淘寶推出“大服飾全球包郵計劃”，助力商家在海外快速增長。該計劃為商家提供高額海外郵費補貼，直接對海外消費者包郵，幫助商家在海外快速增長。商家基于現(xiàn)有的淘寶天貓店鋪，只要加入計劃，即可直接面向全球數(shù)十億消費者展示并銷售商品。

作為淘寶的強勢品類，淘寶服飾商家有著領(lǐng)先的電商運營經(jīng)驗和背靠“世界工廠”的供應(yīng)鏈能力，以及萬千風(fēng)格、各具特色的原創(chuàng)設(shè)計能力，積累了極其豐富且多元的商品供給，在全球范圍內(nèi)都擁有優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)顯示，每年上淘寶新開的服飾店鋪約200萬家，超1億款動銷商品，吸引超4億用戶來淘寶購買衣服，其中約2000萬用戶平均每周都要在淘寶買一次衣服。淘寶App海外版也長期擁有高粘性的華人用戶群體，過去每年都有1億海外用戶在淘寶購買服飾商品，這部分需求十分旺盛。

“優(yōu)勢供應(yīng)鏈，成熟的物流體系，這些都是它的底氣?！敝烨锍潜硎荆瑖鴥?nèi)電商的競爭日益激烈，興趣電商等新興平臺增速也放緩，淘寶面臨著激烈競爭。在這種情況下，淘寶把目光投向出海也順理成章。

中國消費品出海熱潮不斷，服飾品類更是炙手可熱，也意味著淘寶將要面臨著極大的不確定性。朱秋城就表示，SHEIN與TEMU兩大巨頭，已經(jīng)在海外市場卷出了自己的特色和特點，“SHEIN就是靠服飾起家，TEMU平臺上服飾也是重點品類，淘寶在這個節(jié)點參與進(jìn)來，我認(rèn)為不確定性還是蠻多的?！?/p>

朱秋城認(rèn)為，淘寶將第一步選在亞洲的新加坡、馬來西亞、韓國、中國香港、中國澳門、中國臺灣等地區(qū)，也可暫時避開同樣是主打服飾類的SHEIN與TEMU競爭焦灼的地區(qū)，“阿里在東南亞當(dāng)?shù)氐馁Y源更扎實，從亞洲拓展到澳洲，再到全球，這個邏輯就是一個很好的差異化?！?/p>

“對于商家，這是個機(jī)會?！痹陲L(fēng)口星跨境接觸的賣家中，多數(shù)賣家都表達(dá)了類似的看法。有賣家對風(fēng)口星跨境表示，淘寶出海，或許也可以看做是對國內(nèi)賣家的另一種“安撫”。今年以來，行業(yè)內(nèi)內(nèi)卷嚴(yán)重，服飾商家面臨了高退貨、高庫存、高費用的難題，仿版盛行、退貨率高變成了其賺不到錢的主因。與此行業(yè)一度陷入“價格戰(zhàn)”的不當(dāng)競爭，使商家們無利可圖。

上半年，多個國內(nèi)頭部女裝網(wǎng)店的關(guān)閉引發(fā)了大量關(guān)注。如6月宣布退出的抖音頭部女裝品牌羅拉密碼，個人賬號擁有501萬粉絲，曾創(chuàng)造一年銷售幾十億的紀(jì)錄。還有5月被曝出卷款跑路的淘寶女裝五金冠店鋪少女凱拉，擁有553萬店鋪粉絲，月銷超過90萬件寶貝。不僅如此，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，2024年以來，已有不下40家網(wǎng)店宣布閉店/停止上新，其中不乏經(jīng)營10年以上的老店和高分店鋪。

微博博主“風(fēng)中的廠長”就表示，今年服飾的退貨率越來越夸張，如果海外真的也能跟江浙滬一樣包郵，流量肯定會大規(guī)模涌入，這是一個很大的紅利，“0退貨、0退款、0運費險”，意思是，退貨只退到本地倉，但錢照樣結(jié)算給商家，對商家來說相當(dāng)于沒有退貨。淘寶商家加入這個計劃，不會有額外的運營成本，有一個海外訂單就多賺一筆錢，這是一個純增量。

而對于跨境賣家而言，近幾年大部分跨境電商平臺向賣家收取的各項費用越來越高，再加上從今年第一季度以來，海運費一漲再漲，使得賣家們的利潤一壓再壓接近臨界點，虧本清倉的情況比比皆是。博主“玩跨境的Nox學(xué)姐”表示，別說小賣家，就算是曾經(jīng)赫有名的大賣老將，也有欠債數(shù)十億瀕臨倒閉的。在這種情況下，淘寶推出這項政策，并且直接規(guī)避了賣家們擔(dān)心的海外囤貨、退貨和高運費風(fēng)險。按照官方公布的規(guī)則，商家自己有定價權(quán)，不用操心跨境物流，把貨發(fā)到國內(nèi)的指定倉即可，到倉就相當(dāng)于確認(rèn)收貨。從各項因素綜合考慮，這算是一個比較利好的出海政策。

“現(xiàn)在出海的平臺很多，但其實服飾都不是它們的核心品類，給SHEIN供貨的工廠也還是代工，所以這波跑出來的機(jī)會還是很大的。而且相比目前各家出海平臺的半托管、全托管，淘寶服飾這個計劃對想要出海的商家來說，顯然成本更低、增長更快?！薄巴婵缇车腘ox學(xué)姐”表示。

淘寶入局，對于存量賣家而言，會有怎樣的沖擊？在風(fēng)口星跨境接觸的賣家中，有不少賣家表示，短期內(nèi)看不到會有什么影響。但持相反觀點的亦有，菏澤市世紀(jì)天揚電子商務(wù)有限公司CEO Regan就表示，對于其他平臺賣家的沖擊是肯定的，“畢竟市場就那么大?！币灿胁糠仲u家抱持觀望態(tài)度，表示服裝退貨率太高，現(xiàn)在平臺兜底，但很難保證后期是不是會繼續(xù)這樣的扶持力度，“誰知道會不會是下一個TEMU?！?/p>

但可以肯定的是，淘寶以服飾為試探，后期肯定還會陸續(xù)開放更多的品類和市場，勢必會