宜家年銷售額突破400億歐元，電商及新業(yè)務助力增長

據(jù)路透社消息，2025年9月25日，宜家宣布其年銷售額首次突破400億歐元（440億美元）大關(guān)，這得益于宜家在電商領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展，使得其在線收入再度大幅增長。

截至2025年8月底的12個月內(nèi)，宜家銷售的商品和服務價值達到413億歐元，相較于2024年的388億歐元，增長了6%。其中，在線收入躍升43%至29億歐元，新增門店也對銷售起到了積極推動作用。

除了積極開發(fā)數(shù)字化服務以及家具交付和組裝等其他服務外，宜家還在一些城市的中心地帶設立了商店作為展廳，像巴黎等地。這樣的舉措有助于消費者在店內(nèi)體驗后，繼續(xù)在線上完成交易。此外，宜家還在測試如家具租賃等幾種新的商店形式和服務。

宜家首席執(zhí)行官Torbjorn Loof指出，宜家的臥室和廚房系列是銷售增長的重要動力，而其相對較新的智能家居產(chǎn)品系列盡管起點較低，但增長迅速。并且，宜家計劃在未來幾年大力投資智能產(chǎn)品。

據(jù)了解，宜家在2023 - 2024財年中，已將電商擴展到了9個市場。Torbjorn Loof表示，到2026年8月底，其尚未數(shù)字化的3至4個市場將獲得在線服務。同時，宜家開業(yè)一年以上的商店的銷售額增長了約1%，與2024年持平。

宜家商店由50多個市場中的12家加盟商所有。宜家母公司英格卡集團（Ingka Group，擁有374家門店）表示，其實體零售額增長了5%，達到367億歐元。而其在線銷售額猛增46%，占到其總銷售額的11%。

Ingka Group首席執(zhí)行官Jesper Brodin稱，在所有市場中，俄羅斯以17%的增長率表現(xiàn)突出。他還表示，Ingka Group的投資水平在2025年創(chuàng)下歷史新高，主要集中在數(shù)字服務和新開門店方面。此外，該集團的目標是在新的財年向其30個市場推出在法國和荷蘭測試過的新的購物APP。（來源：先鋒出海）

【我的觀點】宜家在電商領(lǐng)域的成功以及對新業(yè)務的探索，為其銷售增長提供了強大動力。在當今數(shù)字化時代，企業(yè)積極適應市場變化，不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務領(lǐng)域，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。例如，近期有不少家居企業(yè)也在加大對數(shù)字化營銷和線上服務的投入，以滿足消費者日益變化的需求。

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