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2025年智能手表市場(chǎng):LIFEBEE成爆款及行業(yè)洞察

2025-02-24 12:26:47
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智能手表市場(chǎng)的風(fēng)起云涌

2025年,智能手表逐漸在全球范圍內(nèi)普及,許多人借助智能手表來(lái)記錄健身狀況或監(jiān)測(cè)心率等。據(jù)Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù),2025年第三季度全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)9%,其中蘋(píng)果以45%的市場(chǎng)份額在歐美市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。美國(guó)市場(chǎng)相較于Q2季度增長(zhǎng)顯著,增幅超過(guò)100%。

在智能手表市場(chǎng)中,性價(jià)比高的產(chǎn)品成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)之一。定價(jià)低于150美元的智能手表頗受歡迎,因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)份額幾乎被蘋(píng)果、三星和Garmin占據(jù),所以中低端市場(chǎng)更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

智能手表的強(qiáng)大功能吸引了眾多用戶購(gòu)買(mǎi)。近期,嘀嗒狗數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到一款性價(jià)比極高的智能手表,該手表在美國(guó)小店的手機(jī)數(shù)碼類(lèi)目周榜(12.4 - 12.10)中榮登榜首。這款智能手表采用全觸摸屏,在按鈕觸摸健身手表和高級(jí)健康智能手表領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了重大突破,其具備睡眠跟蹤、運(yùn)動(dòng)記錄、經(jīng)期健康等功能,有助于調(diào)節(jié)身體狀況。

據(jù)嘀嗒狗數(shù)據(jù)顯示,這款產(chǎn)品于10月3日上架TikTok Shop。12月5日單日售出1.32萬(wàn)單,12月4日售出1.24萬(wàn)單,商品總銷(xiāo)量達(dá)到12.6萬(wàn)單,成為店鋪LIFEBEE的最暢銷(xiāo)單品。該智能手表在手機(jī)數(shù)碼類(lèi)目的商品銷(xiāo)量周榜(12.4 - 12.10)中排名第一,銷(xiāo)量為3.21萬(wàn)單,銷(xiāo)售額30.4萬(wàn)美金,商品單價(jià)為8.67美金加7.99運(yùn)費(fèi)。

店鋪LIFEBEE在周榜(11.27 - 12.3)中排名第一,周銷(xiāo)量4.5萬(wàn)單,銷(xiāo)售額為43.4萬(wàn)美金,店鋪總銷(xiāo)量為17.9萬(wàn)單,銷(xiāo)售額超過(guò)150萬(wàn)美金。LIFEBEE推出的這款智能手表價(jià)格低廉但功能強(qiáng)大,針對(duì)鍛煉量身定制了多種運(yùn)動(dòng)模式,如跑步、越野跑、自行車(chē)、游泳等,可追蹤燃燒的卡路里、步數(shù)、鍛煉時(shí)間,持續(xù)監(jiān)測(cè)健康狀況,還能全天候跟蹤心率、血氧水平和睡眠模式,助力打造更健康的生活方式。

進(jìn)入LIFEBEE店鋪可以發(fā)現(xiàn),除了熱賣(mài)的智能手表外,11月9日上線的綠色表帶款也銷(xiāo)售火爆,售出4.2萬(wàn)單,11月25日單日售出2700單,上線僅一周便進(jìn)入手機(jī)數(shù)碼周榜top10榜單,排名第6。

在過(guò)去30天里,有27位達(dá)人推廣該產(chǎn)品,平均粉絲量為8.5萬(wàn),粉絲量最高的達(dá)人是@mattkahla,在TikTok上擁有44萬(wàn)粉絲,獲得點(diǎn)贊1000萬(wàn)+。商品推廣視頻達(dá)158個(gè),平均播放量為3.5萬(wàn)。用戶可通過(guò)嘀嗒狗數(shù)據(jù)官網(wǎng)的帶貨視頻榜,查看TikTok美國(guó)地區(qū)的熱門(mén)帶貨視頻,檢索不同類(lèi)型的產(chǎn)品帶貨視頻。

嘀嗒狗觀察到,博主@hoodtopic.jelly于11月26日在TikTok上發(fā)布的帶貨視頻獲得了52萬(wàn)播放和3.1萬(wàn)的點(diǎn)贊量,且視頻熱度持續(xù)上升。通過(guò)嘀嗒狗數(shù)據(jù)能夠看到已購(gòu)用戶的評(píng)論,該商品擁有1.2萬(wàn)條評(píng)論,獲得4.6的評(píng)分。有購(gòu)買(mǎi)者表示自己使用iPhone 13,手表與之配合良好,也有用戶稱(chēng)手表質(zhì)量和性能都不錯(cuò)。

市場(chǎng)情況

通過(guò)搜索商品名稱(chēng)“l(fā)ifebee smartwatch”可找到相關(guān)推廣視頻,多數(shù)相關(guān)視頻有幾十萬(wàn)播放量。大部分視頻發(fā)布時(shí)間在10月和11月,用戶紛紛分享這款智能手表的使用效果及如何連接手機(jī)使用,不少購(gòu)買(mǎi)者在視頻中表達(dá)了對(duì)該手表的喜愛(ài)。

@saint4her在TikTok發(fā)布的視頻獲得170萬(wàn)播放,在視頻簡(jiǎn)介中,博主提到這款手表常常銷(xiāo)售一空。博主在11月2日連續(xù)發(fā)布了兩條手表的推廣視頻,許多用戶在評(píng)論區(qū)表示已購(gòu)買(mǎi)同款手表或?yàn)槭直硎垠蓝械竭z憾。

通過(guò)Google Trends可了解到一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)品關(guān)鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度和市場(chǎng)趨勢(shì)。美國(guó)地區(qū)關(guān)于“l(fā)ifebee smartwatch”的搜索熱度在10月27日達(dá)到搜索高峰100。

2025年智能手表市場(chǎng):LIFEBEE成爆款及行業(yè)洞察

通過(guò)賣(mài)家精靈可知,“smartwatch”在亞馬遜的搜索量為93萬(wàn),其中月購(gòu)買(mǎi)量為6000+,與“l(fā)ifebee smartwatc”相關(guān)的搜索量為3600左右。目前,TikTok Shop是該品牌的主要售賣(mài)渠道,而亞馬遜的智能手表關(guān)注度頗高。對(duì)于正在亞馬遜售賣(mài)智能手表的賣(mài)家來(lái)說(shuō),可考慮將TikTok Shop作為新的電商渠道。此外,1688上有不少功能齊全的智能手表貨源,價(jià)格約為89元。

總結(jié)

當(dāng)下所推薦的智能手表已非新品,不少中國(guó)品牌在全球智能手表市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。例如,HuaWei Watch在全球中端智能手表市場(chǎng)排名前五,Redmi Watch在低端市場(chǎng)排名前五,2025年Q3季度在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)量超過(guò)30萬(wàn)只。

LIFEBEE以低于10美金的價(jià)格進(jìn)入TikTok Shop市場(chǎng),迅速吸引了消費(fèi)者的目光。該手表功能與中高端智能手表相差不大,極高的性價(jià)比使其在短時(shí)間內(nèi)成為爆款。

品牌選擇與TikTok的中尾部達(dá)人合作,原因一方面是價(jià)格較為低廉,另一方面是中尾部達(dá)人更貼近大眾,更具說(shuō)服力。除了成人智能手表,兒童智能手表也具有廣闊的市場(chǎng),跨境賣(mài)家在選品時(shí)可將其作為參考。

賣(mài)家可以嘗試更多產(chǎn)品以吸引用戶,結(jié)合TikTok短視頻和直播,有望取得意想不到的效果。無(wú)論是亞馬遜平臺(tái),還是TikTok Shop,在爆品的邏輯上存在一定共性,已經(jīng)在亞馬遜擁有店鋪和貨源的賣(mài)家,可將TikTok Shop作為新增的帶貨渠道。

【注】文章來(lái)源: 嘀嗒狗選品

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