跨境電商的三年起伏

2025年，回首過去的幾年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了諸多變化。2019年12月1日，武漢通報第一例不明原因肺炎。同年12月8日，我國首例新冠肺炎患者發(fā)病。

2022年12月5日，全國陸續(xù)發(fā)布最新防疫通知，全市社區(qū)小區(qū)、辦公場所、餐飲商超及各類公共場所不再查驗核酸檢測陰性證明，憑健康碼綠碼、掃場所碼進入。除非去密閉的娛樂場所，否則不用再天天做核酸了，這是中國防疫政策的一次重大轉(zhuǎn)變。但這次轉(zhuǎn)變，我們足足等了3年。

在過去的3年、1100個日夜里，有人坦然，有人不甘；有人怒罵到瘋癲，有人嬉笑若從前；有人把辛酸放酒里一飲而盡，有人把無奈點煙里隱入風(fēng)中。人生有幾個3年？滿打滿算、掐頭去尾20個，其中孩提時與體衰時不論，風(fēng)華正茂的“3年”只有10個，現(xiàn)在已經(jīng)度過了其中1個。3年，能讓一個人洗心革面，也能讓一個人一成不變；3年，夠27歲年輕人來到而立，也堪堪讓少年完成初/高中時代；3年，有人搞到了很多錢，有人純粹浪費了時間。3年，對于所有跨境人而言，見證了全球經(jīng)濟的波瀾起伏。

2020年，僅前三季度中國跨境電商零售出口整體規(guī)模就已超過1萬億元，增速高達52.8%。2月初，亞馬遜股價創(chuàng)下歷史新高，收盤市值突破1萬億美元，正式躋身萬億美元市值俱樂部，成為繼蘋果、微軟和谷歌母公司之后，第四家突破1萬億美元的美國公司。5月6日，國務(wù)院新設(shè)46個跨境電商綜試區(qū)，在雄安新區(qū)、大同市、滿洲里市等46個城市地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，至此全國跨境電商綜合試驗區(qū)增至105個，基本上覆蓋了重點城市。6月13日，海關(guān)總署發(fā)布關(guān)于開展跨境電子商務(wù)企業(yè)對企業(yè)出口監(jiān)管試點的公告，增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼“9710”，簡稱“跨境電商B2B直接出口”，適用于跨境電商B2B直接出口的貨物。7月1日，海關(guān)總署于北京、天津、南京、杭州、寧波、廈門、鄭州、廣州、深圳、黃埔海關(guān)開展跨境電商B2B出口監(jiān)管試點，加快了跨境電子商務(wù)新業(yè)務(wù)發(fā)展。11月15日，區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定RCEP正式簽署，世界上人口數(shù)量最多、成員結(jié)構(gòu)最多元、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮淖再Q(mào)區(qū)就此誕生，各成員之間關(guān)稅減讓以立即降至零關(guān)稅、十年內(nèi)降至零關(guān)稅的承諾為主。因為疫情突發(fā)，各行各業(yè)都受到劇烈沖擊，跨境電商卻因線上交易優(yōu)勢，屹立不倒且逆勢增長。

2021年，人手一個獨立站、言必稱獨立站，這一年是獨立站乘風(fēng)破浪的一年。2月份，TikTok率先在印度尼西亞開啟購物車功能內(nèi)測。10月，TikTok電商與Shopify合作。11月，推出了一個獨立電商App商城Fanno，這一年TikTok電商在默默生態(tài)布局，從今年TikTok shop的爆火可見成績斐然。3月5日，李克強總理連續(xù)7年在《政府工作報告》中提及跨境電商，“穩(wěn)定加工貿(mào)易，發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，支持企業(yè)開拓多元化市場”，跨境電商再一次以外貿(mào)“主力軍”被國家提及。4月29日，亞馬遜頭部大賣帕拓遜旗下品牌被封號，封號大潮開始席卷中國跨境賣家，大批亞馬遜賣家被關(guān)店封號，最嚴的“封店潮”共波及超5萬中國賣家，行業(yè)損失預(yù)估超千億元。6月份，Sensor Tower商店情報預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，中國快時尚品牌SHEIN在美洲、歐洲、東南亞和中東等各地迅速崛起，成為全球移動端快時尚第一品牌，在美國市場下載量僅次于Amazon Shopping。9月份，網(wǎng)站分析工具Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，Shopify第二季度月平均訪客首次超亞馬遜，同時這一差距預(yù)計將不斷擴大，自2020年5月以來Shopify網(wǎng)站訪問量出現(xiàn)了高達108.5%的驚人增長。10月份，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委三部門聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，明確了電子商務(wù)發(fā)展發(fā)展目標(biāo)，并將發(fā)展跨境電商列為“十四五”時期電子商務(wù)發(fā)展主要任務(wù)之一。12月15日，全國首個跨境電商海外倉國家標(biāo)準(zhǔn)正式啟動，這是跨境電商海外倉領(lǐng)域的第一個國家標(biāo)準(zhǔn)，目前我國海外倉數(shù)量已超2000個，面積超1600萬平方米，標(biāo)準(zhǔn)制訂填補了海外倉國家標(biāo)準(zhǔn)的空白，同時2021年也是海外直播電商崛起元年，直播帶貨的銷售模式在全球遍地開花。

2022年，國際形勢劇變、黑天鵝事件頻發(fā)，出口跨境電商動作頻頻，海外內(nèi)容電商和獨立站輪番上陣。1月20日，全球電商獨立站SaaS平臺店匠科技宣布完成總額1.5億美元的C1輪融資，這也是店匠科技公開披露的第五次融資，作為高速成長的國際化企業(yè)，店匠穩(wěn)居國內(nèi)跨境獨立站SaaS行業(yè)龍頭。2月4日，第24屆冬季奧林匹克運動會開幕，歷經(jīng)6年多精心籌備，克服新冠肺炎疫情的不利影響，向世界奉獻了一屆精彩的奧運盛會，再次讓世界目光聚焦在了中國。2月24日，烏克蘭管理部門宣布關(guān)閉全國領(lǐng)空，總統(tǒng)澤連斯基表示全境進入戰(zhàn)時狀態(tài)，俄軍開始炮擊烏軍軍事指揮中心，同日烏克蘭宣布與俄羅斯斷交，俄烏沖突正式爆發(fā)。3月份，PayPal的風(fēng)控日益嚴格，許多獨立站賣家的PayPal賬戶遭受到審核、資金凍結(jié)、賬戶清零等情況，這瘋狂式的封號背后，是許多跨境賣家的無奈與嘆息。3月7日，TikTok Shop官方公眾號發(fā)布消息稱，二季度TikTok將開放越南、馬來西亞、泰國東南亞新市場，這也是海外內(nèi)容電商平臺TikTok加大對電商業(yè)務(wù)投入的表現(xiàn)之一。7月5日，斯里蘭卡總理宣稱斯里蘭卡破產(chǎn)，自2022年以來斯里蘭卡通脹加劇，各類物資嚴重短缺、食物價格大幅上漲，這讓斯里蘭卡陷入深度衰退，全球多國在今年也陷入高通脹。9月1日，拼多多旗下的Temu在海外上線測試售賣，9月16日以后全量上線已有超10萬下載，10月17日，Temu登頂美國APP store免費購物應(yīng)用榜單第一，超越亞馬遜和SHEIN，引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。11月21日，2022年卡塔爾世界杯拉開帷幕，引起全球極高的關(guān)注度，世界杯足球賽周邊產(chǎn)品的訂單早就熱翻了義烏的相關(guān)市場，同時也帶動了一批跨境人的訂單量。

3年里，全世界的生活習(xí)慣發(fā)生巨大變化，比如線下消費轉(zhuǎn)向線上，比如先買后付全球興起，比如寵物經(jīng)濟出海勢如破竹，比如宅經(jīng)濟讓家居需求暴漲……

2022年里，還有許多事情并未一一提及，比如全球多地罷工讓物流行業(yè)受挫，比如美國“黑五網(wǎng)一”銷售火熱依舊，比如SHEIN在秘密籌集10億美元融資，比如亞馬遜計劃在未來裁員2萬人……

這3年，我們失去了許多，再評價已無法客觀公正，但接下來的2023年到未來，對于跨境人而言能做的就是拒絕內(nèi)卷，努力搞錢！

（編輯：江同）

（來源：AsiaBill）

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