亞馬遜大洗牌背景下的知識產(chǎn)權(quán)問題及商標詳解

2025年，亞馬遜平臺進行了大洗牌，不少大賣賬號被封，據(jù)悉這與知識產(chǎn)權(quán)問題緊密相關(guān)。在此情況下，沙之星跨境知識產(chǎn)權(quán)系列全新推出，旨在幫助中國賣家更好地適應(yīng)亞馬遜知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則。

該系列分為“商標”“專利”“版權(quán)”三大板塊，本期將著重解析商標的相關(guān)內(nèi)容。賣家若有疑問，可在評論區(qū)留言，會有專業(yè)人士進行解答。

商標的定義：在世界范圍內(nèi)，人們普遍認為商標是能夠區(qū)分一個企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)的標志。簡單來說，商標是用于商品或服務(wù)的特定標記，消費者通過它來識別商品或服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營者和服務(wù)提供者。這體現(xiàn)了商標的本質(zhì)屬性和主要特征，也是構(gòu)建商標法律制度的基礎(chǔ)。我國商標法中對商標的界定為：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開來的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。這一界定表明商標是具有區(qū)別性的標志，且是可視的。我國商標法對商標的定義準確地揭示了其本質(zhì)特征。

商標的功能：商標具有多種重要功能。（1）識別商品來源是商標的基本和首要功能，商標正是為了識別商品來源而產(chǎn)生。（2）商標具有促進銷售的功能，生產(chǎn)經(jīng)營者通過商標標明商品來源，消費者通過商標區(qū)分同類商品并做出選擇，商標成為市場競爭的重要工具。（3）商標還具有保證商品品質(zhì)的功能，生產(chǎn)者和服務(wù)提供者通過商標表示商品或服務(wù)為自己所提供，消費者通過商標鑒別商品或服務(wù)的質(zhì)量，這促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量并保持穩(wěn)定。（4）商標具有廣告宣傳的功能，現(xiàn)代商業(yè)宣傳常以商標為中心，通過商標發(fā)布商品信息、吸引消費者注意力并加深其對商品的印象，商標成為無聲的廣告，凸顯其優(yōu)勢。（5）商標具有樹立商業(yè)聲譽的功能，它是商品信譽和企業(yè)信譽的最佳標記，是樹立商譽的有效途徑。

商標、LOGO、品牌的區(qū)別：很多人會將商標、品牌和LOGO混淆，但它們既有聯(lián)系又有區(qū)別。商標是商業(yè)主體在其商品或服務(wù)上能與其他商品或服務(wù)相區(qū)別的標志。LOGO是企業(yè)的標志，近似商標也近似品牌，是商標和品牌的前身。品牌則是一個概念，商標和LOGO都是組成企業(yè)品牌的部分，代表消費者對產(chǎn)品的評價和認知以及對企業(yè)的整體信任程度?？傊虡?、品牌和LOGO都是幫助消費者區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)、讓消費者記住企業(yè)的重要工具，是企業(yè)不可或缺的。

TM標與R標：TM標是TradeMark（商標）的簡稱，表示該商標已向商標局提出申請并被受理，他人無法搶注。R標是Registered（已注冊）的簡稱，表示該TM商標已在商標局注冊成功，他人未經(jīng)許可和授權(quán)不得使用。TM和R是對商標狀態(tài)的一種標注，可標在商標的右上角。標注TM從法律意義上沒有任何效力，僅表示該標志作為商標使用。當公司提出申請并被當?shù)貒虡司质芾砗螅虡司统蔀門M標；當TM標被當?shù)貒虡司謱嵸|(zhì)性審核通過核準注冊，該TM商標就成為R標。需要注意的是，在商標提出申請并被受理后，才能標注TM，否則有被他人搶注的風(fēng)險。商標注冊成功后，可將標注改為R。當然，也可以不做任何標注，商標同樣擁有各階段相應(yīng)的權(quán)利。

商標至關(guān)重要，能夠保護企業(yè)的品牌和合法權(quán)益。若您需要注冊海外商標、進行品牌備案，或咨詢商標注冊、專利申請等知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)，可以聯(lián)系沙之星跨境的客服：shazhixing023，咨詢詳情。（編輯：江同）

【相關(guān)新聞】據(jù)最新消息，2025年全球知識產(chǎn)權(quán)保護意識不斷增強，各國紛紛加強知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的制定和執(zhí)行，以保護創(chuàng)新者的權(quán)益和促進經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

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