01 TikTok Shop 美國(guó)站 2025 年下半年沖擊高目標(biāo)

據(jù)相關(guān)消息，TikTok 下半年美區(qū) GMV 目標(biāo)設(shè)定為 120 - 130 億美金，其中 Global Selling（通常理解的“跨境”）業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)約五分之一。要知道，TikTok 在美國(guó)擁有 1.7 億月活躍用戶，TikTok Shop 在美國(guó)正式上線于 2023 年 9 月，截至 2024 年年底，美區(qū)單日 GMV 為 1400 萬(wàn)美元。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，用戶數(shù)量和活躍度往往是平臺(tái)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，TikTok 擁有如此龐大的用戶群體，理論上為其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了廣闊的空間。然而，按照過往成績(jī)以及 2025 年上半年 TikTok 在美國(guó)的種種情況來(lái)看，下半年這個(gè)目標(biāo)頗具挑戰(zhàn)性。不少人擔(dān)憂該目標(biāo)能否順利達(dá)成，畢竟上半年已近尾聲，而 TikTok 電商在美區(qū)的業(yè)績(jī)狀況并不樂觀。

數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站 Tabcut 顯示，2025 年 1 - 5 月，TikTok 在美區(qū)的全閉環(huán) GMV 僅不到 20 億美元。倘若年初彭博社爆料的美區(qū)全年目標(biāo) 175 億屬實(shí)，那么 5 個(gè)月過去，目前的 GMV 目標(biāo)只完成了 11%。由此可見，實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)的壓力著實(shí)不小。“平臺(tái)業(yè)績(jī)不佳”的說(shuō)法在字節(jié)和商家端廣泛流傳。有接近 TikTok 的人士表示，不排除調(diào)整目標(biāo)的可能性。

02 Temu 登陸巴西 大力補(bǔ)貼搶市場(chǎng)

據(jù)悉，Temu 已正式在巴西上線，并延續(xù)在其他市場(chǎng)的高補(bǔ)貼政策。Temu 巴西站為消費(fèi)者提供最高達(dá) 90%的購(gòu)物價(jià)格折扣以及免費(fèi)送貨到門服務(wù)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中，這樣的優(yōu)惠政策無(wú)疑具有很大的吸引力，有助于快速吸引用戶并搶占市場(chǎng)份額。

同時(shí)，Temu 還推出了其他優(yōu)惠方案，如三種不同的優(yōu)惠券：購(gòu)滿 175 雷亞爾可享 9%價(jià)格優(yōu)惠、購(gòu)滿 250 雷亞爾可享 14%價(jià)格優(yōu)惠、購(gòu)滿 400 雷亞爾可享 13%價(jià)格優(yōu)惠。此外，Temu 規(guī)定每次購(gòu)物的最低訂單金額為 65 雷亞爾，其中包括了 17%的 ICMS。所有購(gòu)買商品包裹均由郵局免費(fèi)送貨上門，如果出現(xiàn)商品延遲送達(dá)的情況，Temu 方面還將提供 10 雷亞爾的代金券作為賠償。

值得注意的是，最近巴西參議院表決批準(zhǔn)對(duì) 50 美元以下的進(jìn)口跨境商品征收 20%關(guān)稅的草案，該法案已重回眾議院進(jìn)行審議。這一政策變動(dòng)可能會(huì)對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定的影響，相關(guān)企業(yè)需要密切關(guān)注并做出相應(yīng)的調(diào)整。經(jīng)巴西眾議院投票表決，最終決定廢除當(dāng)前針對(duì)價(jià)值 50 美元以下海外包裹的免稅政策，轉(zhuǎn)而實(shí)施 20%的進(jìn)口關(guān)稅。

03 泰國(guó)警察突襲 一中國(guó)合伙人倉(cāng)庫(kù)被查

據(jù)泰國(guó)之眼援引外媒消息，近日，泰國(guó)網(wǎng)絡(luò)警察聯(lián)合多個(gè)政府部門，對(duì)位于北欖府 Bang Sao Thong 區(qū)的一個(gè)倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行了突襲檢查。這種多部門聯(lián)合執(zhí)法的行動(dòng)顯示了當(dāng)?shù)卣畬?duì)打擊非法活動(dòng)的決心。

據(jù)警方透露，他們此前已接到有關(guān)該倉(cāng)庫(kù)涉嫌通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售非法產(chǎn)品的舉報(bào)。經(jīng)過仔細(xì)調(diào)查，警方確定了倉(cāng)庫(kù)的具體位置，并成功申請(qǐng)到北欖府地方法院簽發(fā)的搜查令。

在 2025 年 6 月 6 日下午的行動(dòng)中，警方及相關(guān)部門人員持搜查令對(duì)該倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行了詳細(xì)搜查。在倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，他們發(fā)現(xiàn)了大量預(yù)制食品、飲料、草藥產(chǎn)品和化妝品等非法產(chǎn)品。這些產(chǎn)品均未經(jīng)過合法注冊(cè)和申報(bào)，存在嚴(yán)重的安全隱患。警方當(dāng)場(chǎng)扣押并沒收了 54 件冷凍食品，并逮捕了倉(cāng)庫(kù)的負(fù)責(zé)人 Nithinan 女士。

據(jù) Nithinan 女士交代，她與中國(guó)公民 L 女士共同投資經(jīng)營(yíng)該倉(cāng)庫(kù)，但并不知道倉(cāng)庫(kù)里的產(chǎn)品是非法的。這一事件提醒我們，在進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)時(shí)，必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，確保所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品合法合規(guī)。

警方表示，他們已對(duì) Nithinan 女士提起訴訟，并將繼續(xù)深入調(diào)查該倉(cāng)庫(kù)的供應(yīng)鏈和銷售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，他們也呼吁廣大消費(fèi)者在購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)商品時(shí)要謹(jǐn)慎選擇，避免購(gòu)買到非法和不合格的產(chǎn)品。

文章來(lái)源：跨境東南亞

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