土耳其電商市場(chǎng)分析

2025年，曾經(jīng)因特朗普對(duì)土耳其鋼鐵和鋁產(chǎn)品加征關(guān)稅，導(dǎo)致土耳其里拉兌換美元匯率跌入跌破7大關(guān)。但近期，美元兌土耳其里拉的匯率已悄然回到一美元兌5.3里拉，形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)。

據(jù)世界銀行人均GDP排名，土耳其擁有7951萬(wàn)人口，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為857.75億美元，被列為第13大富國(guó)。2017年土耳其人均GDP為1.0512萬(wàn)美元，全球排名第63位，高于中國(guó)的第71位（8643美元），也超過馬來(lái)西亞、墨西哥和巴西。從宏觀經(jīng)濟(jì)角度看，除匯率短期變化外，土耳其在穆斯林用戶市場(chǎng)中仍具價(jià)值。

2010年成立的Trendyol，如今是土耳其第二大電商平臺(tái)，專注時(shí)尚品牌，在其官網(wǎng)和移動(dòng)端可購(gòu)買Gucci、Prada、Zara等時(shí)裝品牌及自有服裝品牌。截至2018年上半年，Trendyol已擁有超2000個(gè)商家和1600萬(wàn)用戶。近日有外媒稱，阿里巴巴已以7.5億美金收購(gòu)Trendyol的多數(shù)股權(quán)，并承諾為其提供各項(xiàng)發(fā)展支持，利用自身先進(jìn)技術(shù)及在電商市場(chǎng)、移動(dòng)支付、物流等方面的能力，助力Trendyol實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。不過，市場(chǎng)上仍有人質(zhì)疑，在土耳其經(jīng)濟(jì)低迷、里拉貶值超50%的情況下，阿里此項(xiàng)投資并購(gòu)是否會(huì)虧本。下文將從數(shù)據(jù)角度解讀土耳其電商市場(chǎng)，阿里看中的是其長(zhǎng)線利益，且認(rèn)為時(shí)尚品類將在土耳其迎來(lái)爆發(fā)。

在電商用戶方面，土耳其目前有3139萬(wàn)電商用戶，預(yù)計(jì)到2025年將再新增672萬(wàn)用戶在線購(gòu)物。屆時(shí)，這3811萬(wàn)電商用戶每年平均在線消費(fèi)253.83美元。土耳其電商用戶年齡分布較為年輕，且使用電商的頻率高。16 - 24歲年齡組中，95％的人每天登陸電商網(wǎng)站；25 - 34歲年齡組中，91％的人每天登陸；35 - 44歲年齡組中，87％的人每天登錄；45 - 54歲年齡組中，每日滲透率為77％。

2017年土耳其電商所有品類商品的總收入為58.5億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到96.7億美元。3C和媒體是目前土耳其的主要產(chǎn)品類別，占22.6億美元的市場(chǎng)份額，其次是家具和電器，銷售額為11.8億美元。這里的媒體指以在線為媒介的無(wú)形商品，如付費(fèi)音樂下載、電子書等。到2025年，3C和電子媒體仍將是最受歡迎的在線類別，估計(jì)價(jià)值為33.4億美元，而家具和電器預(yù)計(jì)價(jià)值為21.1億美元。盡管匯率變動(dòng)使進(jìn)口商品價(jià)格大幅上漲，但一些負(fù)擔(dān)得起的西方品牌正忙著在土耳其擴(kuò)張。比如快速時(shí)尚連鎖店H＆M，去年推出其土耳其電商網(wǎng)站后，銷售額同比增長(zhǎng)至3.655億美元。

土耳其是世界紡織品流行趨向和時(shí)尚的領(lǐng)先者，也是世界第三大家紡出口商，市場(chǎng)占有率逾5%。紡織和服裝行業(yè)占該國(guó)生產(chǎn)總值的5.5%和工業(yè)總產(chǎn)值的17.5%, 占出口總值的30%左右。據(jù)Technavio數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，土耳其紡織行業(yè)將以10%的復(fù)合年增長(zhǎng)率發(fā)展。由于本土生產(chǎn)銷量較低、成本較高，進(jìn)口更為劃算，中國(guó)紡織品在土耳其市場(chǎng)頗受歡迎。2017年土耳其紡織產(chǎn)品總進(jìn)口額高達(dá)127.36億美元，其中自中國(guó)進(jìn)口相關(guān)產(chǎn)品達(dá)27.15億美元，占土耳其進(jìn)口總額的21.31%。

土耳其物流基礎(chǔ)良好，其快遞行業(yè)2005年以前基本由土耳其郵政壟斷，近年來(lái)隨著電子商務(wù)的發(fā)展，第三方快遞市場(chǎng)興起，針對(duì)電商業(yè)務(wù)需求提供個(gè)性化物流快遞服務(wù)。目前主要的電商快遞服務(wù)商有：土耳其郵政PTT、Yurtic Kargo、Aras、MNG kargo。其中Yurtic kargo的快遞服務(wù)較為全面，類似順豐。

在支付方式上，土耳其電商訂單中信用卡支付占比高達(dá)90%，是最常用的支付方式；約5%的用戶使用貨到付款（COD）及電子券。2013年起電子錢包等第三方支付在土耳其逐漸興起，但未成主流。2015年土耳其要求第三方支付公司必須為本地注冊(cè)公司并獲得支付牌照，Paypal同年退出土耳其市場(chǎng)。

中國(guó)是土耳其的最大進(jìn)口國(guó)，為其提供了244億美元的進(jìn)口產(chǎn)品，包括汽車、直升機(jī)等大型復(fù)雜商品。土耳其的其他主要進(jìn)口合作伙伴是德國(guó)（225億美元）、俄羅斯（122億美元）、意大利（108億美元）和美國(guó)（104億美元）。

土耳其互聯(lián)網(wǎng)用戶保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，滲透率高，且在線時(shí)間長(zhǎng)。近幾年該國(guó)電商用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前電商用戶數(shù)約為互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的1/3以上，電子商務(wù)用戶約為1800萬(wàn)，占總?cè)丝诘?0%以上。土耳其的互聯(lián)網(wǎng)普及率目前為64.9％，位居全球第七，預(yù)計(jì)到2025年應(yīng)達(dá)到74.3％。智能手機(jī)普及率略低（51.8％），但未來(lái)四年有望增長(zhǎng)至69.5％。此外，互聯(lián)網(wǎng)用戶主要以PC網(wǎng)民為主。

52%的土耳其消費(fèi)者在使用社交媒體月套餐，Youtube，F(xiàn)acebook，Instagram和Twitter是當(dāng)前領(lǐng)先的社交媒體。2017年，土耳其的廣告費(fèi)用在23.7億美金。（來(lái)源：ePanda出海中東）

注：以上內(nèi)容為對(duì)原文的改寫及信息整合，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)。據(jù)最新消息，全球電商市場(chǎng)在2025年持續(xù)增長(zhǎng)，各國(guó)都在積極拓展電商領(lǐng)域，土耳其作為其中的一部分，其電商市場(chǎng)的發(fā)展也備受關(guān)注。