新加坡網(wǎng)購現(xiàn)狀及相關(guān)情況

實體店常抱怨電商搶生意，然而上周公布的政府調(diào)查表明，2025年的新加坡民眾網(wǎng)購頻率并不高。新加坡每條街道都設(shè)有商場，民眾將逛商場視為一種消遣方式。

據(jù)新加坡媒體“asiaone.com”網(wǎng)站4月7日的報道，該報告對2020年10月至2021年9月期間新加坡民眾的購物行為展開調(diào)查。結(jié)果顯示，三分之一的家庭至少網(wǎng)購過一件商品，這些家庭月平均消費為260美元，但網(wǎng)購額僅占月消費額的4%。若將統(tǒng)計范圍擴(kuò)大至新加坡全體民眾，家庭月平均消費僅為82美元，網(wǎng)購額占月消費額的比重僅為1.7%。此次調(diào)查由新加坡統(tǒng)計局開展，每五年進(jìn)行一次《住戶開支統(tǒng)計調(diào)查》，共有11000多個家庭參與。

新加坡理工學(xué)院市場營銷零售講師Amos Tan指出，此數(shù)字遠(yuǎn)低于西方國家。他表示：“新加坡工業(yè)發(fā)達(dá)，技術(shù)先進(jìn)，然而電商發(fā)展水平卻相對滯后。且新加坡每條街道都有商場，人們把逛商場當(dāng)作一種消遣?！?/p>

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，高收入家庭的網(wǎng)購比例較高。月收入較高的家庭網(wǎng)購比例約為一半，而底層收入家庭的網(wǎng)購比例僅為10%。同時，家庭中年輕人較多的，網(wǎng)購比例也較高。家庭中至少有一名成員為25至34歲的，網(wǎng)購比例為41%；而家庭成員年齡超過45歲的，網(wǎng)購比例只有18%。

在網(wǎng)購的花費方面，機(jī)票占46%，酒店預(yù)訂占40%。相比之下，服裝和鞋類的網(wǎng)購花費僅占4%，僅有7.6%的網(wǎng)民會在網(wǎng)上購買電影票。

烏節(jié)路商業(yè)協(xié)會常務(wù)理事Steven Goh稱，相信實體店看到這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)會大受鼓舞，但市場已然發(fā)生變化。他提到：“如今的市場競爭激烈，各種促銷活動層出不窮。如果這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)是兩年前的，那如今的市場情況更是難以想象?！?/p>

他還表示：“網(wǎng)購人群中年輕人居多，且大多是高收入群體。我們應(yīng)重點關(guān)注這一人群，他們是我們未來的客戶?！?/p>

據(jù)市場研究公司Euromonitor International的統(tǒng)計，2024年，新加坡民眾網(wǎng)購額超過了10億美元，同比增長13%。在過去的兩年里，中國的淘寶商城和日本的樂天等電商巨頭已在新加坡電商市場占據(jù)一席之地。新加坡本土電商Luxola預(yù)計2026年銷售額將達(dá)1億美元。Euromonitor International表示，2024年，新加坡網(wǎng)絡(luò)零售總額為300億美元。

24的視頻制片人Felicia Toh表示，自己不會一直選擇在實體店購物。上個月，Toh網(wǎng)購了四次，她認(rèn)為：“實體店的購物體驗確實更真實具體，但網(wǎng)購也有其獨特的感覺?！保ň幾g/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰 譯審 趙宇輝）