東南亞保健電商市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2025年，東南亞地區(qū)人口密集且文化多樣，成為眾多品類出海的選擇之一。隨著電商的崛起，人們的購物方式逐漸轉(zhuǎn)向線上，保健電商市場備受關(guān)注。保健產(chǎn)品可細(xì)分為營養(yǎng)保健類、美白保健類、功能性營養(yǎng)等。

從整體市場來看，東南亞5美元以上的保健產(chǎn)品頗受歡迎，在馬來西亞和新加坡地區(qū)，20美元以上的保健產(chǎn)品也有不錯(cuò)的市場。就細(xì)分類目而言，營養(yǎng)保健類產(chǎn)品在印尼暢銷，美白保健類產(chǎn)品則在菲律賓占比最大，超過了30%。

嘀嗒狗數(shù)據(jù)可查看七國小店的每日、每周及每月榜單。近期，一個(gè)名為Simplee Supplements的保健品牌在榜單中表現(xiàn)極為出色。

Simplee Supplements品牌表現(xiàn)

該品牌店鋪的熱門單品在12月銷量達(dá)19.6萬單，銷售額近100萬美金，與之相關(guān)的達(dá)人有500多位，帶貨視頻1800多個(gè)。Simplee GlutaGenC在菲律賓12月商品銷售額榜綜合類目中排名第一。

在熱銷小店排行榜中，該店鋪銷量為33.7萬單，月銷售額為170萬美金，在店鋪月銷售額總榜單中排名第二，在保健類排行榜中位列Top1。自入駐TikTok Shop后，其總銷量為170萬單，總銷售額近800萬美金。

Simplee GlutaGenC膠囊共有60粒，每天需服用2粒，建議飯前1粒，睡前1粒。使用該產(chǎn)品的主要益處包括亮白肌膚、抗氧化、增加皮膚水分、消除皺紋和細(xì)紋、保持皮膚年輕健康以及改善免疫系統(tǒng)等。

Simplee Supplements的目標(biāo)是通過使用高質(zhì)量、有效且“尖端”的補(bǔ)充劑，這些補(bǔ)充劑基于可靠的科學(xué)研究數(shù)據(jù)，并與世界各地的大學(xué)、研究所和其他學(xué)術(shù)環(huán)境的研究人員合作研制，且在配制時(shí)不添加任何其他添加劑。

這款GlutaGenC膠囊于1月上線TikTok Shop菲律賓站，價(jià)格為4.98美元（280比索），總銷量超過50萬單。在12月28日當(dāng)天售出8700單，1月6日售出8600單。此外，抗壞血酸/維生素C膠囊補(bǔ)充劑也售出76.4萬單。

社媒布局及市場情況

用戶可通過嘀嗒狗數(shù)據(jù)官網(wǎng)的帶貨視頻榜，查看TikTok美國地區(qū)的熱門帶貨視頻，檢索不同類型的產(chǎn)品帶貨視頻。

嘀嗒狗觀察到，博主@kentfgap于12月28日在TikTok上發(fā)布的帶貨視頻獲得了240萬播放量和4.6萬的點(diǎn)贊量，且視頻熱度持續(xù)上升。該博主通過展示使用膠囊前和使用三周后的前后變化，形成了強(qiáng)烈對比。這位博主在TikTok上獲得了58萬粉絲和280萬點(diǎn)贊。

品牌賬號@simplee supplements在TikTok獲得5.8萬粉絲，@simplee finds.ph獲得9.2萬粉絲，與品牌相關(guān)的標(biāo)簽#simpleesupplements在TikTok獲得1.8億播放量。

通過搜索關(guān)鍵詞“Simplees GlutaGenC”可以發(fā)現(xiàn)，2025年有許多TikTok用戶在推廣這款產(chǎn)品，官方賬號在12月發(fā)布的視頻獲得了百萬播放量。

通過觀察帶貨博主的賬號發(fā)現(xiàn)，帶貨博主的平均粉絲數(shù)為2.1萬，其中@jmarklopez_04擁有120萬粉絲。品牌選擇了幾萬到百萬粉絲的博主大量發(fā)布產(chǎn)品視頻，以提高產(chǎn)品知名度。

品牌除了在TikTok上進(jìn)行布局外，在Facebook和Instagram也設(shè)有社交賬號，其中Facebook獲得了1.6萬粉絲。品牌在選擇達(dá)人合作時(shí)，可同時(shí)考慮TikTok和其他社交平臺。TikTok能夠在短時(shí)間內(nèi)形成傳播效果，而YouTube也具有不可忽視的作用。

通過Google Trends可以了解到一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度和市場趨勢。從搜索趨勢來看，菲律賓地區(qū)“simplee supplements”的搜索熱度在12月24 - 30日期間達(dá)到搜索高峰100。

品牌在3年前入駐Shopee，獲得9.6萬粉絲。目前，該品牌布局了Shopee、Lazada和TikTok Shop三個(gè)主要電商平臺。從Shopee的用戶評價(jià)來看，超過1萬的用戶給予了5星好評，1400位用戶給予了4星好評，整體評分達(dá)到4.8分。根據(jù)嘀嗒狗數(shù)據(jù)顯示，該品牌在TikTok Shop獲得5.7萬條評論，店鋪整體評分為4.8分。

總結(jié)

2025年的東南亞保健品市場潛力巨大。針對不同地區(qū)的特點(diǎn)，選擇合適的保健品種類至關(guān)重要。除了菲律賓，泰國作為東南亞第二大保健市場也在持續(xù)發(fā)展。隨著東南亞地區(qū)消費(fèi)者對健康的重視程度不斷提高，個(gè)性化需求也日益增加，他們希望通過保健品實(shí)現(xiàn)健康美白或獲取維生素C等功效。

菲律賓的保健市場正處于發(fā)展階段，美容營養(yǎng)補(bǔ)充劑、功能性營養(yǎng)補(bǔ)充劑以及綜合營養(yǎng)補(bǔ)充劑等在該地區(qū)都有一定市場。然而，賣家需要注意東南亞各國的相關(guān)規(guī)則，提前做好相關(guān)證書的準(zhǔn)備。

如今，越來越多的品牌入駐TikTok Shop。對于有一定粉絲基礎(chǔ)的品牌來說，TikTok是一個(gè)新的市場開拓渠道。TikTok將社交媒體與電商相結(jié)合，不僅省去了一些轉(zhuǎn)化步驟，還降低了資金投入。

對于跨境賣家而言，想要在海外打造品牌，關(guān)鍵在于打造單品。品牌過多可能導(dǎo)致缺乏主力產(chǎn)品，從而影響銷量。本文所推薦的保健品牌Simplee Supplements，通過深入了解用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新商品以滿足用戶需求、制定達(dá)人營銷策略以及進(jìn)行社交媒體宣傳等方式，成功建立了品牌基礎(chǔ)，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷量的大幅增長。跨境賣家若想在菲律賓地區(qū)打造品牌，可參考Simplee Supplements的運(yùn)營模式。

圖片來源：didadog.com、TikTok.com

文章來源：嘀嗒狗跨境作者：XX

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