2025年土耳其電商市場(chǎng)發(fā)展分析及前景展望
土耳其電商市場(chǎng)分析
2025年,曾經(jīng)因特朗普對(duì)土耳其鋼鐵和鋁產(chǎn)品加征關(guān)稅,導(dǎo)致土耳其里拉兌換美元匯率跌入跌破7大關(guān)。但近期,美元兌土耳其里拉的匯率已悄然回到一美元兌5.3里拉,形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)。
據(jù)世界銀行人均GDP排名,土耳其擁有7951萬(wàn)人口,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為857.75億美元,被列為第13大富國(guó)。2017年土耳其人均GDP為1.0512萬(wàn)美元,全球排名第63位,高于中國(guó)的第71位(8643美元),也超過(guò)馬來(lái)西亞、墨西哥和巴西。從宏觀經(jīng)濟(jì)角度看,除匯率短期變化外,土耳其在穆斯林用戶市場(chǎng)中仍具價(jià)值。
2010年成立的Trendyol,如今是土耳其第二大電商平臺(tái),專注時(shí)尚品牌,在其官網(wǎng)和移動(dòng)端可購(gòu)買Gucci、Prada、Zara等時(shí)裝品牌及自有服裝品牌。截至2018年上半年,Trendyol已擁有超2000個(gè)商家和1600萬(wàn)用戶。近日有外媒稱,阿里巴巴已以7.5億美金收購(gòu)Trendyol的多數(shù)股權(quán),并承諾為其提供各項(xiàng)發(fā)展支持,利用自身先進(jìn)技術(shù)及在電商市場(chǎng)、移動(dòng)支付、物流等方面的能力,助力Trendyol實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。不過(guò),市場(chǎng)上仍有人質(zhì)疑,在土耳其經(jīng)濟(jì)低迷、里拉貶值超50%的情況下,阿里此項(xiàng)投資并購(gòu)是否會(huì)虧本。下文將從數(shù)據(jù)角度解讀土耳其電商市場(chǎng),阿里看中的是其長(zhǎng)線利益,且認(rèn)為時(shí)尚品類將在土耳其迎來(lái)爆發(fā)。
在電商用戶方面,土耳其目前有3139萬(wàn)電商用戶,預(yù)計(jì)到2025年將再新增672萬(wàn)用戶在線購(gòu)物。屆時(shí),這3811萬(wàn)電商用戶每年平均在線消費(fèi)253.83美元。土耳其電商用戶年齡分布較為年輕,且使用電商的頻率高。16 - 24歲年齡組中,95%的人每天登陸電商網(wǎng)站;25 - 34歲年齡組中,91%的人每天登陸;35 - 44歲年齡組中,87%的人每天登錄;45 - 54歲年齡組中,每日滲透率為77%。
2017年土耳其電商所有品類商品的總收入為58.5億美元,預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到96.7億美元。3C和媒體是目前土耳其的主要產(chǎn)品類別,占22.6億美元的市場(chǎng)份額,其次是家具和電器,銷售額為11.8億美元。這里的媒體指以在線為媒介的無(wú)形商品,如付費(fèi)音樂(lè)下載、電子書等。到2025年,3C和電子媒體仍將是最受歡迎的在線類別,估計(jì)價(jià)值為33.4億美元,而家具和電器預(yù)計(jì)價(jià)值為21.1億美元。盡管匯率變動(dòng)使進(jìn)口商品價(jià)格大幅上漲,但一些負(fù)擔(dān)得起的西方品牌正忙著在土耳其擴(kuò)張。比如快速時(shí)尚連鎖店H&M,去年推出其土耳其電商網(wǎng)站后,銷售額同比增長(zhǎng)至3.655億美元。
土耳其是世界紡織品流行趨向和時(shí)尚的領(lǐng)先者,也是世界第三大家紡出口商,市場(chǎng)占有率逾5%。紡織和服裝行業(yè)占該國(guó)生產(chǎn)總值的5.5%和工業(yè)總產(chǎn)值的17.5%, 占出口總值的30%左右。據(jù)Technavio數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),土耳其紡織行業(yè)將以10%的復(fù)合年增長(zhǎng)率發(fā)展。由于本土生產(chǎn)銷量較低、成本較高,進(jìn)口更為劃算,中國(guó)紡織品在土耳其市場(chǎng)頗受歡迎。2017年土耳其紡織產(chǎn)品總進(jìn)口額高達(dá)127.36億美元,其中自中國(guó)進(jìn)口相關(guān)產(chǎn)品達(dá)27.15億美元,占土耳其進(jìn)口總額的21.31%。
土耳其物流基礎(chǔ)良好,其快遞行業(yè)2005年以前基本由土耳其郵政壟斷,近年來(lái)隨著電子商務(wù)的發(fā)展,第三方快遞市場(chǎng)興起,針對(duì)電商業(yè)務(wù)需求提供個(gè)性化物流快遞服務(wù)。目前主要的電商快遞服務(wù)商有:土耳其郵政PTT、Yurtic Kargo、Aras、MNG kargo。其中Yurtic kargo的快遞服務(wù)較為全面,類似順豐。
在支付方式上,土耳其電商訂單中信用卡支付占比高達(dá)90%,是最常用的支付方式;約5%的用戶使用貨到付款(COD)及電子券。2013年起電子錢包等第三方支付在土耳其逐漸興起,但未成主流。2015年土耳其要求第三方支付公司必須為本地注冊(cè)公司并獲得支付牌照,Paypal同年退出土耳其市場(chǎng)。
中國(guó)是土耳其的最大進(jìn)口國(guó),為其提供了244億美元的進(jìn)口產(chǎn)品,包括汽車、直升機(jī)等大型復(fù)雜商品。土耳其的其他主要進(jìn)口合作伙伴是德國(guó)(225億美元)、俄羅斯(122億美元)、意大利(108億美元)和美國(guó)(104億美元)。
土耳其互聯(lián)網(wǎng)用戶保持穩(wěn)定增長(zhǎng),滲透率高,且在線時(shí)間長(zhǎng)。近幾年該國(guó)電商用戶爆發(fā)式增長(zhǎng),目前電商用戶數(shù)約為互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的1/3以上,電子商務(wù)用戶約為1800萬(wàn),占總?cè)丝诘?0%以上。土耳其的互聯(lián)網(wǎng)普及率目前為64.9%,位居全球第七,預(yù)計(jì)到2025年應(yīng)達(dá)到74.3%。智能手機(jī)普及率略低(51.8%),但未來(lái)四年有望增長(zhǎng)至69.5%。此外,互聯(lián)網(wǎng)用戶主要以PC網(wǎng)民為主。
52%的土耳其消費(fèi)者在使用社交媒體月套餐,Youtube,F(xiàn)acebook,Instagram和Twitter是當(dāng)前領(lǐng)先的社交媒體。2017年,土耳其的廣告費(fèi)用在23.7億美金。(來(lái)源:ePanda出海中東)
注:以上內(nèi)容為對(duì)原文的改寫及信息整合,不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)。據(jù)最新消息,全球電商市場(chǎng)在2025年持續(xù)增長(zhǎng),各國(guó)都在積極拓展電商領(lǐng)域,土耳其作為其中的一部分,其電商市場(chǎng)的發(fā)展也備受關(guān)注。
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