前文我們探討了《Wirecutter—美亞站外超級聯(lián)盟站深度剖析》，那么在其他國家，是否存在類似的站點呢？答案是肯定的。每個國家都有其獨特的媒體生態(tài)。今天，我們通過Deal說來介紹一個號稱德國超級媒體篩選器的站點——Testberichte。

一、Testberichte是什么？

簡而言之，Testberichte是一個測評匯總網(wǎng)站。它匯集德國各大評測媒體的測試結(jié)果，綜合各家的評分，為消費者提供產(chǎn)品排行榜。在選購商品前，消費者可以首先查看各大媒體的測評。目前，Testberichte已匯總超過70萬條的測評結(jié)果，涵蓋超過43萬個產(chǎn)品，囊括德國750家各類媒體。

讓我們分析一下這個網(wǎng)站的流量情況。在亞馬遜德國站的站外引薦渠道排名中，Testberichte的排名令人意外地高于Mydealz，這給我們一個信號：媒體型亞馬遜聯(lián)盟站點的影響力不容忽視。該網(wǎng)站月訪客數(shù)量約為570萬，其中85%的訪客來自德國，流量相當(dāng)精準(zhǔn)。由于它屬于導(dǎo)購類網(wǎng)站，用戶訪問的目的性也很明確。

Testberichte的出站鏈接明顯表明它是一個亞馬遜超級聯(lián)盟站點，44%的出站流量導(dǎo)向亞馬遜德國站。

Deal說點評：從上述分析可以看出，Testberichte是一個精準(zhǔn)的亞馬遜站外引流站點。如果我們能利用這個渠道，將能為我們的list持續(xù)輸送精準(zhǔn)流量。

二、Testberichte主要面向哪些品類？

從網(wǎng)站的主導(dǎo)航來看，Testberiche傾向于科技產(chǎn)品，如電腦、電視、手機(jī)、汽車等是其主要推廣品類。

從訪客的年齡和性別分布來看，該網(wǎng)站主要以25-44歲的男性為主，男性比例占75%。訪客的主要興趣與年齡和性別分布相吻合。

該網(wǎng)站高達(dá)82%的流量來自自然搜索，其中網(wǎng)站品牌詞的占比很大，說明用戶對該網(wǎng)站的認(rèn)知度很高。

三、Testberichte的運營機(jī)制深度剖析。

1. 德國測評媒體/博客/雜志的百科全書。

Testberichte匯總了德語區(qū)的各類渠道，包括750多家媒體、博客和雜志，涵蓋了大部分熱門品類對應(yīng)的渠道。

2. 用戶購買決策催化器。

Testberichte的單品頁面設(shè)計體系非常獨特。以Aukey耳機(jī)為例，頁面有幾大重點板塊：

評分體系分為兩部分：媒體評分和用戶評分。用戶評分部分不僅抓取了亞馬遜對應(yīng)list的用戶review數(shù)據(jù)，還包括testberichte網(wǎng)站注冊用戶自行提交的評分。

媒體測評部分可以讓新手德國市場的賣家快速找到品類里表現(xiàn)良好的品牌對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)媒體渠道。這些渠道能被testberichte收錄，說明其質(zhì)量都不錯。

用戶評分部分主要自動抓取亞馬遜上的實時Review。

Testberichte官方測評則是負(fù)責(zé)該產(chǎn)品頁面的編輯對產(chǎn)品的綜合評價。

四、

媒體測評和背書在推廣中扮演著非常重要的角色。對于賣家而言，在上deal之前，搞好測評環(huán)節(jié)是至關(guān)重要的。Testberichte是德國市場推廣的一個利器，各位賣家不妨多嘗試。

（來源：Deal說）

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