關(guān)于Tik Tok的商家運(yùn)營(yíng)新策略

綁定了Tik Tok官方賬號(hào)的商家，商品展示將不再受限于店鋪的限制。店鋪可以經(jīng)過精美的裝修來強(qiáng)化店鋪營(yíng)銷效果，這為商家的銷售和品牌建設(shè)提供了更多可能。那么，關(guān)于Tik Tok的店鋪頁，有哪些展示條件和內(nèi)容呢？

一、TikTok店鋪頁概覽

當(dāng)TikTok商家成功綁定其官方賬號(hào)后，該賬號(hào)將作為商家自賣商品的創(chuàng)作平臺(tái)，通過短視頻和直播間售賣電商商品。在TikTok的個(gè)人頁面上，商家的店內(nèi)商品將以“店鋪”的形式呈現(xiàn)，為消費(fèi)者提供一個(gè)官方賬號(hào)以購買店內(nèi)商品的途徑。店鋪頁不僅會(huì)展示更多的商家及商品信息、售賣狀況，還將增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)店鋪的信任感。未來，店鋪頁將成為商家品牌營(yíng)銷和活動(dòng)宣傳的重要陣地。

二、TikTok店鋪頁的展示入口

1. 個(gè)人主頁入口

（1）店鋪入口的展示條件

當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入賬號(hào)主頁時(shí)，是否展示店鋪入口需滿足以下條件：

賬號(hào)身份：該賬號(hào)必須已綁定為商家的官方賬號(hào)。

店鋪校驗(yàn)：商家后臺(tái)必須存在active狀態(tài)的店鋪且已通過審核。

地址匹配：消費(fèi)者的所在地區(qū)和商品可售賣區(qū)域需保持一致。

（2）展示樣式

2. 交易流程中的店鋪入口

（1）展示條件

只有當(dāng)該商家和商品有對(duì)應(yīng)的店鋪時(shí)，才會(huì)展示店鋪入口。

（2）展示樣式

在“直播間-商品袋”、“個(gè)人資料”、“商品詳情頁”、“購物車”、“訂單列表頁”、“提單頁”、“訂單詳情頁”以及“客服會(huì)話頁”等多個(gè)環(huán)節(jié)中，都會(huì)明顯地展示店鋪入口，以方便用戶快速進(jìn)入并瀏覽店鋪。

商家和達(dá)人可以通過TikTok Shop進(jìn)行直播銷售，也可以將商品直接鏈接到原生短視頻中。通過在商品櫥窗展示商品，可以進(jìn)一步促進(jìn)銷售。TikTok平臺(tái)還通過精選聯(lián)盟連接了多才多藝的創(chuàng)作者達(dá)人，商家可以與達(dá)人合作，共同創(chuàng)作定制化的帶貨內(nèi)容。

三、TikTok與抖音的區(qū)別及運(yùn)營(yíng)策略

抖音與TikTok雖然都是短視頻平臺(tái)，但兩者在注冊(cè)登錄、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面存在顯著差異。

（略去重復(fù)內(nèi)容）

四、TikTok的內(nèi)容風(fēng)格與全球差異

TikTok的內(nèi)容風(fēng)格在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出多樣性，但也有其獨(dú)特的地域特色。國(guó)內(nèi)的抖音內(nèi)容豐富多樣，從學(xué)習(xí)類視頻到美食、美女帥哥搞笑視頻及萌寵等各類內(nèi)容應(yīng)有盡有。而TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享。值得注意的是，不同國(guó)家和地區(qū)的畫風(fēng)存在明顯差異，反映了各地文化的獨(dú)特魅力。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近；東南亞、南亞地區(qū)的視頻則展現(xiàn)了人民樂觀的生活態(tài)度；歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)和搞怪等內(nèi)容。這些差異為商家提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和創(chuàng)作靈感。

綜上，TikTok商家應(yīng)充分利用平臺(tái)的店鋪頁功能，結(jié)合各地的文化特色和用戶需求，創(chuàng)作出有吸引力的內(nèi)容，以提升銷售和品牌影響力。抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。隨著印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊顯示，中國(guó)陸軍抖音號(hào)題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊。15秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

TikTok是抖音短視頻國(guó)際版，具有相同基因的兄弟，根據(jù)所處的環(huán)境不同內(nèi)容也不同。TikTok的圖標(biāo)基本和抖音設(shè)計(jì)得一樣，只是顏色不太一樣。界面方面，TikTok的玩法和抖音基本上一致，都是上下滑切換短視頻，同時(shí)均以十多秒的短視頻播放為特點(diǎn)。

TikTok的定位和抖音一致，都是定位為在線的短視頻社交平臺(tái)，用戶可以上傳自己拍的視頻和在線用戶一起分享，其他人可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊喜歡。TikTok的注冊(cè)登錄方式和抖音不同，主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。賬號(hào)主要以個(gè)人號(hào)為主，另外也有企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但是暫無公開的認(rèn)證渠道。

TikTok的變現(xiàn)方式也與抖音不同，主要包括鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨和通過youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。