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2025年天貓出海澳洲站:連接中澳電商新橋梁

2025-02-23 4:46:28
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“澳洲與天堂之間只差一個(gè)天貓”,這曾是在澳大利亞華人圈中廣泛流傳的話語。2025年7月28日,“天貓出?!卑闹拚驹谀珷柋菊缴暇€,將重點(diǎn)為澳洲百萬華人提供服務(wù)。此消息一出,當(dāng)?shù)厝A文媒體驚嘆:“土澳將和江浙滬同等待遇,天貓包郵啦!”

自2025年6月正式亮相以來,“天貓出海”已覆蓋服務(wù)港臺(tái)地區(qū)以及東南亞。此次進(jìn)駐澳洲,是其首次針對(duì)發(fā)達(dá)國家消費(fèi)人群進(jìn)行的重點(diǎn)本土化服務(wù)。

從天貓海外澳洲當(dāng)?shù)匾延械南M(fèi)數(shù)據(jù)來看,隱形文胸和連褲襪備受女士青睞,這兩款產(chǎn)品能確保夏季穿著吊帶和晚禮服時(shí)避免外露的尷尬;滑雪服和羽絨服則成為另一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn),是度假抗寒的必備之選。此外,洗車刷、車載吸塵器等自助洗車產(chǎn)品也頗受歡迎,原因是當(dāng)?shù)厝斯ぐ嘿F,華人更傾向于自己動(dòng)手。還有華人表示,要趁著天貓來到澳洲,大量購買木質(zhì)筷子,因?yàn)槠胀曜釉谙赐霗C(jī)中會(huì)變形;蘇泊爾電飯煲也備受歡迎,用來做煲仔飯,畢竟中國人的中國胃,飲食至關(guān)重要!

這些商品的熱賣讓國內(nèi)品牌和廠商喜笑顏開。國貨品牌波司登總經(jīng)理趙學(xué)軍表示,澳大利亞位于南半球,與中國季節(jié)相反,通過反季銷售,可實(shí)現(xiàn)羽絨服全年銷售,解決了服飾行業(yè)最怕庫存的痛點(diǎn)。而且,以往在海外開設(shè)分公司,線下渠道拓展投入大且模式重,跟隨天貓出海進(jìn)軍澳洲市場,能夠輕松輻射百萬華人群體。

天貓海外負(fù)責(zé)人冷月在啟動(dòng)儀式上透露,澳洲是天貓全球化的重點(diǎn)市場之一,來自澳大利亞的訂單年成交增速近50%。與東南亞地區(qū)不同,澳洲華人對(duì)天貓品牌的認(rèn)知度很高,消費(fèi)升級(jí)趨勢更為明顯。未來,天貓將把澳洲經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他歐美發(fā)達(dá)國家。

(天貓海外負(fù)責(zé)人冷月在澳洲站啟動(dòng)儀式現(xiàn)場與澳洲當(dāng)?shù)厝A人買家共同見證這一時(shí)刻)

據(jù)悉,澳洲百萬華人將通過手機(jī)淘寶更便捷地選購12億國貨,并享受更加快捷、低成本的物流服務(wù)。據(jù)菜鳥網(wǎng)絡(luò)信息,在澳洲當(dāng)?shù)兀字?公斤的運(yùn)費(fèi)為人民幣65 - 70元,若澳洲華人選擇已支持的41個(gè)自提點(diǎn)提貨,物流費(fèi)用可降至50元以下。自天貓出海澳洲上線之日起15天內(nèi),還可享受物流費(fèi)用五折優(yōu)惠。

天貓全球化的步伐

2024年9月,“天貓出海”在天貓內(nèi)部孵化,為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)商家及商品提供交易、物流、支付、翻譯等一攬子解決方案,助力他們以低成本、低門檻拓展全球市場。目前,小米、南極人、蘇泊爾等國貨品牌深受澳洲當(dāng)?shù)厝A人喜愛。隨著澳洲站的上線,天貓出海將幫助國內(nèi)品牌開拓更多海外市場。

除手機(jī)淘寶外,“天貓出海”還聯(lián)動(dòng)?xùn)|南亞第一大電商平臺(tái)Lazada,開設(shè)“淘寶精選”頻道,服務(wù)新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、菲律賓、越南等東南亞六國6億消費(fèi)者,后續(xù)還將開通更多國家和地區(qū)的服務(wù)。

2025年2月,阿里位于澳洲墨爾本的澳新辦公室成立,有力推動(dòng)了中澳零售業(yè)態(tài)的雙向互通。

阿里巴巴澳新事業(yè)部總經(jīng)理周嵐指出,阿里巴巴全球化戰(zhàn)略需與當(dāng)?shù)乇就粱嘟Y(jié)合。此前,不斷推動(dòng)澳洲當(dāng)?shù)仄放仆ㄟ^天貓國際快速開拓中國市場,如今,天貓出海能夠助力12億國貨更好地服務(wù)澳洲當(dāng)?shù)厝A人市場?;谔熵埲蚧碾p向互通,將進(jìn)一步促進(jìn)中澳兩國商家、物流企業(yè)、支付機(jī)構(gòu)等展開全方位合作。

2025年天貓出海澳洲站:連接中澳電商新橋梁

(阿里巴巴澳新事業(yè)部董事總經(jīng)理周嵐在澳洲站上線現(xiàn)場見證)

2024年G20期間,澳大利亞總理馬爾科姆·特恩布爾曾到訪阿里巴巴,與馬云進(jìn)行對(duì)話,共同見證了阿里巴巴集團(tuán)與澳大利亞貿(mào)易投資委員會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,并推動(dòng)澳洲品牌通過天貓進(jìn)入中國。

最新新聞信息:據(jù)報(bào)道,近期全球電商市場競爭激烈,不少電商平臺(tái)紛紛推出新的服務(wù)和優(yōu)惠政策,以吸引消費(fèi)者。在這種背景下,天貓出海澳洲站的推出,無疑為中澳電商合作注入了新的活力。

數(shù)據(jù)顯示,目前已有超過1300個(gè)澳大利亞品牌入駐天貓和天貓國際,天貓已成為澳大利亞商品成交量最大的電商平臺(tái)。澳大利亞一直是天貓國際前五大進(jìn)口國之一,其中八成品牌為首次進(jìn)入中國市場。澳大利亞最大超市集團(tuán)Woolworths、最大的連鎖藥店Chemist Warehouse、最知名的兩大奶粉品牌貝拉米、A2、最知名的三大保健品牌集團(tuán)Blackmores、Swisse、Naturers’way,以及澳大利亞郵政等,都借助阿里巴巴迅速打開了新的市場。與此同時(shí),天貓也滿足了國人的消費(fèi)升級(jí)需求,踐行了吸引海外消費(fèi)回流的責(zé)任。

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