近日，進口稅改新政的實施讓跨境電商行業(yè)掀起軒然大波，特別是在奢侈品領(lǐng)域，不少從事奢侈品代購的個人賣家叫苦連天。原本在近兩年發(fā)展起來的跨境電商和保稅模式似乎在一夜之間被打回原形，大量顧客轉(zhuǎn)而尋求代購服務(wù)。尤其是針對個人代購熱衷的奢侈品，由于國內(nèi)外價格差異巨大且價格不透明，使得代購行業(yè)愈加繁榮。貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，僅在奢侈品代購行業(yè)中，資金流動就已經(jīng)超過數(shù)百億元人民幣。

淘寶平臺近期發(fā)布了一份奢侈品牌商品整頓公告，引起了廣泛關(guān)注。自今年5月20日起，賣家在淘寶上發(fā)布和編輯奢侈品牌商品時需要上傳相關(guān)憑證。這些憑證包括發(fā)票、購物小票、品牌授權(quán)書等，經(jīng)過權(quán)利人或淘寶網(wǎng)的審核確認后，才能發(fā)布該品牌下的商品。公告還特別指出，如果商品屬于代購性質(zhì)，需要提供更加詳細的憑證和證明。

此次公告的發(fā)布標志著淘寶對奢侈品代購的監(jiān)管力度進一步加大。與之前的公告相比，此次公告強調(diào)了賣家必須按照提示上傳商品相關(guān)憑證，否則商品將無法發(fā)布，并且可能被刪除，資金也可能被凍結(jié)。顯然，淘寶正在揮起資金凍結(jié)的“大棒”，以加強對奢侈品代購的監(jiān)管和處罰力度。

與此淘寶也解釋了根據(jù)不同品牌商品的特點，監(jiān)管方式會存在一定差異。系統(tǒng)會自動提示賣家需要上傳的具體憑證。

對于淘寶上的個人商家來說，獲得頂級奢侈品的授權(quán)幾乎是不可能的。目前，國內(nèi)能夠拿到頂級奢侈品授權(quán)的電商寥寥無幾。盡管如此，阿里巴巴仍在努力打擊假貨，馬云曾多次表示消滅假貨的難度遠高于消滅阿里巴巴本身。為此，阿里巴巴建立了平臺治理部并投入大量資源打擊假貨。淘寶也發(fā)布了一系列通知，加強對侵權(quán)現(xiàn)象的排查和處罰。

值得一提的是，阿里巴巴最近加入了國際反假貨聯(lián)盟（IACC），但該聯(lián)盟中的一些知名品牌對阿里巴巴的假貨問題表達了不滿。有消息指出，在Michael Kors等知名品牌的退出后，Gucci美國也退出了該聯(lián)盟。

對于淘寶上的奢侈品代購商品的真假問題一直備受關(guān)注。在淘寶上搜索奢侈品代購商品時，許多商家會在商品說明中申明所售產(chǎn)品均為正品，但與品牌中國代理商或商標持有者并無任何授權(quán)關(guān)系。這些申明對于淘寶即將進行的奢侈品治理行動是否有效仍然是個未知數(shù)。在淘寶上搜索奢侈品代購時，各種價格遠低于正品的包包隨處可見，真假難辨。

淘寶對于奢侈品代購的整治行動表明了其堅決打擊假貨的決心。對于個人商家來說，獲得奢侈品牌的授權(quán)幾乎是不可能的任務(wù)。阿里鐵腕治理的背后是馬云對假貨問題的重視以及阿里巴巴在國際反假貨聯(lián)盟中的處境。未來，阿里巴巴能否有效解決假貨問題將成為其發(fā)展的關(guān)鍵所在。（文/風口星網(wǎng) 李柏煒）