近日，據(jù)研究公司Adobe Analytics報(bào)道，黑色星期五（Black Friday）的在線銷售額達(dá)到了驚人的62.2億美元，同比增長(zhǎng)了23.6%，創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。這一數(shù)據(jù)是在美國(guó)前100大網(wǎng)絡(luò)零售商中的80家交易情況中得出的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。這一消息在黑色星期五前夕公布，正值許多零售商推出大型數(shù)字促銷活動(dòng)之際。

最新數(shù)據(jù)顯示，隨著假日季的到來，越來越多的購(gòu)物者開始在網(wǎng)上尋找各種優(yōu)惠商品，從服裝到平面電視無一不包，消費(fèi)支出創(chuàng)下新一輪記錄。這一趨勢(shì)在本周六表現(xiàn)得尤為明顯。

值得一提的是，Adobe指出今年的黑色星期五移動(dòng)端銷售額首次突破了20億美元。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)購(gòu)物的銷售額占比已經(jīng)達(dá)到了電商銷售總額的近三分之一。在對(duì)比去年同期的基礎(chǔ)上，該數(shù)據(jù)也有顯著的上漲。Adobe還提到移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)的改進(jìn)可能促使智能手機(jī)訪客轉(zhuǎn)化為買家的比例上升近10%。這一趨勢(shì)表明移動(dòng)購(gòu)物的崛起正成為假日季購(gòu)物的新常態(tài)。

除了移動(dòng)端購(gòu)物的崛起外，“在線購(gòu)物，店內(nèi)自提”（click-and-collect）仍是假日季購(gòu)物者的熱門選擇。從感恩節(jié)到黑五期間，這類訂單數(shù)量增長(zhǎng)了73%。各大百貨公司如Target、科爾士百貨公司Kohl's和沃爾瑪?shù)确e極推廣這一購(gòu)物方式，吸引消費(fèi)者來店提取商品的同時(shí)購(gòu)買更多商品。這體現(xiàn)了線下門店的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷對(duì)假日消費(fèi)增長(zhǎng)的重要性。

在黑色星期五期間，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買高價(jià)商品，如家用電器、家具和體積更大的電子產(chǎn)品等。據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)顯示，平均訂單價(jià)值增長(zhǎng)了近九個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了146美元的歷史新高。這也顯示了消費(fèi)者在假日季的購(gòu)買力增強(qiáng)。感恩節(jié)當(dāng)天的電商銷售額也達(dá)到了驚人的數(shù)字，同比增長(zhǎng)了高達(dá)近三成。隨著消費(fèi)者越來越多地轉(zhuǎn)向在線購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買優(yōu)惠商品，傳統(tǒng)的購(gòu)物中心客流量開始減少。而網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）的在線銷售額預(yù)計(jì)也將創(chuàng)下新的紀(jì)錄。Adobe預(yù)測(cè)今年的網(wǎng)絡(luò)一銷售額將達(dá)到近七十億美元的新紀(jì)錄。小商家星期六的在線銷售額也有望創(chuàng)下新的紀(jì)錄。對(duì)于想要了解更多關(guān)于黑五大促的專業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告的人們，快來獲取最新的專業(yè)指導(dǎo)以制定購(gòu)物攻略吧！如果你想更深入了解本年度的Black Friday相關(guān)詳情與未來走勢(shì)等信息可關(guān)注此專業(yè)報(bào)告。本文編譯自風(fēng)口星網(wǎng)陳小如報(bào)道內(nèi)容并做出相應(yīng)解釋。