本文將介紹沈穎針對(duì)美國消費(fèi)市場(chǎng)的一篇觀察文章。作為峰瑞資本的副總裁，她在離開美國三年后重新回到了這個(gè)市場(chǎng)，并帶來了一系列新鮮而深刻的觀察。這篇文章著重分析了疫情之后美國消費(fèi)市場(chǎng)的新變化和新機(jī)遇，以及中國的創(chuàng)業(yè)者能從中借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

沈穎結(jié)合最新的宏觀數(shù)據(jù)、行業(yè)研究以及個(gè)人體驗(yàn)，從多個(gè)維度還原了美國消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)情況。文章主體分為兩部分，第一部分聚焦宏觀，梳理了美國的租金漲幅、食品以及能源通脹數(shù)據(jù)等宏觀數(shù)據(jù)，幫助我們理解美國消費(fèi)市場(chǎng)的底層背景——超額儲(chǔ)蓄帶來的消費(fèi)繁榮，以及與服務(wù)通脹相伴的勞工短缺現(xiàn)象。第二部分關(guān)注細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)，介紹了跨境電商、消費(fèi)電子、智能健身硬件、寵物產(chǎn)品、美妝護(hù)膚產(chǎn)品以及食品等行業(yè)的新變化與新機(jī)會(huì)。

文章還詳細(xì)分析了美國消費(fèi)市場(chǎng)的難題，如服務(wù)通脹和勞動(dòng)力短缺問題。沈穎指出，美國的通脹率經(jīng)歷了近三年的高通脹時(shí)期后近期有所緩解，但仍存在一些問題如租金通脹率高、食品通脹回落后有反復(fù)的可能以及能源價(jià)格的波動(dòng)等。美國居民的超額儲(chǔ)蓄已經(jīng)消耗殆盡，也將影響未來消費(fèi)市場(chǎng)的走勢(shì)。美國勞動(dòng)力市場(chǎng)供不應(yīng)求，導(dǎo)致某些崗位的薪資飆升，而服務(wù)行業(yè)尤其面臨勞動(dòng)力短缺的問題。這可能會(huì)催生更多的自動(dòng)化解決方案的需求。

沈穎的觀察為我們提供了一個(gè)獨(dú)特的視角來審視和理解美國消費(fèi)市場(chǎng)的新變化和新機(jī)遇。對(duì)于中國的創(chuàng)業(yè)者來說，這是一個(gè)值得借鑒和學(xué)習(xí)的重要參考。通過了解和學(xué)習(xí)美國市場(chǎng)的變化和趨勢(shì)，可以更好地把握國內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。美國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷疫情后高通脹，自2022年進(jìn)入加息周期，展現(xiàn)出超乎意料的韌性。經(jīng)濟(jì)韌性主要體現(xiàn)在“超額儲(chǔ)蓄”帶來的消費(fèi)市場(chǎng)繁榮，尤其是服務(wù)型消費(fèi)。

近期數(shù)據(jù)表明通脹暫時(shí)得到抑制，但美聯(lián)儲(chǔ)和市場(chǎng)普遍認(rèn)為，如果經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及就業(yè)數(shù)據(jù)維持現(xiàn)狀，通脹率將保持高位。歐洲地區(qū)，特別是英國，也面臨通脹壓力。

美國的失業(yè)率近年保持在歷史低位，服務(wù)業(yè)勞動(dòng)力供給也在一段時(shí)間內(nèi)處于緊缺狀態(tài)，這是短期內(nèi)美國通脹難以大幅下降的重要原因之一。未來的美國市場(chǎng)，服務(wù)通脹和勞動(dòng)力短缺可能共存。

從創(chuàng)業(yè)和投資角度看，美國經(jīng)濟(jì)的常態(tài)與非常態(tài)蘊(yùn)含市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。美國居民的超額儲(chǔ)蓄接近耗盡，疊加高利率環(huán)境，消費(fèi)端的經(jīng)濟(jì)韌性持續(xù)時(shí)間尚不確定。勞工短缺可能長期持續(xù)，“用工難”問題突出的服務(wù)業(yè)，高人力成本將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向智能化、自動(dòng)化轉(zhuǎn)型。服務(wù)型機(jī)器人和智能化領(lǐng)域的創(chuàng)新或?qū)⒂瓉砀鼜V闊的市場(chǎng)空間。

由于通脹、勞工短缺等問題，美國宏觀經(jīng)濟(jì)情況尚不明朗，結(jié)構(gòu)性的行業(yè)性機(jī)會(huì)較少?？梢躁P(guān)注細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。文中分享了對(duì)美國消費(fèi)市場(chǎng)不同品類和渠道的洞察，包括跨境電商、線下消費(fèi)電子、智能健身、寵物線下渠道、美妝護(hù)膚以及食品等領(lǐng)域。

跨境電商市場(chǎng)雖競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍存在投資機(jī)會(huì)。線下消費(fèi)電子市場(chǎng)品牌較少，而智能健身硬件是值得關(guān)注的新興領(lǐng)域。寵物智能用品市場(chǎng)增長潛力巨大，尤其是智能用品品類。美妝護(hù)膚領(lǐng)域則注重科技結(jié)合和環(huán)保理念的創(chuàng)新。食品市場(chǎng)整體呈現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)，但主打有機(jī)天然的食品渠道仍有創(chuàng)新機(jī)會(huì)。近年來，主打有機(jī)、天然與高端的食品渠道如Whole Foods已成為食品與保健品行業(yè)創(chuàng)新的先鋒陣地。特別是在益生菌、替代蛋白、超級(jí)食物以及膳食補(bǔ)充劑等領(lǐng)域，創(chuàng)新層出不窮。這種現(xiàn)象反映了部分美國消費(fèi)者在超加工食品環(huán)境中對(duì)健康營養(yǎng)的追求。

在媒體與渠道端，TikTok在年輕人群中的影響力日益增強(qiáng)，成為潛力巨大的線上商業(yè)化渠道。尤其是美國的青少年，他們似乎已經(jīng)生活在TikTok的生態(tài)圈中。在餐廳等公共場(chǎng)合，經(jīng)?？梢月牭侥贻p人在討論TikTok上的博主和有趣視頻。根據(jù)皮尤研究中心的調(diào)查，TikTok已成為美國青少年最主要的社交媒體平臺(tái)。對(duì)于品牌和平臺(tái)來說，TikTok仍然是一個(gè)吸引年輕人眼球的商業(yè)化渠道，值得深入挖掘。

經(jīng)過觀察，無論在國內(nèi)還是海外市場(chǎng)，對(duì)創(chuàng)業(yè)者的要求越來越高。從創(chuàng)業(yè)初期就定位為全球品牌是明智之舉。創(chuàng)始人既需要了解國內(nèi)市場(chǎng)，也要把握海外需求。

結(jié)合美國消費(fèi)市場(chǎng)的情況，我們看到了以下機(jī)會(huì)：

在跨境電商領(lǐng)域，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但新入局的創(chuàng)業(yè)者仍有機(jī)會(huì)。除了熱門的服飾和家居用品賽道，創(chuàng)業(yè)者可以在其他細(xì)分市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)，并努力拓展新的線上線下渠道。

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，美國用戶整體消費(fèi)能力強(qiáng)，而中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)顯著。在智能硬件領(lǐng)域，無論是服務(wù)于用戶健身的智能硬件還是寵物智能用品，都存在創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

美妝護(hù)膚領(lǐng)域同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌已經(jīng)開始應(yīng)用AI、機(jī)器視覺、3D等前沿技術(shù)。美妝渠道也在不斷更新迭代，要想在美國市場(chǎng)取得成功，需要成為全能型選手。

在食品領(lǐng)域，消費(fèi)降級(jí)和追求天然高端的偏好共存，創(chuàng)業(yè)者可以選擇普適平價(jià)或品質(zhì)健康的市場(chǎng)定位。

相較之下，中國仍然是消費(fèi)創(chuàng)業(yè)的熱土。這里有廣闊的市場(chǎng)、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、充足的人才以及快速增長的渠道，如抖音/TikTok等，為創(chuàng)業(yè)者提供了豐富的機(jī)會(huì)。無論是在寵物產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)健身、美妝護(hù)膚還是食品飲料等領(lǐng)域，都有創(chuàng)新品牌用新技術(shù)提升行業(yè)效率、改善用戶體驗(yàn)。峰瑞一直在這領(lǐng)域?qū)ふ覂?yōu)秀創(chuàng)新品牌，期待與更多優(yōu)秀的消費(fèi)創(chuàng)業(yè)者共同發(fā)現(xiàn)更多創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

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