；我國要素成本明顯持續(xù)上升，出口綜合成本有所增加，削弱了出口競爭力；對華貿(mào)易摩擦有所增加。不過，2012年中國貨物進(jìn)出口額首次超過英國，成為世界上進(jìn)出口額最大的國家。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，電子商務(wù)渠道的深入滲透，有助于提升出口在成本和效率方面的競爭力，對保持我國外貿(mào)穩(wěn)中有進(jìn)起到重要作用。

總結(jié)2025年中國跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，主要有以下趨勢：

趨勢一：中國跨境電子商務(wù)市場保持快速發(fā)展。中國電子商務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，發(fā)展?jié)摿薮蟆?jù)預(yù)測，2025年中國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模有望達(dá)到1000萬元。2018 - 2026年將從1000萬元增長到1000萬元，年均增長近30%。

趨勢二：歐洲跨境電商市場擴(kuò)張潛力巨大。從網(wǎng)民占比來看，歐洲占全球網(wǎng)民的近一半，而網(wǎng)民滲透率僅為2%，遠(yuǎn)低于世界平均水平。這意味著歐洲跨境電商市場有著廣闊的發(fā)展空間。

趨勢三：中國跨境B2C市場爆發(fā)式增長。電商市場份額持續(xù)提升，為中國中小企業(yè)帶來新的利潤增長點(diǎn)。

趨勢四：我國跨境電子支付結(jié)算方式多元化?？缇畴娮又Ц稑I(yè)務(wù)中的外匯資金流動(dòng)必然涉及外匯資金的結(jié)匯、售匯和收匯。從目前支付業(yè)務(wù)發(fā)展來看，我國跨境電子支付結(jié)算方式主要包括跨境支付和結(jié)匯（包括第三方結(jié)匯支付、境外電子商務(wù)接受人民幣支付、通過境外建設(shè)銀行等進(jìn)行結(jié)匯匯款）、跨境收入收匯形式（包括第三方收匯、通過境外建行劃轉(zhuǎn)、分拆收到或個(gè)人名義流入的外匯、通過地下錢莊等跨境收款和套現(xiàn)資金）。2025年中國跨境網(wǎng)購用戶年齡分布中，超6成用戶集中在25 - 35歲。監(jiān)管數(shù)據(jù)顯示，2025年超過80%的中國19 - 35歲跨境網(wǎng)購用戶占比最高，其中25 - 30歲用戶占比最高；其次是31歲到35歲，占35歲。與國內(nèi)網(wǎng)購用戶相比，一方面，跨境網(wǎng)購用戶集中度更高，65%的用戶集中在25 - 35歲之間，25 - 30歲的用戶群占20%；另一方面，整體用戶年齡更年輕化，80%以上的跨境網(wǎng)購用戶年齡在35歲以下。

針對這種情況，相關(guān)人士總結(jié)了六點(diǎn)：

（一）跨境電商對保持我國進(jìn)出口貿(mào)易穩(wěn)中有進(jìn)意義重大。中國已成為進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模最大的國家。同時(shí)，受國際形勢的影響，我國進(jìn)出口貿(mào)易額增速曾出現(xiàn)波動(dòng)。在此情況下，電子商務(wù)渠道的深度滲透，有助于提升我國出口在成本和效率方面的競爭力，對保持我國外貿(mào)穩(wěn)中有進(jìn)起到重要作用。

（二）我國跨境電子商務(wù)市場仍處于發(fā)展初期，潛力巨大。2022年我國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口交易額為1000萬元，雖有所增長，但仍處于較低水平，僅占一定比例。中國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模將繼續(xù)快速發(fā)展，電子商務(wù)在中國進(jìn)出口貿(mào)易中的比重將提高。

（三）跨境電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)高度集中。從跨境電商交易模式分布來看，貢獻(xiàn)來源集中在B2B市場和出口市場，占比超過90%；主要商品品類為3C電子產(chǎn)品、服裝服飾和運(yùn)動(dòng)戶外裝備。

（四）跨境電子商務(wù)運(yùn)營模式向營銷、交易、支付、物流等綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變。中國跨境電子商務(wù)的運(yùn)營模式可分為傳統(tǒng)跨境大宗交易平臺（大宗B2B）模式、綜合門戶類跨境小額批發(fā)零售平臺（小B2B或C2C）模式、垂直跨境小額批發(fā)零售平臺（獨(dú)立B2C）模式和專業(yè)第三方服務(wù)平臺（代運(yùn)營）模式。目前，傳統(tǒng)的信息服務(wù)提供仍然是主體。隨著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同，產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)多層次服務(wù)體系并行的趨勢。與此同時(shí)，小額跨境電商交易量也將出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

（五）跨境網(wǎng)購用戶培養(yǎng)需要時(shí)間。2025年，中國跨境網(wǎng)購用戶集中在年輕群體、高學(xué)歷、高收入、一線城市；美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、數(shù)碼產(chǎn)品、奢侈品等需求旺盛；但滿意度低于國內(nèi)購買，對產(chǎn)品質(zhì)量要求極高。我國跨境網(wǎng)購滲透率還較低，市場軟硬件環(huán)境還不夠成熟，用戶習(xí)慣的培養(yǎng)仍需加強(qiáng)。

（六）推動(dòng)跨境電商市場發(fā)展需要多方協(xié)作。即使跨境電商巨大的盈利空間吸引了越來越多的企業(yè)參與其中，但由于涉及政策法律環(huán)境、營商環(huán)境、資本市場、社會(huì)文化環(huán)境、消費(fèi)者和企業(yè)接受度等環(huán)節(jié)復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)鏈各方面需共同努力開拓市場。相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，政府積極引導(dǎo)、全產(chǎn)業(yè)鏈合作建立基礎(chǔ)環(huán)節(jié)、拓展市場的發(fā)展戰(zhàn)略，將有助于推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。