微軟電商項目面向中國賣家開放美國站入駐

在2025年，主流跨境電商的流量紅利已漸成過去，新平臺、新流量為賣家?guī)砹诵碌脑鲩L機遇。微軟電商項目（Buy with Microsoft）現(xiàn)已向中國賣家開放美國站入駐。微軟電商資深業(yè)務拓展經(jīng)理Jeff在風口星跨境直播間，對美國站的入駐及支持政策進行了詳盡介紹。

微軟電商是依托微軟生態(tài)推出的產(chǎn)物，通過微軟Bing（必應）購物頻道、Edge瀏覽器、MSN新聞頻道、Windows新聞欄，為微軟用戶推送新穎且高度個性化的商品信息流。據(jù)最新消息，微軟在技術研發(fā)方面不斷投入，致力于提升用戶體驗和服務質(zhì)量。

入駐要求

年銷售額需大于100萬美金，具體要求如下：

1. 上一年銷售額大于100萬美金，且為誠信合規(guī)的優(yōu)質(zhì)品牌商/優(yōu)質(zhì)零售商/優(yōu)質(zhì)供應鏈。

2. 企業(yè)資質(zhì)方面，需具備企業(yè)營業(yè)執(zhí)照(僅限中國大陸或中國香港或美國) 。

3. 擁有可注冊Stripe支付賬號的中國香港/美國等境外實體公司或個人本地證件，且具有境外實體或虛擬銀行賬號。

4. 如涉及品牌產(chǎn)品，需提供商標注冊證書或品牌/IP授權證書。

5. 如涉及要求認證檢測類目，需提供產(chǎn)品認證證書或檢測報告。

6. 相同產(chǎn)品的售價不得高于其它平臺的標準售價。

7. 采用包含妥投信息的物流發(fā)貨方式。

8. 非服裝鞋靴類產(chǎn)品退貨率低于5%，服裝鞋靴類產(chǎn)品退貨率低于15%，以確保產(chǎn)品的高質(zhì)量。

在注冊店鋪時，平臺會要求賣家提供相應的店鋪截圖。若提交店鋪與申請主體不一致，可能需補交店鋪的相應營業(yè)執(zhí)照。店鋪審核周期通常為7天到2周不等，當前賣家平均的注冊時間約為三周左右。

平臺對產(chǎn)品的需求

目前，微軟電商平臺對產(chǎn)品有以下需求：一是需要豐富多樣的不同品類產(chǎn)品；二是要求賣家提供具有性價比的產(chǎn)品；三是能提供優(yōu)質(zhì)的物流服務。

品類開放情況

微軟電商從2024年12月底開始內(nèi)測，最初上線的品類主要有家居、電子、服飾、鞋靴配飾等。2025年4月底，又上線了戶外、汽配等眾多類目，其他品類如辦公用品、體育用品等也已陸續(xù)開放。品類開放速度不斷加快，為賣家提供了更廣闊的市場空間。

商家扶持政策

在商家扶持方面，第一階段免傭金，也不收取商品上架費。

支付與物流要求

支付方面，目前的收款方式為收單機構賬號（只支持Stripe）+US/HK實體銀行卡或虛擬銀行賬號（需對應本地幣種賬戶，如香港銀行卡只可收港幣）。放款周期為每月1日和15日（以放款日之前五天的妥投信息為準，如妥投信息未更新，需提供相應妥投證明）。

物流方面，要求賣家提供免運費服務，必須有妥投單號，可選擇海外倉發(fā)貨（接受FBA發(fā)貨）或國內(nèi)直發(fā)（18個自然日內(nèi)妥投）。退貨方面，支持30天內(nèi)退貨，但需上傳預付費物流運單，并提供美國本土的退貨地址，這與其他平臺的退貨要求類似。

受眾情況

微軟電商前期的受眾是微軟網(wǎng)絡的搜索用戶，其大致畫像為：男女比例為1:1，50%受眾的年齡低于45歲。從另一方面看，超過一半的受眾年齡偏大，這意味著在一些細分品類上，買家的需求與一般的電商平臺可能會有所不同。此外，年齡偏大的受眾購買能力可能相對較強。該受眾群體中，有33%的買家是大學畢業(yè)，具有一定文化水平，另外有1/3的買家家庭收入在8.5萬元美金以上。

當然，Jeff表示，買家的畫像未來會有所變化。微軟電商本質(zhì)上是搜索電商，更希望為買家提供更具個性化的展示，根據(jù)其瀏覽習慣、搜索、點擊模式、購物歷史等，為其定制個性化的產(chǎn)品列表，并實現(xiàn)在線交易。

若對微軟電商存在疑問，歡迎掃碼進賣家交流群。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意、風口星跨境

（來源：叫我趨勢菌）

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