夏季營(yíng)銷：出海品牌的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2025年，隨著8月的來臨，歐洲和北美的氣溫不斷攀升，夏季已然到來。在海外社交媒體上，歐美消費(fèi)者對(duì)夏季的討論愈發(fā)熱烈。夏季作為品牌營(yíng)銷的黃金時(shí)期，眾多消費(fèi)品牌結(jié)合夏季特有的使用場(chǎng)景，成功吸引了大量消費(fèi)者的自主傳播。

炎熱的夏季，無疑是品牌營(yíng)銷的絕佳時(shí)機(jī)。一些具體的夏季消費(fèi)場(chǎng)景和創(chuàng)新思路，能助力出海品牌在市場(chǎng)中嶄露頭角。據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，從5月底開始，“summer（夏天）”、“camping（露營(yíng)）”等關(guān)鍵詞的熱度隨季節(jié)變化而顯著上升。

將產(chǎn)品信息與流行元素融入營(yíng)銷內(nèi)容，不但能夠精準(zhǔn)鎖定潛在消費(fèi)群體，還能獲取更多的流量曝光。在部分社交媒體上，諸如海灘沖浪和露營(yíng)等歐美市場(chǎng)傳統(tǒng)的夏季活動(dòng)內(nèi)容，贏得了較高的關(guān)注度。

2025年的夏天，海外市場(chǎng)呈現(xiàn)出哪些新的消費(fèi)趨勢(shì)？出海品牌又該怎樣更好地把握夏季營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)呢？接下來，SocialBook將為大家介紹幾位戶外領(lǐng)域的知名博主！

Fritz Meinecke：名利雙收的戶外真人秀明星

Fritz Meinecke是來自德國(guó)的內(nèi)容創(chuàng)作者，以冒險(xiǎn)和戶外題材聞名，其創(chuàng)作內(nèi)容主要圍繞生存挑戰(zhàn)、叢林生存以及探索廢棄之地等主題展開。他在視頻中常常展示自己探索崎嶇偏遠(yuǎn)地區(qū)的過程，為粉絲提供冒險(xiǎn)、生存技巧、裝備推薦以及戶外活動(dòng)的見解。

截至2025年，他的YouTube頻道擁有270萬訂閱者，視頻累計(jì)觀看量達(dá)3.52億次，其Instagram賬號(hào)也擁有97.9萬粉絲。

自2014年起，Meinecke便在他的YouTube頻道分享叢林生存、徒步旅行和戶外騎行等經(jīng)歷，還與其他YouTuber共同拍攝了一些野外生存的真人秀，由此在海外聲名大噪。

從SocialBook的SaaS平臺(tái)中，我們了解到Meinecke的粉絲群體分布情況，其中男性粉絲占比較多，他們大多是汽車、攝影以及戶外旅行的愛好者。而且，從商業(yè)能力來看，Meinecke的平均點(diǎn)贊數(shù)為3.9萬，就連廣告貼的平均點(diǎn)贊也達(dá)到了2.4萬，數(shù)據(jù)表現(xiàn)相當(dāng)出色且穩(wěn)定。

近年來，Meinecke組織了一檔名為《7 Against Wild》的戶外真人秀，邀請(qǐng)了7位熱門戶外博主參加為期7天的荒野生存比賽，每人僅可攜帶7件物品，他們通過爭(zhēng)奪積分來競(jìng)爭(zhēng)，最終決出最后一個(gè)離開文明世界的人。該系列一經(jīng)推出，便迅速吸引了眾多戶外愛好者和路人的關(guān)注。真人秀的熱播，不僅使幾位主演的熱度飆升，還促使該節(jié)目在2024年和2025年成功拍攝了續(xù)集。

此外，Meinecke還出版了一本戶外生存指南《Der Abenteurer: Alles, was man über Outdoor wissen muss 冒險(xiǎn)家：關(guān)于戶外你需要知道的一切》，在亞馬遜上獲得了4.6/5的高分，可謂是名利雙收！

許多公司看中了Meinecke在男性群體以及戶外領(lǐng)域的影響力，紛紛尋求合作。比如，戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌revolutionrace選擇Meinecke作為防水系列的宣傳海報(bào)模特，并為Meinecke的粉絲提供了15%的折扣，該推文獲得了2.8萬次點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)也收到了粉絲們的熱烈回應(yīng)！

再者，流媒體平臺(tái)Discovery+也進(jìn)行了軟推廣，因?yàn)镸einecke的另一檔真人秀綜藝《Facing The Unknown》在Discovery+獨(dú)家播出，那段時(shí)間為Discovery+吸引了不少新用戶，尤其是熱愛戶外探險(xiǎn)的用戶。不少粉絲在評(píng)論區(qū)留言表示“l(fā)ooking forward to the last episode coming out??！”。這兩篇推文分別收獲了1.1萬以及1.5萬次點(diǎn)贊，數(shù)據(jù)頗為穩(wěn)定。

對(duì)于想要拓展海外市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌而言，Meinecke無疑是“打響出海第一炮”的理想合作博主之一，值得考慮。

Angela Neururer ：超會(huì)攝影的戶外女神

Angela Neururer是一位來自美國(guó)的戶外達(dá)人，她主要分享自己對(duì)時(shí)尚、旅游和健身的熱愛。Angela的內(nèi)容將高品質(zhì)的大片、迷人的旅游目的地以及一些健身干貨完美融合，因而備受粉絲追捧。

截至2025年，Angela的Instagram擁有超過14萬名忠實(shí)粉絲，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的達(dá)人市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。她通過令人驚嘆的攝影作品、真實(shí)的故事敘述以及與觀眾的真誠(chéng)互動(dòng)，不斷吸引新粉絲。

圖片來源：Instagram

她輕松地將對(duì)時(shí)尚、旅游和健身的熱愛相結(jié)合，使她的賬號(hào)涵蓋了時(shí)尚達(dá)人、狂熱旅行者和健身愛好者等標(biāo)簽。憑借精美的圖片和出色的戶外運(yùn)動(dòng)能力，Angela吸引了眾多“死忠粉”。

圖片來源：Instagram

她的主要受眾以女性群體為主，粉絲的興趣集中在旅行與拍攝方面。作為一個(gè)擁有十萬量級(jí)粉絲的達(dá)人，平均點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到2.3萬是非常出色的成績(jī)，近60天的平均點(diǎn)贊數(shù)也接近1萬，充分顯示了Angela的活躍粉絲數(shù)量之多！

因此，不少品牌向她拋出了橄欖枝，例如戶外裝備品牌jackwolfskin以及旅行公司visittirol都不約而同地選擇Angela作為品牌代言人，并且合作關(guān)系長(zhǎng)達(dá)5年。這兩條推文分別獲得了1萬和7769次點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)也十分熱鬧，不少網(wǎng)友紛紛稱贊“Amazing photo！” “Loved it??！”

作為旅行愛好者，Angela還經(jīng)常收到各種大型景點(diǎn)的官方邀請(qǐng)，比如奧地利的Obertauern以及印度尼西亞的Komoot等。她常常一邊旅行一邊到各大景點(diǎn)進(jìn)行宣傳與拍攝，每次的出片都堪比宣傳海報(bào)級(jí)別，也都贏得了眾多粉絲的喜愛。這兩篇推文的點(diǎn)贊量分別達(dá)到了6695以及1.8萬次點(diǎn)贊，對(duì)于十萬量級(jí)達(dá)人的硬廣來說，數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀。

Tyrhee Moore ：將攀巖置于“靈魂之路”上的勇者

Tyrhee Moore是一位來自美國(guó)的登山運(yùn)動(dòng)員和戶外教育倡導(dǎo)者，他是2013年第一支全非裔美國(guó)人攀登德納利峰的隊(duì)伍成員。他一直積極推動(dòng)多元化戶外運(yùn)動(dòng)，也是非營(yíng)利組織Soul Trak Outdoors的創(chuàng)始人。截至2025年，Tyrhee的Instagram擁有3.4萬名粉絲。

其中女性粉絲占比63.21%，粉絲興趣多集中在旅行、攝影以及家庭朋友方面。盡管點(diǎn)贊數(shù)據(jù)并非特別突出，但平均視頻觀看量超過110萬，足以證明Tyrhee賬號(hào)的曝光度很高！

作為一名登山者、戶外教育倡導(dǎo)者和攝影師，Tyrhee一直致力于打破戶外社區(qū)的種族障礙，為有色人種提供戶外社區(qū)、娛樂、服務(wù)和領(lǐng)導(dǎo)力。

登山運(yùn)動(dòng)最初是一項(xiàng)專為白人男性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，至今這種觀念仍然存在。這樣一個(gè)充滿偏見和刻板印象的問題困擾了Tyrhee多年，也激勵(lì)著他不斷開拓非裔的戶外領(lǐng)域。

直到2013年，Tyrhee與他的非裔團(tuán)隊(duì)成功登頂美國(guó)最高峰，他被《背包客》雜志評(píng)為2014年度英雄，并榮獲2014年度戶外行業(yè)靈感獎(jiǎng)，終于讓非裔戶外愛好者和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入了大眾視野。

然而，攀登一座山峰并非Tyrhee的最終目標(biāo)，激勵(lì)下一代投身戶外運(yùn)動(dòng)才是他的追求！這也是非營(yíng)利組織Soul Trak成立的原因，Tyrhee希望賦能更多不同類型的戶外領(lǐng)袖群體，并幫助非裔美國(guó)人在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域獲得更多關(guān)注和支持。這樣一位具有種族領(lǐng)袖氣質(zhì)的人物，自然深受人們和品牌的喜愛與尊重。

圖片來源：Instagram

例如，戶外裝備品牌Arcteryxwashingtondc與哈佛大學(xué)慕名邀請(qǐng)Tyrhee擔(dān)任Black HIstory Month特別活動(dòng)的滑雪教練。

盡管這篇推文的點(diǎn)贊僅有393次，但吸引了不少高校非裔學(xué)生等潛在用戶，評(píng)論區(qū)更是有北美各大高校的粉絲給予好評(píng)反饋，如“this is why I love Soul Trak! ??????”、“so much fun!!! can’t wait for the next adventure ????”，可見其口碑之好。

圖片來源：Instagram

此外，汽車品牌Ford也宣布Tyrhee為自己的品牌大使，雙方會(huì)定期進(jìn)行賬號(hào)聯(lián)動(dòng)與推廣，為品牌帶來了穩(wěn)定的曝光量。2025年的合作視頻獲得了90.2萬次播放，以及200多條評(píng)論，不少人被成功種草，留下了“Talk about horse power! ????”等評(píng)論。

以上便是SocialBook為大家介紹的三位戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的博主。

（來源：網(wǎng)紅營(yíng)銷Bella）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?