TikTok Shop、Shopee在越南收入大幅增長(zhǎng)

據(jù)Metric報(bào)告顯示，2025年第三季度越南電商平臺(tái)收入情況有了顯著變化。外國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，TikTok Shop的收入大幅增長(zhǎng)110.6%，Shopee的收入也增長(zhǎng)了11.3%。然而，本土平臺(tái)Lazada、Tiki和Sendo的收入?yún)s面臨下降困境，降幅分別為70.5%、32.1%和65.3%。

越南電商和數(shù)字經(jīng)濟(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2023年消費(fèi)者喜好排名中，Shopee、Lazada、TikTok和Sendo依次在列，但如今電商平臺(tái)的份額變化迅速。Mordor Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，越南是全球電商增長(zhǎng)率最高的國(guó)家之一，年增長(zhǎng)率超10%，在東南亞地區(qū)位居首位。

越南國(guó)立大學(xué)學(xué)者?ào C?m Th?y認(rèn)為，電商平臺(tái)在越南具有巨大的潛力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，外國(guó)跨境平臺(tái)正在加速滲透擴(kuò)張。預(yù)計(jì)2025年越南電商收入將超過270億美元，高于2024年，未來幾年有望達(dá)到350億美元，越南電商市場(chǎng)格局正面臨深刻變革。

越南網(wǎng)購(gòu)率居亞太地區(qū)首位

越南是亞太地區(qū)網(wǎng)購(gòu)率最高的國(guó)家，在消費(fèi)實(shí)踐中，消費(fèi)者越來越重視可持續(xù)性。盡管亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)有復(fù)蘇的跡象，但通貨膨脹使得消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎。在越南，多數(shù)消費(fèi)者計(jì)劃在未來12個(gè)月增加食品雜貨、服裝和醫(yī)療保健產(chǎn)品的支出，同時(shí)，63%的消費(fèi)者認(rèn)為通貨膨脹是主要風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者注重品牌的保證與可靠性，企業(yè)需要建立多方面的信任。

越南的網(wǎng)購(gòu)率很高，手機(jī)購(gòu)物率達(dá)67%，電腦購(gòu)物率為44%。實(shí)體店購(gòu)物也表現(xiàn)強(qiáng)勁，而且消費(fèi)者熱衷于通過社交媒體發(fā)現(xiàn)新品牌并尋求評(píng)論，但對(duì)其安全性存在疑慮。94%的越南消費(fèi)者感受到了氣候變化的影響，74%的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)材料產(chǎn)品多付費(fèi)，超過半數(shù)的消費(fèi)者愿意在低風(fēng)險(xiǎn)活動(dòng)中用人工智能取代人機(jī)交互。

普華永道專家指出，企業(yè)應(yīng)該滿足消費(fèi)者的需求，注重價(jià)值、策略定制、道德選擇、透明度與可持續(xù)發(fā)展，以便在越南蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)中抓住機(jī)遇。預(yù)計(jì)到2030年，越南將成為世界最大的市場(chǎng)之一。

馬來西亞加強(qiáng)對(duì)社交媒體的控制

馬來西亞通訊部長(zhǎng)法赫米?法齊爾宣布，社交媒體平臺(tái)提供商僅有一個(gè)月的時(shí)間來響應(yīng)該國(guó)的行為準(zhǔn)則，之后需要向馬來西亞通訊與多媒體委員會(huì)（MCMC）注冊(cè)并獲取許可。

據(jù)悉，2025年年底行為準(zhǔn)則將公布，在馬來西亞擁有超過800萬用戶的社交媒體平臺(tái)提供商都需要完成注冊(cè)。該行為準(zhǔn)則是平臺(tái)提供商必須遵循的指導(dǎo)方針，例如回應(yīng)用戶投訴等。若滿足要求，則有義務(wù)進(jìn)行注冊(cè)，逾期未注冊(cè)將面臨嚴(yán)重后果，包括可能被罰款。法赫米還提到，供應(yīng)商目前積極配合并已提供反饋。

在這里插一句，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各國(guó)對(duì)于社交媒體的管理也越發(fā)重視，這也是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會(huì)秩序的一種必要手段。