“萬達195全球購”跨境電商項目停擺

距離“萬達195全球購跨境電商”項目宣告成立不過短短4個月，2025年近日卻有消息稱該項目已進入停擺狀態(tài)，甚至可能就此夭折。據(jù)了解，廣州萬達195全球購項目方向部分商戶收取了意向金，入駐商城需1萬元，之后又以每家線下店10萬元的價格，向18家店收取了共180萬元的保證金。然而，時至今日，該項目不僅毫無進展，甚至處于無人管理的境地。同樣，記者在杭州萬達廣場發(fā)現(xiàn)，兩個月前還在裝修的195全球購項目店，如今已變?yōu)橐患覌胪闷返难b修門面。

從事外貿(mào)多年且涉足跨境業(yè)務(wù)的李先生表示：“萬達195全球購本質(zhì)上是一種線上線下融合的跨境O2O模式。該模式使原本從事線上銷售的跨境電商能夠在萬達商場中開設(shè)線下體驗店，消費者既可以以完稅價格在店內(nèi)購買并直接帶走商品，也可以在店內(nèi)體驗后，在網(wǎng)上商城以保稅價格購買，再由保稅區(qū)發(fā)貨。在這個項目中，195全球購線上平臺、萬達實體店以及跨境電商商家，共同構(gòu)建了一個線上、線下的新型商業(yè)模式閉環(huán)?！?/p>

當初，萬達195全球購跨境電商項目之所以能吸引眾多商家關(guān)注并加入，很大程度上是因為在發(fā)布會上站臺的“名創(chuàng)優(yōu)品”全球聯(lián)合創(chuàng)始人葉國富以及萬達的背景。但據(jù)195全球購的工商信息顯示，葉國富并非股東，實際控制人另有他人。后來，由于種種分歧和復雜關(guān)系，導致項目難以推進，且無力對部分已合作商家的損失進行賠償。同時，萬達相關(guān)負責人表示，195全球購項目萬達未參與實際運營，不參與任何經(jīng)營管理環(huán)節(jié)，195是以第三方平臺模式入駐萬達，萬達未占股也不參與實際招商。有消息稱，廣州部分商家已自發(fā)聯(lián)合起來維權(quán)，并準備通過法律途徑尋求解決辦法。

杭州項目狀況及未來發(fā)展

2025年2月份，195全球購曾在杭州舉辦戰(zhàn)略發(fā)布會，宣稱萬達·195全球購跨境進口商品城將入駐拱墅萬達廣場三樓，面積近1萬平方米，并計劃于4月12日開業(yè)，預計將有超過100家跨境商品經(jīng)營商為杭州市民帶來超過20000個品種的優(yōu)質(zhì)低價進口商品。如今，萬達195全球購跨境電商項目“停擺”的消息傳得沸沸揚揚，那么拱墅萬達廣場的這個商品城情況如何呢？

昨天，記者前往拱墅萬達廣場進行調(diào)查。在三樓，記者看到原定為“195全球購商品城”的店面仍在封閉裝修中，但圍擋噴繪布上的字樣已變成兒童零售品牌“孩子王”。記者向?qū)γ婢返甑陠T詢問，確認該位置原本確為萬達·195全球購跨境進口商品城所在地。兩個月前記者來時，這里的內(nèi)部裝修還在熱火朝天地進行，外面的噴繪布上也印著195全球購的標識。記者致電拱墅萬達廣場負責企劃宣傳的相關(guān)負責人，以了解萬達195全球購跨境電商項目的進展情況，但對方以“權(quán)限原因，不方便接受采訪”為由拒絕了正面回應。

昨天下午，記者聯(lián)系了“孩子王”杭州分公司，相關(guān)負責人稱：“‘孩子王’入駐杭州萬達廣場是近期才談妥的，不過項目尚未完全啟動?！北M管門外圍的噴繪布上有“正在施工”的字樣，但該負責人透露內(nèi)部裝修其實尚未開始。

對于杭州萬達廣場的195全球購項目“停擺”對杭州地區(qū)商家的影響，李先生認為：“195全球購在杭州舉辦發(fā)布會時，確實有不少人因萬達和葉國富的名聲而有入駐意向，但發(fā)布會后，該項目在杭州幾乎沒有實質(zhì)性推進，招商等工作也一直沒有下文，所以應該不存在相關(guān)糾紛。而195全球購在廣州江門的商場已于2025年4月開業(yè)，項目停擺對那里的入駐商家影響更大?！?/p>

“盡管萬達195全球購跨境電商項目未能成功，但在消費升級的大趨勢下，我個人還是比較看好這種跨境O2O模式的發(fā)展?！崩钕壬f，“在‘北上廣深’等一線城市，這種模式的跨境電商發(fā)展得較好，杭州也陸續(xù)出現(xiàn)了跨境商品線下體驗店，不過除了下城區(qū)的跨貿(mào)小鎮(zhèn)，大部分線下體驗店分布較為分散。我相信，即使萬達不做，未來杭州也會出現(xiàn)將這些分散體驗店整合起來，推行這種新商業(yè)模式的舉措?！?/p>

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