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2025年外貿(mào)反差跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

2025-02-23 7:30:01
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反差——整體外貿(mào)低迷,跨境電商崛起

2025年,各地陸續(xù)公布外貿(mào)數(shù)據(jù)。中國外貿(mào)形勢(shì)持續(xù)低迷,然而跨境電商卻逆勢(shì)上揚(yáng),發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。其中,廣東省跨境電商整體同比增長一倍,浙江省跨境電商出口增速高達(dá)3.5倍,進(jìn)口增速也達(dá)到2.4倍。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),2025年上半年,我國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值11.13萬億元人民幣,較2024年同期下降3.3%。其中,出口下降2.1%,進(jìn)口下降4.7%。但在這樣的背景下,各省的跨境電商發(fā)展依然迅猛。

2025年外貿(mào)反差跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

資深電商專家、IEBE策展人王宇表示:“跨境電子商務(wù)在未來外貿(mào)中的地位將愈發(fā)重要,有望成為推動(dòng)外貿(mào)增長的關(guān)鍵動(dòng)力?!?/p>

進(jìn)口電商面臨挑戰(zhàn)

盡管跨境電商整體發(fā)展迅速,但進(jìn)口和出口企業(yè)的境遇有所不同。2025年4月8日,海關(guān)總署等發(fā)布跨境電商進(jìn)口B2C稅收新政,部分商品稅率上升,壓縮了進(jìn)口電商平臺(tái)的利潤空間。盡管實(shí)際暫緩一年執(zhí)行,但這也標(biāo)志著跨境進(jìn)口電商依靠政策紅利的時(shí)代結(jié)束。

數(shù)據(jù)顯示,自2014年起的跨境電商投資熱潮,到2025年時(shí),平均單筆融資較2024年縮水了近57%??缇畴娚藤Y本進(jìn)入寒冬,此前大打價(jià)格戰(zhàn)的跨境電商平臺(tái)也承受著壓力。2025年4月,曾經(jīng)的知名公司蜜淘在多輪融資后倒閉;6月,堅(jiān)持走垂直路線的明星衣櫥被爆欠薪,其商業(yè)模式也遭到質(zhì)疑,隨后其CEO李強(qiáng)承認(rèn)資金緊張。

不過,這并不意味著跨境進(jìn)口商品銷售遇冷。王宇認(rèn)為:“進(jìn)口電商的洗牌意味著行業(yè)門檻的提高。此前,電商平臺(tái)上的進(jìn)口商品存在以假亂真、以次充好的情況,門檻提高后,對(duì)國外優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)入中國市場(chǎng)是有利的?!?/p>

出口電商開拓新市場(chǎng)

不僅國內(nèi)電商門檻提高,在曾經(jīng)的跨境出口主要市場(chǎng)——?dú)W美地區(qū),主要電商平臺(tái)的門檻也在提升。亞馬遜對(duì)賣家資質(zhì)嚴(yán)格審查,沒有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和完善售后支持的賣家難以入駐。即便是被認(rèn)為相對(duì)寬松的eBay,2025年也在逐步提高門檻。一位長期通過eBay銷售電子配件的賣家稱:“以往手機(jī)殼等產(chǎn)品我們通常發(fā)國際小包,現(xiàn)在eBay規(guī)定必須有一定比例發(fā)掛號(hào)包裹。利潤不高的產(chǎn)品已經(jīng)難以經(jīng)營?!?/p>

對(duì)于中國制造來說,這并非壞事。王宇認(rèn)為,中國制造的價(jià)格優(yōu)勢(shì)依然存在,品牌和售后能力的提升對(duì)進(jìn)軍全球市場(chǎng)有益,尤其是對(duì)于仍處于高速增長期的新興市場(chǎng),如東南亞、拉美、非洲等地。這些地區(qū)的電商發(fā)展如同中國2010年之前的狀態(tài),潛力巨大。

據(jù)悉,2025年4月,阿里斥資10億美元收購了東南亞電商lazada,具有重要意義。同時(shí),新興國家的電商平臺(tái)也紛紛來到中國招攬商家。

實(shí)際上,無論是國外品牌進(jìn)入中國,還是國內(nèi)品牌進(jìn)入新興市場(chǎng),都面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。國外品牌對(duì)中國的電商政策和消費(fèi)習(xí)慣不夠了解;而中國賣家進(jìn)入新興市場(chǎng),則要面對(duì)電商物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施不完善,以及自身營銷、售后服務(wù)不足等問題。

據(jù)了解,將于2025年8月24日舉辦的上海IEBE展,除了有海外平臺(tái)前來尋找優(yōu)質(zhì)中國賣家,亞洲、歐洲部分國家的化妝品、保健品等企業(yè)也將組團(tuán)參展,與國內(nèi)電商平臺(tái)尋求合作。近日有新聞報(bào)道,一些新興市場(chǎng)國家正在加強(qiáng)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),這將為跨境電商的發(fā)展提供更好的條件。

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