淘世界的興衰與美麗聯(lián)合集團(tuán)的發(fā)展

2025年，距離淘世界停止運(yùn)營(yíng)已經(jīng)過去了數(shù)年。曾經(jīng)，淘世界在跨境電商領(lǐng)域也曾有過輝煌。然而，受跨境電商政策的影響，海淘利潤(rùn)空間縮小，集團(tuán)負(fù)責(zé)人認(rèn)為難以維持運(yùn)營(yíng)，淘世界不得不停止運(yùn)作。如今，淘世界官網(wǎng)無法打開，其他平臺(tái)上的各個(gè)入口也已關(guān)閉。

淘世界從創(chuàng)立到關(guān)閉，僅歷經(jīng)了3年時(shí)光。在跨境電商蓬勃發(fā)展的時(shí)期，淘世界曾獲得蘑菇街、源碼資本領(lǐng)投的B輪3000萬美元融資。創(chuàng)始人陳丹丹通過海外買手制打造了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的C2C海淘平臺(tái)。

隨著消費(fèi)升級(jí)，海淘平臺(tái)的高消費(fèi)客群逐漸形成。蘑菇街創(chuàng)始人陳琪看中了淘世界高達(dá)1000元的客單價(jià)。2016年，蘑菇街與美麗說合并后，陳琪宣布將與淘世界達(dá)成合并協(xié)議。同年6月，美麗說、蘑菇街、淘世界正式完成合并，合并后的公司更名為美麗聯(lián)合集團(tuán)。

據(jù)陳琪在內(nèi)部的一次分享，成立美麗聯(lián)合集團(tuán)的目標(biāo)是成為繼阿里、京東、唯品會(huì)之后的第四大電商平臺(tái)。該集團(tuán)采取多品牌策略，一個(gè)品牌對(duì)應(yīng)一個(gè)用戶群，旨在壟斷相應(yīng)的用戶群體。其中，蘑菇街的主要用戶群體是學(xué)生；美麗說的用戶群體更靠近媒體時(shí)尚圈，主要是剛剛進(jìn)入社會(huì)的白領(lǐng)階層；而淘世界則希望吸引新富階層，占據(jù)更高端的消費(fèi)人群。

2016年，跨境電商新政出臺(tái)，海淘平臺(tái)告別免稅時(shí)代，稅費(fèi)的增加使一批海淘創(chuàng)業(yè)平臺(tái)承受巨大壓力，淘世界是繼蜜淘后又一家被迫關(guān)閉的平臺(tái)。

據(jù)相關(guān)消息，2016年在合并時(shí)，蘑菇街和美麗說曾提出要在當(dāng)年沖擊IPO，并與各承銷商進(jìn)行接觸。但由于業(yè)務(wù)模式和盈利問題，受到資本市場(chǎng)冷落，IPO進(jìn)程被迫延后。同時(shí)，資本市場(chǎng)對(duì)合并后公司的商業(yè)模式、盈利前景提出諸多質(zhì)疑。公司在2016年底接受作為投資方的騰訊所提出的建議，與京東就全盤收購(gòu)相關(guān)事宜進(jìn)行談判，但因價(jià)格問題未能達(dá)成一致。有未經(jīng)證實(shí)的消息稱，陳琪最終讓步時(shí)的估值約為24億美元，然而京東方面對(duì)此并不感興趣。

自三家合并后，美麗聯(lián)合集團(tuán)曾兩次傳出裁員消息。2017年3月，有消息稱蘑菇街和美麗說合并后的新一輪裁員比例高達(dá)20%，但這一消息遭到美麗聯(lián)合集團(tuán)的否認(rèn)。

近一年來，陳琪不斷對(duì)美麗說和蘑菇街的戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，嘗試社交+內(nèi)容+電商的新模式，培養(yǎng)了一批直播網(wǎng)紅，還孵化出媒體化產(chǎn)品MOGU。在蘑菇街位于杭州的總部，蘑菇街推出了第一家線下店MOGUSTATION，提供衣飾、西餐及咖啡，曾是當(dāng)時(shí)整條街上客單價(jià)最高的店。不過，關(guān)于該線下店目前的運(yùn)營(yíng)情況，尚未有確切消息。

（注：以上信息根據(jù)公開資料整理，僅供參考。近日，跨境電商領(lǐng)域又有新動(dòng)態(tài)，一些新興平臺(tái)憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。）