泰國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展與變革

隨著泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物的青睞，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)不斷增加。據(jù)谷歌和談馬錫此前的報(bào)告，2025年泰國(guó)電商規(guī)模將達(dá)110億美元，同時(shí)泰國(guó)政府規(guī)劃的“泰國(guó)4.0”發(fā)展路線圖也將推動(dòng)該國(guó)數(shù)字環(huán)境的完善。

在過去的時(shí)間里，泰國(guó)的電子商務(wù)格局發(fā)生了諸多變化。

時(shí)尚電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。泰國(guó)中央集團(tuán)去年收購(gòu)時(shí)尚電商Zalora泰國(guó)和越南地區(qū)的業(yè)務(wù)，并于今年6月將Zalora泰國(guó)站更名為L(zhǎng)OOKSI，試圖重振品牌。Central Group Online將Zalora的時(shí)尚品牌數(shù)量減半，剩下約1000個(gè)品牌，Looksi的商品也有所調(diào)整，不再以銷售折扣時(shí)尚商品為主，而是推出新的應(yīng)季產(chǎn)品和垂直類產(chǎn)品。然而，今年11月，另一在線時(shí)尚網(wǎng)站Pomelo完成了1900萬(wàn)美元的B輪融資，由中國(guó)京東領(lǐng)投，此輪融資成為泰國(guó)創(chuàng)企有史以來(lái)規(guī)模最大的B輪融資，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。Pomelo目前在泰國(guó)和印尼開展業(yè)務(wù)，借助新一輪融資，該公司正考慮在東南亞乃至歐洲進(jìn)一步擴(kuò)張，同時(shí)還堅(jiān)持多渠道零售戰(zhàn)略，在曼谷時(shí)尚中心暹羅開設(shè)了一家線下實(shí)體店。

全球時(shí)尚&美妝品牌積極本地化。2025年，越來(lái)越多的知名全球品牌推出本地電商網(wǎng)站以滲透泰國(guó)市場(chǎng)。全球時(shí)尚零售商Zara今年早些時(shí)候在泰國(guó)正式推出其電商網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用，并通過提供在線購(gòu)物的實(shí)體店提貨和退換貨服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下購(gòu)物的整合。從相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2025年更多的全球知名美妝電商在泰國(guó)推出了本土電商網(wǎng)站，如蘭蔻、YSL和碧歐泉等，以爭(zhēng)奪日益增長(zhǎng)的在線市場(chǎng)份額。

物流領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇。在在線購(gòu)物中，物流是電商產(chǎn)業(yè)鏈中重要的環(huán)節(jié)。盡管lalamove和Kerry Express等已在該領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，但泰國(guó)物流市場(chǎng)仍吸引了新的參與者。今年早些時(shí)候，總部位于新加坡的在線食品和雜貨按需服務(wù)提供商honestbee在曼谷推出了名為“Goodship”的物流服務(wù)，專注于最后一英里和當(dāng)日送達(dá)服務(wù)，以滿足日益增長(zhǎng)的需求。今年Q3，總部位于新加坡的物流服務(wù)公司NinjaVan也進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)，并與Page 365、Chillindo等數(shù)家泰國(guó)電子商務(wù)企業(yè)以及印度支付平臺(tái)AirPay（支付寶）建立了合作伙伴關(guān)系。

中國(guó)企業(yè)積極布局東南亞市場(chǎng)，泰國(guó)成為重要一站。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)在東南亞的擴(kuò)張和投資不斷增加。泰國(guó)繼印尼之后，成為京東的又一重點(diǎn)投資東南亞市場(chǎng)。此前，京東計(jì)劃投資印尼C2C電商平臺(tái)Tokopedia，但被阿里截胡。9月，京東宣布與泰國(guó)最大零售商之一的尚泰集團(tuán)（Central Group）合作，投資5億美元成立一家電商與金融技術(shù)合資公司JD CENTRAL，成功在東南亞電商市場(chǎng)落地。2025年4月，京東和尚泰集團(tuán)將聯(lián)合推出面向泰國(guó)及東南亞市場(chǎng)的全新電子商務(wù)平臺(tái)（JD.CO.TH），構(gòu)建一個(gè)平等、開放的商業(yè)生態(tài)。屆時(shí)，消費(fèi)者不僅可以從中國(guó)的京東商城購(gòu)買泰國(guó)商品，還能從泰國(guó)購(gòu)買到中國(guó)的電子設(shè)備等產(chǎn)品。

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