熟悉抖音的人應(yīng)該聽說過TikTok，這是抖音的海外版本，全球月活躍用戶人數(shù)超過十億，成為全球最熱門的社交應(yīng)用之一。自2017年上線以來，TikTok迅速崛起，盡管遭遇了一些國(guó)家和地區(qū)的封禁，但它的下載量和活躍用戶數(shù)量始終保持在高位。如今，越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)，因?yàn)樗砹司薮蟮臐撛诹髁俊?/p>

作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將為大家全面解讀TikTok的運(yùn)營(yíng)策略和規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款全球短視頻app。發(fā)展至今，TikTok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球下載量已達(dá)25億次。在美國(guó)，每月活躍用戶已達(dá)到1億，這一數(shù)字在2018年初僅為1100萬。TikTok在海外市場(chǎng)的下載量增長(zhǎng)迅速，尤其是與抖音相似的打法在海外市場(chǎng)上取得了顯著的成功?？紤]到當(dāng)前的短視頻局勢(shì)，將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上是一個(gè)值得考慮的選擇。

二.TikTok的四種主要玩法

1.社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，增加品牌曝光度，與消費(fèi)者建立更深入的交流。商家可以利用私域與用戶建立信任關(guān)系，展示品牌獨(dú)特魅力。

2.廣告投放：包括品牌首位廣告、Top View超級(jí)首位、信息流廣告等。這些廣告形式具有視覺沖擊力大、用戶互動(dòng)性強(qiáng)、品牌曝光效果好等特點(diǎn)，有助于品牌營(yíng)銷。

3.網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷效果。紅人營(yíng)銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過用戶生成的內(nèi)容來提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。

印度電子信息技術(shù)部在2020年6月29日宣布禁令，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，這一行動(dòng)導(dǎo)致字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果印度應(yīng)用商店無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。與此抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。

中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布的一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，展示了戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等壯觀場(chǎng)景，播放次數(shù)超過2000萬次，收獲了近百萬次點(diǎn)贊。這也讓抖音成為了年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

TikTok是抖音的海外版，是一款專注于小視頻社交的平臺(tái)。它與抖音有許多相似之處，頁面和底層邏輯等方面也有許多互通之處。TikTok主要針對(duì)國(guó)外用戶，在國(guó)外深受喜愛，注冊(cè)量已經(jīng)超過了30億，甚至超越了Facebook，多次占據(jù)iPhone和谷歌play應(yīng)用軟件下載的第一名，已經(jīng)覆蓋世界150個(gè)以上的國(guó)家和地區(qū)。

TikTok的使用用戶數(shù)量驚人，是全球范圍內(nèi)使用較廣的社交平臺(tái)之一。它是一個(gè)巨大的流量池，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲、拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。目前，TikTok已經(jīng)在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)取得了巨大的成功，成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。TikTok的創(chuàng)始人張一鳴于2016年9月孵化出這款軟件，它在全球各地都設(shè)有辦公室。

截至最近數(shù)據(jù)，TikTok是世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。這個(gè)短視頻社交平臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)幫助用戶表達(dá)自我、記錄美好生活的平臺(tái)，覆蓋了全球75種語言，月活躍用戶接近3億。無論是國(guó)內(nèi)還是海外，TikTok都展現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力和廣闊的市場(chǎng)前景。