2025一季度跨境電商行業(yè)調(diào)研報(bào)告

受到國內(nèi)局部疫情爆發(fā)以及俄烏局勢(shì)對(duì)全球供應(yīng)鏈的沖擊，2025年一季度跨境賣家的運(yùn)營成本大幅增加，其中物流成本的提升尤為明顯，致使整體利潤出現(xiàn)下滑。在這種形勢(shì)下，TikTok電商等新渠道新流量成為跨境賣家尋求新增長的關(guān)鍵方向。如需獲取完整版報(bào)告，請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)“風(fēng)口星網(wǎng)”，回復(fù)“季度報(bào)告”進(jìn)行下載。

1、超七成賣家物流費(fèi)用高于上年

據(jù)《2025一季度跨境電商行業(yè)調(diào)研報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明，在當(dāng)年前3個(gè)月，有77%的賣家反映整體物流費(fèi)用高于2024年同期。與此同時(shí)，48%的賣家表示前3個(gè)月的營收低于2024年同期，55%的亞馬遜賣家稱前3個(gè)月的利潤低于2024年同期。

圖片來源：風(fēng)口星跨境

當(dāng)前，營收增長遲緩、利潤受到侵蝕且物流費(fèi)用不斷上漲，這些已成為跨境賣家普遍面臨的重大壓力。

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與2024年相比，2025年的不確定因素并未減少。國外局勢(shì)的動(dòng)蕩、國內(nèi)的疫情管控，再加上運(yùn)費(fèi)高漲、匯率波動(dòng)以及原材料漲價(jià)等問題依然存在，賣家的經(jīng)營節(jié)奏受到了不同程度的影響，2025年要實(shí)現(xiàn)利潤和增長的保障，難度著實(shí)不小。

【編輯觀點(diǎn)】在當(dāng)前復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，跨境賣家們需要更加靈活地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，不斷優(yōu)化運(yùn)營策略，以降低成本、提高效率，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2、俄烏沖突、品牌清洗下的新市場(chǎng)

在俄烏沖突的影響下，東歐跨境電商市場(chǎng)將面臨重新洗牌。從某種角度來看，這對(duì)中國賣家而言也存在著積極的變化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，SRAM、Trek、Specialized、Tern、Giant、Orbea、QBP等眾多跨國品牌已停止在俄業(yè)務(wù)，蘋果、耐克等國際大牌也紛紛暫停其產(chǎn)品在俄羅斯的銷售。鑒于我國的對(duì)外友好關(guān)系以及強(qiáng)大的制造業(yè)實(shí)力，在未來東歐經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的過程中，中國產(chǎn)品更有機(jī)會(huì)獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，這將有利于中國賣家拓展東歐市場(chǎng)。盡管目前局勢(shì)尚不明朗，但東歐市場(chǎng)的潛力依然值得深入挖掘。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2012年至2023年，中國與中東歐17國貿(mào)易年均增速8%，是中國與歐盟貿(mào)易增速的2倍以上。其中，中國從中東歐國家進(jìn)口年均增長9.1%，出口年均增長7.6%。

【最新新聞】近日，有消息稱，部分中國企業(yè)已經(jīng)開始在東歐市場(chǎng)進(jìn)行布局，積極開展市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品推廣活動(dòng)，為進(jìn)一步開拓東歐市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。

3、TikTok電商三大變化

在2025年第一季度，TikTok電商主要出現(xiàn)了三大變化。其一，降低準(zhǔn)入門檻，以吸引更多賣家加入，從而活躍其社交電商生態(tài)。從2025年2月初起，TikTok小店的自注冊(cè)審核門檻降低，眾多賣家紛紛申請(qǐng)入駐，以搶占市場(chǎng)紅利。

其二，積極開拓東南亞市場(chǎng)，新增了馬來西亞、泰國和越南3個(gè)站點(diǎn)。其三，頭部大賣、頂流明星紛紛入場(chǎng)，使得聲量不斷擴(kuò)大。包括全量全速、cider、行云等行業(yè)大賣都已開通TikTok Shop，TikTok粉絲在全球排名前10之內(nèi)的一些明星博主也開設(shè)了小店，例如明星威爾史密斯已開始在TikTok進(jìn)行帶貨。這批具有影響力的人士將成為TikTok電商極具說服力的代言人。

圖片來源：風(fēng)口星跨境

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（來源：跨境洞察俠）