景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2025）

景德鎮(zhèn)三寶國際陶瓷文化智庫中心自建立起，便全力推動(dòng)中國（景德鎮(zhèn)）陶瓷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。通過實(shí)地考察，眾多有影響力的景德鎮(zhèn)中小微陶瓷企業(yè)、專業(yè)銷售機(jī)構(gòu)以及電商平臺(tái)積極行動(dòng)。值得一提的是，在2025年，我們特別對(duì)2023年各企業(yè)日用陶瓷產(chǎn)銷量情況予以總結(jié)剖析，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)2024年后景德鎮(zhèn)日用陶瓷市場(chǎng)的走向展開分析。

當(dāng)下，我們聯(lián)合景德鎮(zhèn)陶瓷研究院，依據(jù)《2024年中國（景德鎮(zhèn)）未來幾年日用陶瓷市場(chǎng)走勢(shì)研判》，首次面向社會(huì)公布研究分析成果。

一、2023年景德鎮(zhèn)市日用陶瓷產(chǎn)銷狀況

初步統(tǒng)計(jì)表明，2023年，景德鎮(zhèn)日用陶瓷產(chǎn)銷量相較于2022年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，日用陶瓷總產(chǎn)值有望突破350億元。

2023年初，受新冠疫情余波的影響，人們對(duì)當(dāng)年景德鎮(zhèn)日用陶瓷市場(chǎng)的前景心存憂慮。然而，進(jìn)入3月后，市場(chǎng)形勢(shì)卻出人意料地向好，景德鎮(zhèn)日用陶瓷市場(chǎng)異常繁榮。直至年底，人們發(fā)覺年初的擔(dān)憂是多余的。

其具體表現(xiàn)為：

（一）陶瓷日用茶具市場(chǎng)一馬當(dāng)先。2023年，憑借抖音、快手、頭條等網(wǎng)絡(luò)直播銷售平臺(tái)，景德鎮(zhèn)茶具系列產(chǎn)品的銷量在春節(jié)后節(jié)節(jié)攀升，銷量從數(shù)千到數(shù)萬不等。比如春風(fēng)香玉，曾有單只飲茶陶瓷杯的銷量達(dá)到20萬個(gè)。這一熱潮直至2024年春節(jié)才稍有降溫。

（二）陶瓷花器市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受日常消費(fèi)市場(chǎng)的推動(dòng)，2023年下半年，部分廠家全力生產(chǎn)，每周出貨量高達(dá)1萬件。但即便如此，仍難以滿足市場(chǎng)的需求。

（三）陶瓷家具、裝飾工藝品、陶瓷日用餐具市場(chǎng)逐步回暖。受景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)靥沾刹杈呤袌?chǎng)和陶瓷花器市場(chǎng)的積極影響，景德鎮(zhèn)陶瓷陳設(shè)品、裝飾手工藝術(shù)品和陶瓷日用餐具市場(chǎng)的需求逐漸增加。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2023年已恢復(fù)至疫情前的水平。

（四）其他陶瓷市場(chǎng)的銷量持續(xù)上升。2023年初，景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐囊恍┨沾删破可a(chǎn)企業(yè)曾嘗試轉(zhuǎn)型生產(chǎn)陶瓷手模。但到了2023年6月，他們又重新回歸陶瓷酒瓶專業(yè)市場(chǎng)。截至年底，幾乎所有制造商的產(chǎn)品都銷售一空，且量價(jià)齊升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，景德鎮(zhèn)地區(qū)陶瓷酒瓶年產(chǎn)銷量已超過50億只，再創(chuàng)歷史新高。

二、市場(chǎng)反彈原因剖析

探究2023年景德鎮(zhèn)市場(chǎng)回暖的緣由，我們認(rèn)為主要包含以下幾點(diǎn)：

（一）近年來，我國陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了顯著變化。隨著政府反腐工作的深入，收藏市場(chǎng)逐漸成熟，收藏家的鑒賞水平不斷提高，過熱的陶瓷藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)有所降溫。而在疫情期間，國家實(shí)施的“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)政策促使市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，慢生活的興起使得人們對(duì)生活用品，尤其是日用瓷的品質(zhì)提出了更高要求。這一市場(chǎng)需求的釋放，對(duì)日用瓷市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重大影響，推動(dòng)了全國日用瓷高端市場(chǎng)的形成。

（二）景德鎮(zhèn)擁有完備的手工生產(chǎn)體系。目前，日用陶瓷市場(chǎng)的高端產(chǎn)品生產(chǎn)基地依然在景德鎮(zhèn)。過去，景德鎮(zhèn)日用陶瓷市場(chǎng)在當(dāng)?shù)靥沾伤囆g(shù)品市場(chǎng)的擠壓下發(fā)展艱難，但近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢(shì)。

（三）線上銷售成為2023年日用陶瓷銷售的新亮點(diǎn)。近年來，景德鎮(zhèn)市委市政府高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提前布局并培育各類電商平臺(tái)。2023年，盡管陶瓷銷售的線下實(shí)體平臺(tái)受疫情影響較大，但線上陶瓷銷售總額卻實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)以上的增長，接近百億，占當(dāng)年陶瓷銷售總量的近三分之一，對(duì)景德鎮(zhèn)日用陶瓷市場(chǎng)的銷量增長起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

（四）陶瓷博覽會(huì)的積極影響。2023年，景德鎮(zhèn)市委、市政府對(duì)陶瓷市場(chǎng)運(yùn)營進(jìn)行了重大調(diào)整。將景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會(huì)這一重要的國際展示和銷售平臺(tái)納入商務(wù)體系運(yùn)營，使其成為永不落幕的陶瓷盛會(huì)。這一戰(zhàn)略舉措不僅優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)鏈，還整合了區(qū)域內(nèi)外的商業(yè)資源，對(duì)陶瓷市場(chǎng)產(chǎn)生了全面的帶動(dòng)作用。

（五）景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的影響力。在政府相關(guān)部門的支持下，景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)對(duì)景德鎮(zhèn)原產(chǎn)地陶瓷品牌進(jìn)行了綜合整治，注重防偽與建設(shè)，進(jìn)一步維護(hù)了景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的聲譽(yù)，鞏固了其美譽(yù)度，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（六）“景德鎮(zhèn)國際陶瓷雙年展”的引領(lǐng)作用。由景德鎮(zhèn)市政府和景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)主辦的“景德鎮(zhèn)國際陶瓷雙年展”于2023年下半年成功舉辦，對(duì)整個(gè)景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)的產(chǎn)品品質(zhì)和未來銷售起到了引領(lǐng)作用。

（七）陶瓷專家和各展廳積極參與市場(chǎng)建設(shè)。陶瓷專家和各展館積極投身于當(dāng)?shù)靥沾墒袌?chǎng)的建設(shè)，彌補(bǔ)了政府對(duì)陶瓷市場(chǎng)管理的不足。針對(duì)2023年景德鎮(zhèn)陶瓷茶具市場(chǎng)的過熱現(xiàn)象和異常炒作，一些當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)家、理論工作者和陶瓷文化人士主動(dòng)站出來，組織當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ谋就疗放破髽I(yè)進(jìn)行座談，對(duì)景德鎮(zhèn)市場(chǎng)進(jìn)行了正確分析，并發(fā)出了理性的聲音，使當(dāng)?shù)剡^熱的陶瓷茶具市場(chǎng)迅速降溫，有力地推動(dòng)了景德鎮(zhèn)陶瓷茶具市場(chǎng)的健康發(fā)展。

（八）強(qiáng)大智庫的智力支持。2023年，景德鎮(zhèn)三寶國際陶瓷文化智庫中心成立，這是景德鎮(zhèn)首個(gè)以智庫形式出現(xiàn)的社會(huì)團(tuán)體，也是我國陶瓷行業(yè)中首個(gè)專職服務(wù)陶瓷行業(yè)的智庫團(tuán)體。2023年7月，該中心主辦的當(dāng)代陶瓷藝術(shù)家“李明作品展”成功舉辦，為新疆、廣西等地的陶瓷產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供了智力支持。同時(shí)，該中心積極推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的傳播，向全國推廣陶瓷文化、陶瓷品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品和品牌個(gè)人，搭建了內(nèi)外雙向交流的平臺(tái)，標(biāo)志著中國（景德鎮(zhèn)）陶瓷產(chǎn)業(yè)和陶瓷文化的成熟，為景德鎮(zhèn)陶瓷的未來發(fā)展提供了強(qiáng)有力的智力支撐。

三、2024年景德鎮(zhèn)日用陶瓷市場(chǎng)走勢(shì)分析研究及預(yù)測(cè)

通過對(duì)景德鎮(zhèn)本地200多家中小微陶瓷企業(yè)的調(diào)查分析，基于以下情況：一是國家持續(xù)刺激消費(fèi)市場(chǎng)，特別是對(duì)新興的高品質(zhì)生活需求的推動(dòng)，使得對(duì)景德鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)陶瓷的需求依然旺盛；二是國家積極推動(dòng)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)，加快景德鎮(zhèn)跨境電商建設(shè)，有力地拉動(dòng)了陶瓷的對(duì)外銷售；三是在2023年景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)良好形勢(shì)的帶動(dòng)下，2024年景德鎮(zhèn)地區(qū)以外的電商將進(jìn)一步積累發(fā)展；四是國家和景德鎮(zhèn)地方政府已經(jīng)推出并將繼續(xù)推出一系列陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，特別是景德鎮(zhèn)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，將進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)的外向型發(fā)展?；谝陨弦蛩?，我們對(duì)2024年起未來幾年景德鎮(zhèn)日用陶瓷市場(chǎng)的走勢(shì)做出如下預(yù)測(cè)：

景德鎮(zhèn)日用陶瓷市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)良好。生產(chǎn)總量將進(jìn)一步增加，產(chǎn)品質(zhì)量將持續(xù)提升，品牌效應(yīng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。具體表現(xiàn)為：

（一）日用餐具市場(chǎng)總體保持穩(wěn)定。目前，景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)中，中小微企業(yè)和作坊數(shù)量近萬家，但年產(chǎn)值超過3000萬的當(dāng)?shù)卮笮推髽I(yè)較少。受生產(chǎn)加工能力和2023年景德鎮(zhèn)日用陶瓷品牌整頓行動(dòng)的影響，普通日用餐具的總成交量將呈現(xiàn)小幅下降趨勢(shì)，但隨著人們生活水平的提高，日用餐具產(chǎn)品中的高檔產(chǎn)品銷量將呈上升態(tài)勢(shì)。

（二）陶瓷茶具、花器、香器市場(chǎng)仍有較大的增長潛力。在茶具市場(chǎng)，雖然暴利時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，燃木概念產(chǎn)品的熱度也將下降，但市場(chǎng)對(duì)單品的綜合需求有所增加，消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品形象，更關(guān)注器形設(shè)計(jì)，以及對(duì)自然和環(huán)境保護(hù)的體現(xiàn)。陶瓷花器市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段，景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)靥沾苫ㄆ鞯纳a(chǎn)和開發(fā)將進(jìn)入升級(jí)換代期，將更加注重文化內(nèi)涵的融入，以及與家居裝飾的完美結(jié)合。陶瓷香具市場(chǎng)的產(chǎn)銷量呈現(xiàn)新的增長趨勢(shì)，產(chǎn)品更加注重功能性與美觀性的統(tǒng)一。

（三）陶瓷家具及配件將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。受房地產(chǎn)市場(chǎng)從剛性需求向改善性需求轉(zhuǎn)變的影響，陶瓷陳設(shè)及配件已逐漸從陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)中分離出來，成為大眾能夠消費(fèi)得起的陶瓷藝術(shù)品。

（四）陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)將略有回升，但總體形勢(shì)仍不樂觀，仍處于市場(chǎng)調(diào)整階段；然而，陶瓷藝術(shù)延伸產(chǎn)品市場(chǎng)和陶瓷文化創(chuàng)意市場(chǎng)將迅速發(fā)展。

（五）陶瓷酒瓶、茶葉罐等包裝陶瓷市場(chǎng)將繼續(xù)保持當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

四、2024年景德鎮(zhèn)日用陶瓷市場(chǎng)存在的不穩(wěn)定因素

在調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)日用陶瓷生產(chǎn)銷售存在以下主要問題，這些問題將在不同程度上影響2024年市場(chǎng)的走勢(shì)：

（一）盡管政府相關(guān)部門和陶瓷社團(tuán)組織近年來做了大量工作，但在政策支持和智力服務(wù)方面仍滯后于景德鎮(zhèn)日用陶瓷市場(chǎng)的發(fā)展速度。

（二）有關(guān)部門和企業(yè)建立的銷售平臺(tái)規(guī)模過大、過于集中，且軟實(shí)力投入不足，配套服務(wù)不完善，這對(duì)平臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。

（三）陶瓷銷售市場(chǎng)出現(xiàn)文化替代企業(yè)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的現(xiàn)象，特別是在當(dāng)前直播帶貨中，文化功利化、碎片化等泛陶瓷文化現(xiàn)象較為突出。這種過度的文化行為在陶瓷銷售領(lǐng)域?qū)?huì)消耗當(dāng)?shù)靥沾傻耐獠柯曌u(yù)，對(duì)其未來的長期發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

（四）人才短缺問題。調(diào)查顯示，95%的企業(yè)管理者表示，由于實(shí)際薪資、職業(yè)發(fā)展空間等原因，愿意從事陶瓷工作的人越來越少。景德鎮(zhèn)的工資水平相對(duì)較低，對(duì)人才和農(nóng)民工的吸引力不足。當(dāng)前，陶瓷企業(yè)的發(fā)展受到人才的嚴(yán)重制約，新產(chǎn)品的更新開發(fā)速度緩慢，影響了企業(yè)的擴(kuò)張和實(shí)力。此外，用工困難也嚴(yán)重影響了企業(yè)的生產(chǎn)。

（五）品牌保護(hù)力度不足。產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場(chǎng)維護(hù)工作不理想。陶瓷企業(yè)產(chǎn)品模型、圖片相互抄襲的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，缺乏個(gè)性，內(nèi)部同質(zhì)化問題突出。這不僅干擾了市場(chǎng)的正常發(fā)展，也影響了企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的投入。

（六）融資困難。由于抵押品少、銷量小，中小微陶瓷企業(yè)難以獲得商業(yè)銀行的金融支持，導(dǎo)致融資困難，制約了企業(yè)的發(fā)展壯大。

五、2024年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

針對(duì)景德鎮(zhèn)日用陶瓷企業(yè)發(fā)展中存在的主要問題，以及對(duì)景德鎮(zhèn)日用陶瓷市場(chǎng)走勢(shì)的分析、研究和預(yù)測(cè)，為了使2024年景德鎮(zhèn)日用陶瓷能夠按照預(yù)期的方向發(fā)展，景德鎮(zhèn)三寶國際陶瓷文化智庫中心提出以下建議：

（一）加強(qiáng)陶瓷文化知識(shí)的普及教育。加快制定《中國（景德鎮(zhèn)）陶瓷文化發(fā)展綱要》和《中國（景德鎮(zhèn)）陶瓷文化普及教育發(fā)展綱要》，強(qiáng)化對(duì)政府官員、學(xué)校、陶瓷從業(yè)人員的陶瓷文化知識(shí)普及教育，為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展以及與世界文化的交流搭建平臺(tái)，提供廣泛的群眾基礎(chǔ)。

（二）加大政策服務(wù)力度。陶瓷政策服務(wù)不應(yīng)局限于制造業(yè)企業(yè)，還應(yīng)涵蓋陶瓷理論與政策研究、市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)定期培訓(xùn)、多平臺(tái)建設(shè)等方面，形成景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的合力。

（三）強(qiáng)化陶瓷人才隊(duì)伍建設(shè)。陶瓷人才不僅包括陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作者，還應(yīng)涵蓋生產(chǎn)、管理、理論研究等領(lǐng)域的人才。同時(shí)，出臺(tái)陶瓷行業(yè)人才發(fā)展政策，鼓勵(lì)高等院校、科研機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體事業(yè)單位、退休人員參與陶瓷創(chuàng)業(yè)，并與當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)合作。此外，制定景德鎮(zhèn)本土陶瓷企業(yè)人才引進(jìn)政策，積極引進(jìn)人才。

（四）搭建人才供需平臺(tái)，提升人才服務(wù)水平。建立景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)人才網(wǎng)絡(luò)，切實(shí)解決當(dāng)前就業(yè)難、招工難的問題。在陶瓷園區(qū)和陶瓷產(chǎn)銷集散地增加交通線路，改造部分閑置廠房，為中小微企業(yè)員工提供住宿，解決員工和陶瓷中小微企業(yè)面臨的困難和痛點(diǎn)。

（五）加大景德鎮(zhèn)陶瓷的宣傳力度。加強(qiáng)對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化、陶瓷品牌企業(yè)、陶瓷產(chǎn)品、陶瓷代表的整體宣傳，讓更多的人了解景德鎮(zhèn)，在全國乃至全球范圍內(nèi)形成更大的陶瓷產(chǎn)品消費(fèi)群體和文化旅游打卡地。鼓勵(lì)景德鎮(zhèn)大專院校、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、民間陶瓷團(tuán)體舉辦全國性乃至世界性的學(xué)術(shù)活動(dòng)，提高景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在全國和世界的綜合實(shí)力和話語權(quán)。鼓勵(lì)景德鎮(zhèn)大專院校、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、民間陶瓷團(tuán)體帶領(lǐng)中小微陶瓷企業(yè)走出去，提升景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)對(duì)外交流的能力和水平。鼓勵(lì)他們通過企業(yè)扶持企業(yè)、以扶持促進(jìn)招商引資，最終在景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)靥沾僧a(chǎn)業(yè)內(nèi)外形成良性循環(huán)，增強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。

（六）創(chuàng)新金融產(chǎn)品。建議金融機(jī)構(gòu)在進(jìn)一步提高中小微陶瓷企業(yè)融資能力的同時(shí)，不斷創(chuàng)新金融產(chǎn)品，拓寬融資渠道，加大對(duì)中小微陶瓷企業(yè)的融資支持力度，解決中小微陶瓷企業(yè)因資金短缺而發(fā)展受限的問題。 （景德鎮(zhèn)三寶國際陶瓷文化智庫中心、景德鎮(zhèn)陶瓷研究院）