TikTok在美國的困境與挑戰(zhàn)

2025年，美國參議院以79比18的投票結(jié)果通過了相關(guān)法案，要求字節(jié)跳動在一定期限內(nèi)剝離TikTok，否則將被禁止使用，隨后拜登簽署了該法案。這意味著TikTok必須在270天內(nèi)從母公司剝離，將股份賣給美國本土公司，TikTok面臨“要么剝離，要么封禁”的艱難處境，這讓TikTok平臺的1.5億用戶和700萬小企業(yè)深感不安。

早在2019年，特朗普政府就曾要求對字節(jié)跳動收購的應用進行審查，同年，美國海軍禁止政府在移動設備上使用TikTok；2020年美國陸軍也禁止在手機上安裝TikTok，同年，美國的應用程序表示下架TikTok但未立刻實施。2021 - 2023年期間，美國各個州也因“安全問題，具有高風險”等原因宣布禁止使用TikTok，并要求字節(jié)跳動出售TikTok資產(chǎn)，否則將禁止其運營，這期間大量創(chuàng)作者呼吁保留TikTok。2025年3月，美國眾議院以50:0的投票結(jié)果通過了TikTok剝離方案，幾個小時后，TikTok在平臺上發(fā)出彈窗讓用戶撥打電話，但效果不佳。

面對美國的圍剿，CEO周受資表示TikTok會采取法律手段來確保平臺在美國的正常運營，捍衛(wèi)美國用戶的使用權(quán)利，同時呼吁TikTok用戶主動發(fā)聲，以展現(xiàn)平臺價值。同為社交平臺CEO的馬克斯坦言：TikTok不應該被禁止，這違背了言論以及表達自由。在TikTok進入北美市場后，超過百萬創(chuàng)作者獲得了不菲的收益，品牌也在該平臺的營銷中取得了成就，因此無論是個人還是品牌，似乎都不愿意讓TikTok下架。

TikTok作為全球最受歡迎的短視頻平臺之一，吸引了眾多創(chuàng)作者展示才華和創(chuàng)意，平臺為創(chuàng)作者提供了豐富的資源和支持，包括創(chuàng)作工具、特效、音樂庫以及各種活動，幫助創(chuàng)作者提升技能、擴大影響力。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，TikTok吸引和留住了用戶，提高了平臺的活躍度。此外，TikTok還通過廣告分成、虛擬禮物等方式為創(chuàng)作者提供經(jīng)濟收益，激勵他們持續(xù)創(chuàng)作。隨著TikTok的興起，許多代理商和服務提供商也通過提供專業(yè)服務幫助用戶和企業(yè)提升在平臺上的影響力并獲得收益。越來越多的品牌將TikTok作為新的電商和營銷渠道，不僅創(chuàng)作者能獲得穩(wěn)定收入，超過百萬的中小企業(yè)也在TikTok獲得客戶和訂單。雖然沒有具體數(shù)字表明有多少人通過TikTok獲得收益，但可以肯定的是，隨著社交媒體在全球經(jīng)濟中的地位日益提升，TikTok已成為許多人和組織獲取收入的重要渠道。

TikTok對美國市場的重要性

美國是全球最大的經(jīng)濟體之一，擁有龐大的消費市場和強大的購買力，對于任何全球性品牌來說，美國市場都至關(guān)重要，對社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司更是如此，其用戶基數(shù)和收入潛力巨大。全球多個頂尖的科研公司機構(gòu)和創(chuàng)新科技公司都在美國，這里是全球創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展中心，TikTok在這里不僅能獲得較高收益，還能接觸到最新科技動態(tài)，吸引頂尖人才，推動產(chǎn)品和服務創(chuàng)新。在全球范圍內(nèi)，美國不僅是最大經(jīng)濟體，也是許多頂級全球品牌的總部所在地，在品牌價值和財務貢獻方面處于領(lǐng)先地位，對TikTok來說，美國市場對其品牌形象和收入都有重要影響。

雖然TikTok已在全球布局電商市場，但美國市場仍是最重要的。據(jù)研究機構(gòu)comScore最新數(shù)據(jù)顯示，2025年的美國在線零售額接近1.5萬億美金，沃爾瑪和亞馬遜等電商平臺的銷售額上升明顯。而TikTok Shop在美區(qū)的日GMV達到了1800萬美金，周GMV超過1.2億美金，在2025年僅用了4個月就達到了18億美金的成就，這在其他地區(qū)難以實現(xiàn)。此外，TikTok在2025年成為全球首消費者支出超過百億美金的非游戲應用，美國消費者和中國的iOS用戶在其中占比接近65%。

TikTok在美國的艱難處境

截至2025年，聯(lián)邦政府已有34個州禁止在共用設備上使用TikTok，盡管TikTok反復表示應用平臺的數(shù)據(jù)不會對任何人公開，且不會遵循中國網(wǎng)絡安全標準，但效果甚微。為能在美國市場正常運行，TikTok不斷升級和調(diào)整，以滿足本地化及數(shù)據(jù)安全等多項要求。例如，TikTok的總公司設在美國，員工大部分是美國公民，包括TikTok CEO也選擇了新加坡籍。有報道稱，TikTok建立了一項數(shù)據(jù)信息遷移安全計劃，耗時一年，耗資超過12億美金。在這項計劃中，美國用戶的數(shù)據(jù)會存儲到美國公司甲骨文的數(shù)據(jù)庫里，同時，還建立了專門管理美國用戶數(shù)據(jù)的“數(shù)據(jù)安全公司”，以確保美國用戶的數(shù)據(jù)安全。2024年3月，TikTok CEO接受聽證會問詢，在聽證會上，CEO周受資詳細、專業(yè)地回答了用戶安全、數(shù)據(jù)隱私等問題，這場聽證會在TikTok上掀起了一股“模仿潮”，不少創(chuàng)作者發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。

雖然有大量用戶反對禁令，但美國對TikTok的封禁從未停止，如今更是直接要求平臺在不到一年的時間里剝離或退出，足見美國政府封禁TikTok的決心。TikTok的情況十分不利，盡管TikTok的母公司是字節(jié)跳動，但在TikTok的投資中，有60%的投資來自國際投資者，其中包括美國投資公司，董事會成員中也有美國人，但這并未改變美國政府對平臺的制裁態(tài)度。因為母公司的中國背景，美國認為TikTok存在一定威脅。在剝離法案通過后，TikTok有機會向聯(lián)邦法院提起訴訟，為創(chuàng)作者們爭取一些時間，但這也只是一種拖延方式，TikTok面臨的現(xiàn)實情況是難以出售剝離，未來很可能只能退出美國市場。TikTok曾花費數(shù)百萬美金試圖阻止這項法案通過，卻收效甚微，這讓已經(jīng)做TikTok Shop美區(qū)的30萬+跨境賣家們有些擔憂。

TikTok被禁后的影響及應對策略

若TikTok被禁，其所有相關(guān)服務和功能，包括TikTok Shop，很可能會在美國停止運作。不過，具體情況取決于禁令的性質(zhì)和范圍以及最終的定案結(jié)果。如果禁令僅針對TikTok應用程序本身，不涉及字節(jié)跳動的其他業(yè)務或資產(chǎn)，那么字節(jié)跳動可能會嘗試通過其他方式或新平臺在美國繼續(xù)電子商務活動。但若禁令涉及更廣泛的資產(chǎn)凍結(jié)或業(yè)務限制，那么TikTok Shop在美國的運營可能會完全終止。

離規(guī)定的完全剝離還有九個月，TikTok決定進行訴訟，這可能會爭取一到兩年的時間，但變數(shù)依然很多。對于有其他平臺電商和其他區(qū)域業(yè)務在開展的賣家，可以繼續(xù)在美區(qū)小小試水。而對于準備成本單押美區(qū)的賣家，建議謹慎考慮，可嘗試但不建議全力投入。

其他國家是否會效仿美國對TikTok實施限制或禁令，取決于各國的國情政策、安全考量、法律框架以及公眾對TikTok的接受程度。部分親美國家可能會對TikTok采取類似措施，特別是那些對網(wǎng)絡安全和數(shù)據(jù)隱私有嚴格要求或與中國關(guān)系緊張的國家。不過，從當前的國際形勢和中國的外交情況來看，大部分國家應該會繼續(xù)允許TikTok運營，尤其是在沒有明確證據(jù)表明其構(gòu)成嚴重安全風險的情況下。

在美國，TikTok的命運尚未最終確定，美國政府和TikTok之間的法律訴訟和談判仍在進行中，雙方正在尋求解決方案以緩解政府的擔憂。字節(jié)跳動預計會采取法律訴訟、談判協(xié)商、公關(guān)和輿論戰(zhàn)等措施來應對美國政府的剝離要求。TikTok已經(jīng)在平臺上發(fā)出通知，表示將在法庭上挑戰(zhàn)美國的禁令，認為這項禁令違憲且不合理。TikTok公告稱，其已投入數(shù)十億美元保護美國數(shù)據(jù)安全，這項禁令將對眾多企業(yè)和美國人造成巨大影響。考慮到美國市場的重要性，TikTok可能會探索與其他美國公司合作或出售股份的可能性，以滿足美國政府對數(shù)據(jù)安全和控制權(quán)的要求，從而在合規(guī)的前提下繼續(xù)在美國運營。盡管面臨美國的剝離壓力，TikTok未來的發(fā)展方向可能是多方面的，也可能會加快全球化布局的步伐，以應對不斷變化的國際環(huán)境。無論結(jié)果如何，TikTok都將在全球社交媒體領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。

TikTok目前在美國的形勢嚴峻，這讓很多賣家對是否繼續(xù)入駐美區(qū)猶豫不決。美區(qū)作為全球優(yōu)質(zhì)市場之一，確實有很大吸引力，但想要入局TikTok Shop美區(qū)的賣家一定要謹慎選擇。已經(jīng)入駐的賣家可以考慮多平臺或多國家布局，以降低風險。不要大量備貨，少量靈活地進行跟單補倉；盡量不再加大美區(qū)運營投入，留意其他區(qū)域的可能性，嘗試轉(zhuǎn)移運營盈利重心；也可嘗試其他美區(qū)電商平臺，尋找共同經(jīng)營的機會?？傊?，要分散風險，不要把雞蛋放在同一個籃子里。

根據(jù)新聞報道，TikTok已表明若美國強制封禁或剝離該應用的法案成為法律，它將在法庭上進行抵抗，以維護其在美國市場的運營權(quán)。

TikTok公告全文如下：

這項違憲的法律是TikTok禁令，我們將堅決在法庭上挑戰(zhàn)它。我們堅信事實和法律顯然是站在我們這邊的，我們最終必定會取得勝利。實際上，我們已經(jīng)投入了巨額資金來保障美國數(shù)據(jù)的安全，保護我們的平臺免受外界的影響和操縱。

這項禁令將給700萬家企業(yè)帶來毀滅性打擊，讓1.7億美國人的聲音被壓制。在我們持續(xù)挑戰(zhàn)這項違憲禁令的過程中，我們將繼續(xù)投入并創(chuàng)新，確保TikTok仍然是各行各業(yè)的美國人能夠安全地分享他們的經(jīng)歷、尋找快樂和獲得啟發(fā)的空間。

TikTok作為字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，在全球擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和影響力。盡管面臨美國可能的剝離要求，TikTok的未來發(fā)展存在不確定性，但可以預見的是，TikTok一定會采取一系列措施來積極應對。

文章來源：嘀嗒狗跨境作者：張三

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