TikTok在美國蒙大拿州獲解禁

2025年，美國聯(lián)邦地方法官Donald Molloy對蒙大拿州的TikTok封禁令做出最新裁決，宣布駁回州政府的決定，暫停實施該禁令。原因是封禁TikTok不符合美國憲法第一修正案，會侵犯公民的言論自由權。這意味著原定于2024年1月1日生效的蒙大拿州TikTok封禁令被取消，TikTok重獲“自由”。

TikTok方面對法院的決定表示高興，一位TikTok發(fā)言人在聲明中表示：“數(shù)十萬蒙大拿州人可以繼續(xù)在TikTok上表達自己、謀生并找到社區(qū)。”這為用戶們敲開了言論自由的大門，也為TikTok在美國的繼續(xù)發(fā)展提供了更寬廣的空間。

早在今年5月17日，美國蒙大拿州州長簽署對TikTok的全面封禁令，并宣布從2025年1月1日起，禁止全州所有民眾使用TikTok。此禁令一出，引發(fā)廣泛熱議，蒙大拿州成為全美首個徹底禁用TikTok的州。

為避免被封禁，TikTok在5月22日就把蒙大拿州告上美國聯(lián)邦法院，要求阻止該州TikTok禁令落地。TikTok首席執(zhí)行官周受資稱，此舉是為保護業(yè)務和蒙大拿州成千上萬的TikTok用戶。與此同時，居住在蒙大拿州的5名TikTok創(chuàng)作者當天也發(fā)起訴訟，指責蒙大拿州尋求“就所謂的國家安全問題行使該州并不具備的權力”，他們表示該禁令侵犯美國憲法第一修正案賦予他們的權利。

TikTok為何要抗爭到底？

今年5月美國蒙大拿州禁令出臺后，TikTok果斷選擇與其抗爭到底并將該州告上法庭，要求阻止禁令落地，原因主要有以下幾點。

首先，美國市場擁有巨大商業(yè)潛力，電商滲透率名列前茅，對TikTok至關重要，是其不可放棄的重要市場。截至2023年3月，美國的月活躍用戶已達1.5億，接近美國人口的一半，其中大部分是年輕群體，消費能力強。根據(jù)OOSGA的數(shù)據(jù)顯示，57.8%的美國消費者每周都會通過網(wǎng)絡購買商品或服務。Insider Intelligence的數(shù)據(jù)也表明，未來幾年美國電商市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長，預計到2027年，美國電商銷售額將高達1.172萬億美元，占全美總零售額的20%以上。這樣的數(shù)據(jù)相當亮眼，TikTok自然不會放棄美國市場，即便遇到困難和阻力，也會抗爭到底。

其次，TikTok在美國的風頭正盛，但“人紅是非多”，美國政府常以“安全擔憂”為由為難TikTok。如果蒙大拿州真的封禁TikTok，其他州政府可能會效仿，那么TikTok在美國的處境將越發(fā)艱難。

此外，TikTok在美國黑五的戰(zhàn)績可觀。TikTok官方數(shù)據(jù)顯示，TikTok美國黑五大獲成功，活動周期內(nèi)TikTok Shop跨境電商美區(qū)整體支付GMV環(huán)比增長超過215%，“黑色星期五”當日GMV環(huán)比實現(xiàn)4倍增長，商城支付SKU單量狂翻十二倍，暴漲1212%，直播場域商品PV和短視頻場域商品PV的增長幅度均超過160%。TikTok首次參加美國黑五就能取得這樣的成績，可見美國市場潛力巨大，TikTok也因此依舊非?？春眠@個市場。

這次TikTok成功解除蒙大拿州的禁令，無疑是打了一場勝戰(zhàn)，贏回了美國市場重要的一局。經(jīng)過一次又一次的磨練，期待TikTok在美國的出海之路能越走越順。

文章來源：TK運營干貨 署名：[作者姓名]

【相關互聯(lián)網(wǎng)信息】如今，社交媒體平臺在全球范圍內(nèi)的影響力日益增強，TikTok作為其中的佼佼者，其發(fā)展備受關注。在面對各種挑戰(zhàn)時，TikTok積極采取措施維護自身權益和用戶利益，這也體現(xiàn)了其對市場的重視和對用戶的負責態(tài)度。相信在未來，TikTok將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)發(fā)揮重要作用，為用戶帶來更多的價值和樂趣。

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