泰國(guó)電商市場(chǎng)現(xiàn)狀

2025年，在泰國(guó)，全品類(lèi)電商備受歡迎。泰國(guó)排名前十的電商中，多數(shù)是實(shí)力強(qiáng)勁的企業(yè)。其中，泰國(guó)最富有的家族所擁有的網(wǎng)站Central.co.th，其訪問(wèn)量在泰國(guó)排名第七。

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒“techinasia”的報(bào)道中了解到，為探究除知名大型電商Lazada和Tarad外，還有哪些網(wǎng)站屬于泰國(guó)前十大電商，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比得出了相應(yīng)排名列表。該排名是根據(jù)SimilarWeb按臺(tái)式機(jī)訪問(wèn)量進(jìn)行的，且這些平臺(tái)需位于泰國(guó)國(guó)內(nèi)操作，訪問(wèn)量以產(chǎn)品銷(xiāo)售為準(zhǔn)，不包括訂票、賓館預(yù)訂等服務(wù)網(wǎng)站及全球性電商平臺(tái)如亞馬遜和eBay。雖說(shuō)這一測(cè)試電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的方法并非完美，但它向零售行業(yè)人士展示了泰國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

在新興市場(chǎng)如泰國(guó)，電子商務(wù)主要依靠資本力量，市場(chǎng)主導(dǎo)者往往有大規(guī)模資金和資源作支撐。Lazada和Zalora憑借德國(guó)Rocket Internet的支持，分別獲得6.85億美元和2.38億美元融資。Weloveshopping依靠泰國(guó)電信巨頭True Corp的資源在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。Tarad屬于電商巨頭Rakuten，2024年Rakuten銷(xiāo)售收入達(dá)50億美元。Cdiscount屬于Cnova，Cnova是全球大型電商之一，擁有1.36億用戶。Central.co.th屬于Central Group，其所有者是泰國(guó)最富有的家族。Ensogo被LivingSocial收購(gòu)，而LivingSocial是eBuy旗下的企業(yè)。Lazada是泰國(guó)第一家類(lèi)似亞馬遜的大型全品類(lèi)電商，Ensogo是第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，Tarad是泰國(guó)最古老的電商網(wǎng)站。

從調(diào)查背景來(lái)看，排名前十的電商并不讓人意外。泰國(guó)消費(fèi)者雖喜歡嘗試新產(chǎn)品，但對(duì)首次接觸的品牌忠誠(chéng)度較高，僅有30%的泰國(guó)消費(fèi)者表示愿意完全更換品牌。2025年是Weloveshopping在泰國(guó)市場(chǎng)的第九個(gè)年頭，Tarad則已在泰國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)13年。

全品類(lèi)電商在泰國(guó)發(fā)展火熱，在泰國(guó)排名前十的網(wǎng)絡(luò)零售中，有七個(gè)是全品類(lèi)電商，產(chǎn)品種類(lèi)豐富，涵蓋美容產(chǎn)品、家居用品等，而非單一種類(lèi)及其細(xì)化產(chǎn)品，除了經(jīng)營(yíng)時(shí)尚商品的Zalora、專(zhuān)營(yíng)電子產(chǎn)品的J.I.B.、專(zhuān)營(yíng)耳機(jī)的Munkong Gadget。

需要注意的是，上述調(diào)查得出的排名是以訪問(wèn)次數(shù)為依據(jù)，而非收入或訂單總數(shù)。僅依靠訪問(wèn)量來(lái)評(píng)判一家電商的成就并不公平，綜合總銷(xiāo)售額、訂單轉(zhuǎn)換率和顧客評(píng)價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)估電商績(jī)效才更為合理。

在營(yíng)銷(xiāo)和廣告方式不斷變化的時(shí)代，品牌若能在受歡迎的電商平臺(tái)占據(jù)一席之地，銷(xiāo)量有望提升。例如，奢侈品牌巴寶莉（BURBERRY，英國(guó)國(guó)寶級(jí)品牌）近期在天貓開(kāi)了旗艦店，正是看中其巨大的訪問(wèn)量所帶來(lái)的品牌推廣效應(yīng)。許多精明的中國(guó)消費(fèi)者能從歐美購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌產(chǎn)品，而天貓的高訪問(wèn)量為巴寶莉提供了更廣闊的市場(chǎng)。

盡管電子商務(wù)手工操作耗時(shí)，但進(jìn)軍電商首先要展示產(chǎn)品。若想在東南亞電商市場(chǎng)，尤其是泰國(guó)電商市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，就必須明確核心重點(diǎn)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇 譯審 趙鵬）