速賣通與特步的合作：開拓國際運動市場新局面

全球速賣通平臺上，運動鞋服及相關產(chǎn)品品類熱度持續(xù)高漲。此現(xiàn)象不僅受2025年世界杯的影響，也與海外市場需求及國內(nèi)市場供給緊密相關。從速賣通平臺此前的招商，到近期對專業(yè)運動鞋服的整治，可看出該品類市場供應商眾多，但精細專業(yè)的較少。

近日，中國體育用品領導品牌特步和速賣通的“千萬俱樂部拓展計劃 - 運動品牌KA商家合作”簽約儀式在廈門舉行。阿里巴巴國際B2C事業(yè)群總經(jīng)理吳倩、阿里巴巴國際B2C事業(yè)部速賣通平臺運營總監(jiān)嚴峻、特步集團電子商務總經(jīng)理肖利華、總監(jiān)蔡斯傳等出席了簽約儀式。

速賣通方面指出，海外消費者對運動商品，特別是鞋服類，有顯著的品牌需求，消費需求龐大。福建作為中國運動品牌的集聚地，在商品款式、技術創(chuàng)新及綜合性價比方面都具備較強競爭力。部分國內(nèi)運動品牌在一些國家已形成一定的品牌影響力，且大多組建了成熟的專業(yè)電商運營團隊。因此，2025年速賣通行業(yè)發(fā)展的核心工作之一，便是引入國內(nèi)運動品牌及商品，助力國內(nèi)品牌邁向國際。

據(jù)悉，特步將于2025年第二季度在速賣通開啟店鋪。盡管項目剛起步，但特步已將海外業(yè)務，尤其是海外電商，作為全年業(yè)務的重要組成部分，愿意投入充足資源。并以2025年世界杯為合作契機，與速賣通攜手開拓國際市場。

此外，特步與速賣通“世界杯主題T-Shirt全球聯(lián)合首發(fā)暨深度合作備忘錄”的簽約儀式也在廈門舉行。全球各地的優(yōu)秀設計師設計了300多款世界杯紀念款潮流T恤，特步將生產(chǎn)和預售投票支持率最高的四款。

值得注意的是，中國制造在近幾年的國際貿(mào)易中面臨諸多競爭、誤解及不公正待遇，發(fā)展速度受到影響。然而，這也促使許多企業(yè)更加注重產(chǎn)品品質、創(chuàng)新和品牌營銷。中國品牌走向世界，傳統(tǒng)的在海外設立辦事處或門店經(jīng)營的方式，費用高且風險大。速賣通在跨境電商市場的成功有目共睹，特步在國內(nèi)市場也享有良好口碑。如何將中國品牌打造為世界名牌，是眾多企業(yè)不斷探索的問題。此次特步與速賣通的強強聯(lián)合，可將雙方優(yōu)勢充分發(fā)揮。（文/風口星網(wǎng) 何志勇）

在這里，我想補充一點，隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，跨境電商的市場規(guī)模還在不斷擴大。據(jù)最新新聞報道，預計未來幾年，跨境電商市場將保持兩位數(shù)的增長速度。這對于像特步這樣的國內(nèi)品牌來說，是一個巨大的機遇。希望特步與速賣通的合作能夠取得豐碩的成果，為中國品牌的國際化發(fā)展樹立榜樣。

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