今年，TikTok的影響可謂無處不在。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依賴算法推薦的短視頻平臺(tái)在2021年成為了全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躍居全球網(wǎng)站訪問量榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)上升，維持了全年的領(lǐng)先地位。

這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。除了嘗試直播帶貨和電商小店，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長的速度上，TikTok作為后來者仍有巨大潛力，但它也面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國際市場(chǎng)。TikTok四面樹敵的情況，也帶來了一個(gè)疑問：利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

除了移動(dòng)端，TikTok還推出了PC端和電視大屏版，以尋找新的增長點(diǎn)。今年6月，TikTok搶先推出了PC端直播功能，這是其順應(yīng)歐美用戶行為習(xí)慣和多端覆蓋策略的一部分。事實(shí)上，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端和電視端是必然的選擇。

最近，TikTok還在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，以擴(kuò)大其游戲直播業(yè)務(wù)。這一應(yīng)用讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化。盡管目前還不清楚該應(yīng)用何時(shí)會(huì)擴(kuò)大測(cè)試范圍，但如果正式發(fā)布，它將為平臺(tái)的直播內(nèi)容帶來更多種類。

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠(yuǎn)不止是為了有趣的短視頻。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok開始嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)一應(yīng)俱全。除此之外，TikTok還表示會(huì)將TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者以及有前景的烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自己做飯是一回事，但通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是另一回事，其實(shí)際效果仍有待觀察。

TikTok的四面擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的迅速提升密切相關(guān)，值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索，就像他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

至于TikTok距離成為下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)，這是一個(gè)令人關(guān)注的問題。根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲取如此多的影響力和占據(jù)用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)希望推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，以分散或付費(fèi)的方式出現(xiàn)在用戶的時(shí)間線或主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok的特效技術(shù)。與此TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其潛在廣告收入將是巨大的。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山。對(duì)TikTok來說，廣告業(yè)務(wù)無疑是其營收增長的重要驅(qū)動(dòng)力。

與此TikTok仍面臨監(jiān)管問題和青少年不良內(nèi)容的挑戰(zhàn)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道稱，地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的未來發(fā)展。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和壓力可能會(huì)進(jìn)一步加劇。TikTok國際短視頻創(chuàng)作平臺(tái)提供了充值和提現(xiàn)功能，使用戶能夠更方便地管理在平臺(tái)上的財(cái)務(wù)交易。這些功能為創(chuàng)作者提供了更多賺取收益的機(jī)會(huì)。

對(duì)于想要參與TikTok創(chuàng)作者基金的用戶來說，具體步驟如下：首先點(diǎn)擊創(chuàng)作者選項(xiàng)，然后進(jìn)入TikTok創(chuàng)作者基金頁面，按照提示進(jìn)行申請(qǐng)并驗(yàn)證個(gè)人信息。在申請(qǐng)過程中需要輸入生日、郵箱、國家等信息并上傳證件以驗(yàn)證年齡。完成后等待官方郵件回復(fù)。申請(qǐng)通過后便可開啟創(chuàng)作者之路并獲得激勵(lì)。未來三年，TikTok在美國和歐洲等地的創(chuàng)作者基金投入將持續(xù)增加。關(guān)于基金的用途主要是獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。此外關(guān)于充值和提現(xiàn)功能也需要注意地區(qū)差異和安全問題以避免不必要的風(fēng)險(xiǎn)損失。TikTok作為一個(gè)國際短視頻創(chuàng)作平臺(tái)已經(jīng)提供了許多便利的功能來支持創(chuàng)作者的創(chuàng)作和收益獲取活動(dòng)。