推廣移動(dòng)app應(yīng)用的多種方法

2025年，零售商開(kāi)發(fā)出移動(dòng)app應(yīng)用后，大力推廣以吸引更多消費(fèi)者下載使用至關(guān)重要。需注意，不同推廣方法對(duì)移動(dòng)app應(yīng)用下載和移動(dòng)網(wǎng)站KPI有正負(fù)面的影響，不能僅依賴移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行推廣。

1、用好過(guò)渡頁(yè)設(shè)計(jì)（Splash Page）

過(guò)渡頁(yè)（Splash Page）是消費(fèi)者訪問(wèn)移動(dòng)網(wǎng)站前出現(xiàn)的簡(jiǎn)單頁(yè)面，用以簡(jiǎn)要描述移動(dòng)app。若消費(fèi)者感興趣，會(huì)下載移動(dòng)app后再訪問(wèn)移動(dòng)網(wǎng)站，但此舉可能導(dǎo)致消費(fèi)者中斷訪問(wèn)移動(dòng)網(wǎng)站。畢竟消費(fèi)者原本是沖著移動(dòng)網(wǎng)站而來(lái)，而非移動(dòng)app。雖說(shuō)移動(dòng)app是移動(dòng)網(wǎng)站的完美替代品，但這會(huì)增加消費(fèi)者操作步驟，且占用手機(jī)內(nèi)存。所以，應(yīng)提供如獲取優(yōu)惠券或特價(jià)信息等足夠理由，鼓勵(lì)消費(fèi)者下載移動(dòng)app，同時(shí)讓消費(fèi)者能在同一頁(yè)面繼續(xù)操作，方便其后續(xù)訪問(wèn)移動(dòng)網(wǎng)站。此外，若移動(dòng)app采用地理定位應(yīng)用，需將信號(hào)覆蓋范圍外的消費(fèi)者直接引向移動(dòng)網(wǎng)站。

2、用好燈箱效果頁(yè)面（Light Box）

燈箱效果頁(yè)面是在不改變當(dāng)前頁(yè)面的情況下，插入一個(gè)新頁(yè)面，其他區(qū)域以淡出效果漸變?yōu)殂y灰色以增強(qiáng)對(duì)比度。此頁(yè)面作為附加頁(yè)面，應(yīng)盡量減少對(duì)消費(fèi)者的干擾。可采用移動(dòng)端自動(dòng)識(shí)別并通過(guò)提醒框簡(jiǎn)化操作，避免在不同平臺(tái)進(jìn)行多個(gè)按鈕選擇。

3、用好App應(yīng)用商店網(wǎng)幅圖像標(biāo)志（Banner）

Banner廣告通常放置在網(wǎng)頁(yè)不同位置，能在消費(fèi)者瀏覽移動(dòng)網(wǎng)站時(shí)吸引其對(duì)移動(dòng)app的關(guān)注，點(diǎn)擊Banner即可下載移動(dòng)app。例如，可將其置于頁(yè)面頂部，消費(fèi)者向下滾動(dòng)頁(yè)面或點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕時(shí)，Banner會(huì)消失，這種方式對(duì)消費(fèi)者干擾較小。有時(shí)網(wǎng)站會(huì)同時(shí)采用Splash Page和Banner，其實(shí)沒(méi)必要，二者選其一即可。還可使用好定制化網(wǎng)幅圖像標(biāo)志（Custom Banner），若想讓設(shè)計(jì)更具彈性，可設(shè)計(jì)可折疊式Banner。需注意，大Banner雖醒目，但會(huì)占用更多空間。

4、用好主題圖片（Hero Shot）

Hero Shot是從一套圖片中挑選出最好的一張來(lái)代表整套圖片的含義。將其鑲嵌在移動(dòng)網(wǎng)站中，可吸引消費(fèi)者下載移動(dòng)app，其功能與Custom Banner類似，但不可折疊。

5、用好行動(dòng)召喚按鈕（CTA Button）

CTA即Call to Action的簡(jiǎn)寫，意為行動(dòng)召喚，多以按鈕形式在網(wǎng)站上呈現(xiàn)，用于告知用戶下一步操作。然而，若按鈕過(guò)于簡(jiǎn)單，消費(fèi)者可能容易忽略。

6、用好菜單（Menu）

在導(dǎo)航菜單中列出下載移動(dòng)app的選項(xiàng)，可在消費(fèi)者瀏覽移動(dòng)網(wǎng)站時(shí)再次提醒其下載。為更加醒目突出，可使用其他顏色加以區(qū)分。

7、用好移動(dòng)app選擇提示

若沒(méi)有移動(dòng)app，可提醒消費(fèi)者將移動(dòng)網(wǎng)站標(biāo)上書(shū)簽，方便下次直接訪問(wèn)。但這需要消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)閉操作，可能導(dǎo)致其跳出移動(dòng)網(wǎng)站。近日有新聞報(bào)道，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始重視移動(dòng)應(yīng)用的便捷性和實(shí)用性，這也使得零售商們更加注重移動(dòng)app的推廣和優(yōu)化。