亞馬遜平臺(tái)的跟賣現(xiàn)象及應(yīng)對(duì)策略

在亞馬遜平臺(tái)上，跟賣是一種獨(dú)特的現(xiàn)象，讓不少中國(guó)賣家心情復(fù)雜。跟賣一方面能為他們帶來可觀的訂單，另一方面卻也導(dǎo)致許多店鋪倒閉。

2025年，跟賣問題愈發(fā)嚴(yán)重，使得亞馬遜平臺(tái)賣家的發(fā)展受到阻礙。該平臺(tái)上眾多商戶規(guī)模較小，一旦產(chǎn)品被跟賣，銷售便會(huì)大幅下降，甚至連listing的修改權(quán)限都可能被跟賣者奪走。這種情況不僅容易導(dǎo)致平臺(tái)秩序混亂，還會(huì)讓賣家們被迫卷入價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)大幅減少。

若想成為亞馬遜品牌賣家或在該平臺(tái)取得良好發(fā)展，首要任務(wù)便是防止跟賣，而防止跟賣的第一步便是自創(chuàng)listing，注冊(cè)屬于自己的品牌。

關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)，不少賣家都感到困惑，包括小編在內(nèi)。為此，小編專門采訪了廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司的高級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問Ivy，來探討商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)問題。

【背景：亞馬遜推出企業(yè)品牌理念】

為切實(shí)保障賣家權(quán)益，營(yíng)造良好的電商環(huán)境，亞馬遜積極推出品牌企業(yè)理念，鼓勵(lì)線上企業(yè)走品牌化道路。當(dāng)線上賣家獲得商標(biāo)受理通知書后，通過受理號(hào)和產(chǎn)品展示網(wǎng)站，便可輕松申請(qǐng)品牌備案，其手續(xù)簡(jiǎn)便、操作便捷且保護(hù)性強(qiáng)。這一舉措一經(jīng)推出，便引發(fā)了一股企業(yè)品牌熱潮，并成為電商企業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

據(jù)Ivy反映，近期咨詢亞馬遜備案事宜的客戶眾多。她指出：“品牌是企業(yè)的隱形資產(chǎn)，是一種權(quán)利，最直接的好處是能夠幫助賣家加強(qiáng)對(duì)自己listing的控制，在一定程度上防止跟賣?！?/p>

【方案：企業(yè)欲走品牌路線，必須先“扶正”】

那么，究竟什么是企業(yè)品牌呢？根據(jù)亞馬遜備案的要求，品牌相當(dāng)于企業(yè)的商標(biāo)。一個(gè)企業(yè)除了自身商號(hào)外，還需要一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)來展現(xiàn)企業(yè)文化和產(chǎn)品。品牌在市場(chǎng)上的效應(yīng)會(huì)凝聚在一個(gè)符號(hào)（即商標(biāo)）上，體現(xiàn)企業(yè)的文化力量。商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可申請(qǐng)注冊(cè)。

據(jù)了解，商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間因各國(guó)法律規(guī)定不同而有所差異，短則6個(gè)月，長(zhǎng)則兩年。不過，在亞馬遜上，只要商戶拿到商標(biāo)受理通知書，便可進(jìn)行備案，從而延長(zhǎng)了企業(yè)受保護(hù)的期限。

【技巧：如何降低商標(biāo)申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)自身專用商標(biāo)權(quán)益？】

據(jù)Ivy向我們介紹，商標(biāo)申請(qǐng)的專業(yè)性很強(qiáng)，關(guān)鍵在于防范風(fēng)險(xiǎn)，賣家在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)需注意以下幾點(diǎn)：

1、商標(biāo)在提交申請(qǐng)前要進(jìn)行預(yù)熱查詢。查詢的專業(yè)性決定了商標(biāo)注冊(cè)的成功率，其目的是防止商標(biāo)設(shè)計(jì)重復(fù)，避免第三人提出異議。然而，實(shí)際中能確認(rèn)商標(biāo)獨(dú)特性的工具較少，申請(qǐng)者若自行查詢，往往難以有效降低風(fēng)險(xiǎn)。

Ivy特別強(qiáng)調(diào)，由于商標(biāo)局更新數(shù)據(jù)存在滯后性，以及中英文翻譯存在差異，使得自行查詢近似商標(biāo)的難度加大。而且，國(guó)外多數(shù)國(guó)家實(shí)行在先使用原則，如美國(guó)，國(guó)內(nèi)企業(yè)難以全面了解所有國(guó)外先使用商標(biāo)的情況。這增加了商標(biāo)申請(qǐng)后被異議的風(fēng)險(xiǎn)，因此近似商標(biāo)查詢是降低申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)的重要環(huán)節(jié)，不容忽視。

2、商標(biāo)被異議時(shí)要謹(jǐn)慎回復(fù)。一般情況下，商標(biāo)若申請(qǐng)順利，在商標(biāo)公示結(jié)束后便可注冊(cè)成功。但由于商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)無法完全消除，所以在商標(biāo)被異議期間，申請(qǐng)人需及時(shí)作出回應(yīng)。Ivy透露，商標(biāo)局對(duì)申請(qǐng)者的回復(fù)要求較高，通常要求提供使用證據(jù)的證明、商標(biāo)的詳細(xì)描述以及對(duì)提出的近似商標(biāo)相區(qū)別的描述的法律文件。由于這些文件的專業(yè)性極強(qiáng)，商標(biāo)局只認(rèn)可由當(dāng)?shù)貙ｉT的律師或具備相關(guān)資質(zhì)的事務(wù)所提供的文件。

據(jù)積特在處理商標(biāo)申請(qǐng)過程中的經(jīng)驗(yàn)反饋，有些顧客未提交應(yīng)由律師出具的證明文件，而是自行回復(fù)商標(biāo)局，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受到質(zhì)疑。這些商標(biāo)隨后轉(zhuǎn)交到積特企業(yè)管理咨詢有限公司進(jìn)行修補(bǔ)和跟進(jìn)，不僅導(dǎo)致注冊(cè)時(shí)間延長(zhǎng)，費(fèi)用也有所增加。

Ivy補(bǔ)充道：“我們與美國(guó)當(dāng)?shù)芈蓭熓聞?wù)所有合作關(guān)系，能夠第一時(shí)間了解商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)提出的改動(dòng)，并提供相關(guān)法律文件，從而使上述問題商標(biāo)得以解決并進(jìn)行公示?！庇纱丝梢?，申請(qǐng)商標(biāo)不僅前期工作要準(zhǔn)備充分，后期的跟進(jìn)同樣至關(guān)重要，商標(biāo)能否順利注冊(cè)、企業(yè)品牌能否得到認(rèn)可，都取決于這一環(huán)節(jié)的嚴(yán)密跟進(jìn)。

3、切勿輕信商標(biāo)注冊(cè)包過服務(wù)。Ivy特別提醒各位賣家，商標(biāo)申請(qǐng)是否通過需由商標(biāo)局評(píng)定，商標(biāo)局會(huì)根據(jù)查詢結(jié)果和公示結(jié)果做出最終決定。前期商標(biāo)注冊(cè)公司所做的排除近似商標(biāo)的工作，只是將商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)降至最低，無法完全消除風(fēng)險(xiǎn)。此外，境外政策的變化以及先行使用商標(biāo)的存在率大小，也是影響商標(biāo)成功注冊(cè)的重要因素。

風(fēng)口星網(wǎng)建議，企業(yè)或個(gè)人在選擇商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)時(shí)，切勿因貪圖便宜而選擇不專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行境外商標(biāo)申請(qǐng)。

【小貼士】如果對(duì)海外商標(biāo)申請(qǐng)存在疑問或想了解更多商標(biāo)方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息，可以咨詢廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司的Ivy，聯(lián)系方式為020 - 28947950。