網(wǎng)絡直播新規(guī)對電商直播的影響

據(jù)風口星網(wǎng)消息，2025年12月1日起，網(wǎng)絡直播迎來了號稱“史上最嚴”的監(jiān)管令，直播平臺需持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，主播需實名，“實名制+黑名單”制度開始實行，并對直播評論、彈幕等直播互動環(huán)節(jié)進行實時管理。

2025年9月份，國家新聞出版廣電總局重申，直播平臺必須持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》。11月4日，國家網(wǎng)信辦正式發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，對網(wǎng)絡直播提出更為明確的管理細則。該《規(guī)定》指出，互聯(lián)網(wǎng)直播是指基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實時信息的活動，幾乎覆蓋了網(wǎng)絡直播的所有形態(tài)。

近年來，“電商+直播”已成為網(wǎng)絡零售的新趨勢，如天貓國際、網(wǎng)易考拉、洋碼頭、波羅蜜等跨境電商平臺均在直播領(lǐng)域有所布局。在剛過去的2025年雙11、黑五購物節(jié)中，視頻直播推動了電商收入的增長。

那么，此番新規(guī)正式執(zhí)行，對電商直播是否有影響呢？風口星網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在天貓國際、聚美優(yōu)品、波羅蜜等電商平臺上，直播活動正常開展，未受干擾。多個跨境電商平臺表示，此次網(wǎng)絡直播新規(guī)針對的主體是直播平臺，旨在規(guī)范那些大尺度、毀三觀的直播亂象，而電商直播內(nèi)容健康向上，不會受到影響。

風口星網(wǎng)整理了部分跨境電商平臺對網(wǎng)絡直播新規(guī)發(fā)布的看法。網(wǎng)易考拉海購認為，新規(guī)主要是對直播平臺、主播等進行規(guī)范，對一些“踩紅線”的內(nèi)容進行監(jiān)管，電商直播不存在大尺度問題。關(guān)于電商直播持證問題，若按統(tǒng)一規(guī)定，雖涵蓋在內(nèi)，但網(wǎng)易考拉海購是與其他直播平臺合作，是否需要持證與其關(guān)系不大。

云猴全球購表示，電商直播在內(nèi)容合法合規(guī)的情況下應無問題，當前淘寶的網(wǎng)紅直播板塊依然十分火爆，新規(guī)主要是清理不合社會三觀的內(nèi)容。

格格家稱，新規(guī)規(guī)定直播平臺必須持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，未取得許可證的機構(gòu)和個人不能從事直播業(yè)務，但未限定電商平臺上的直播活動。格格家作為B2C商業(yè)平臺，直播只是一種創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣方式。即便要求實名，格格家的直播是企業(yè)官方的直播，主播為公司員工，符合要求。

波羅蜜認為，新規(guī)可能會對直播業(yè)務造成一定沖擊，但不會影響跨境進口電商的整體業(yè)務。

（文/風口星網(wǎng) 湯幼玉）