近期亞馬遜的政策接連出臺(tái)，對(duì)賣家們提出了新的挑戰(zhàn)。身為賣家，不僅需要緊跟亞馬遜的最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，還需要密切關(guān)注后臺(tái)的變化，以便及時(shí)了解和利用功能的更新。

最近，亞馬遜后臺(tái)推出了兩個(gè)與廣告預(yù)算相關(guān)的新功能頁(yè)面，分別是預(yù)算報(bào)表頁(yè)和預(yù)算規(guī)則頁(yè)。預(yù)算報(bào)表頁(yè)能夠直觀地展示當(dāng)前預(yù)算的持續(xù)時(shí)間，幫助廣告主了解預(yù)算的使用情況。

（圖片來(lái)源：亞馬遜）

這兩個(gè)新功能的出現(xiàn)，是為了幫助廣告主簡(jiǎn)化手動(dòng)調(diào)整預(yù)算的繁瑣流程，確保預(yù)算充足。賣家可以為每個(gè)廣告系列預(yù)先設(shè)置預(yù)算，更好地控制廣告活動(dòng)的預(yù)算，提供參考依據(jù)，并在促銷日提高預(yù)算使用效率。

盡管這些新功能有助于賣家更好地管理預(yù)算，但仍然是在總預(yù)算上進(jìn)行控制，買家無(wú)法精準(zhǔn)地掌握預(yù)算的花費(fèi)節(jié)奏。這也引發(fā)了一些賣家的調(diào)侃和討論。

（圖片來(lái)源：知無(wú)不言）

關(guān)于廣告新推出的“預(yù)算”功能，可以理解為對(duì)預(yù)算的釋放控制。有賣家表示，在此之前，想要調(diào)整廣告在不同時(shí)間段的預(yù)算和競(jìng)價(jià)，只能自己掐準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行，現(xiàn)在有了這個(gè)功能，可以更加便捷地管理預(yù)算。

除了后臺(tái)的新功能，亞馬遜廣告未來(lái)的趨勢(shì)也備受關(guān)注。作為目前唯一能夠覆蓋消費(fèi)漏斗的廣告，亞馬遜廣告本身具有多種素材類型和靈活的落地頁(yè)設(shè)置，以及高度可定制化的投放人群特點(diǎn)。自去年全面向賣家開放以來(lái)，已有越來(lái)越多的品牌賣家開始將DSP作為常規(guī)的推廣手段，特別是在促銷季節(jié)，DSP在預(yù)熱和流量收割方面起到重要作用。

對(duì)于即將到來(lái)的“黑五網(wǎng)一”促銷季，DSP很可能成為預(yù)熱的首選。雖然廣告已經(jīng)進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定的階段，但還處于起步階段，因此賣家需要審時(shí)度勢(shì)，靈活應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的旺季。

（來(lái)源：跨境研究社@社長(zhǎng)）

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